現(xiàn)如今，人工智能與營(yíng)銷的結(jié)合正推動(dòng)行業(yè)進(jìn)階到智能互動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，這也為品牌營(yíng)銷提供了更多維的創(chuàng)新視角，依靠人工智能技術(shù)成長(zhǎng)起來(lái)的今日頭條，正在為品牌主提供更為豐富、多元的營(yíng)銷策略，讓廣告成為有用的信息，讓人工智能更全面地應(yīng)用于營(yíng)銷之中。
7月25日，以“聚勢(shì)·智行”為主題的今日頭條營(yíng)銷中國(guó)行在鄭州成功舉辦，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，今日頭條商業(yè)化全國(guó)直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條河南分公司總經(jīng)理王猛、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林、今日頭條商業(yè)化營(yíng)銷中心王翊等嘉賓，共同分享了智能營(yíng)銷新趨勢(shì)。
多元布局搭建綜合信息平臺(tái) 人工智能成品牌營(yíng)銷新引擎
今日頭條商業(yè)化營(yíng)銷中心王翊介紹到：“字節(jié)跳動(dòng)以智能推薦和智能社交驅(qū)動(dòng)多元化產(chǎn)品布局，致力于成為全球創(chuàng)作和交流平臺(tái)。截止2018年7月中旬，字節(jié)跳動(dòng)旗下全線產(chǎn)品國(guó)內(nèi)總DAU超過(guò)4億，MAU超過(guò)8億。其中，西瓜視頻作為字節(jié)跳動(dòng)旗下獨(dú)立短視頻平臺(tái)，正在迅猛成長(zhǎng)，目前已成為國(guó)內(nèi)最大的PUGC短視頻平臺(tái)，用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)70分鐘，日均播放量超過(guò)40億。”
今日頭條商業(yè)化營(yíng)銷中心王翊
在人工智能的驅(qū)動(dòng)下，今日頭條個(gè)性化推薦算法不斷優(yōu)化迭代，通過(guò)分析人、環(huán)境、內(nèi)容特征并將三者進(jìn)行匹配，讓推薦更加精準(zhǔn)。目前，今日頭條日均處理數(shù)據(jù)10PB，每天用戶請(qǐng)求次數(shù)超過(guò)200億。王翊強(qiáng)調(diào)，“以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)建出的智能化數(shù)字營(yíng)銷解決方案，是品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。尤其是依托智能技術(shù)發(fā)展起來(lái)的短視頻，將帶動(dòng)更交互、更原生、更社交的營(yíng)銷升級(jí)。”
借助超級(jí)內(nèi)容平臺(tái) 打造品牌一站式營(yíng)銷陣地
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林表示，“在人工智能+時(shí)代，智能營(yíng)銷傳播的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在內(nèi)容差異化、創(chuàng)意差異化、互動(dòng)差異化、傳播差異化、效果差異化五個(gè)方面。”由于人工智能的出現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容生態(tài)都已進(jìn)入了一個(gè)黃金時(shí)代，在今日頭條人工智能+智能營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)下，可以更大化、更實(shí)效化釋放數(shù)據(jù)及內(nèi)容營(yíng)銷效能。
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院段淳林教授
流量、內(nèi)容、數(shù)據(jù)協(xié)同共振 助力區(qū)域品牌營(yíng)銷進(jìn)階
今日頭條商業(yè)化全國(guó)直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴介紹到，“智能化的理解用戶、智能化的數(shù)據(jù)融合、智能化的受眾連接、智能化的資產(chǎn)管理將是人工智能在營(yíng)銷上的主要體現(xiàn)。為此，今日頭條以洞察、策略、創(chuàng)意、內(nèi)容、推廣五大核心能力，賦能區(qū)域品牌營(yíng)銷，同時(shí)依據(jù)精細(xì)化用戶經(jīng)營(yíng)及品牌管理體系，以流量經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)為著力點(diǎn)，管理用戶與品牌，全面賦能品牌營(yíng)銷。”
今日頭條商業(yè)化全國(guó)直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴
今日頭條的流量經(jīng)營(yíng)是智能化地對(duì)人群進(jìn)行深耕，在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，讓信息精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶。同時(shí)，將內(nèi)容經(jīng)營(yíng)與廣告投放全面打通，通過(guò)品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的智能應(yīng)用，讓數(shù)據(jù)洞察更加精準(zhǔn)。以智能內(nèi)容管理構(gòu)建智能內(nèi)容營(yíng)銷體系，建立品牌與用戶的生態(tài)、興趣、場(chǎng)景、創(chuàng)意多維連接，深入鏈接流量與內(nèi)容，協(xié)同共振，助推品牌營(yíng)銷升級(jí)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還分享了世界杯期間品牌營(yíng)銷案例：今日頭條緊跟這個(gè)全民關(guān)注的熱點(diǎn)，開(kāi)通“足球預(yù)言帝”超級(jí)話題，超級(jí)話題閱讀量24小時(shí)內(nèi)就突破1000萬(wàn)，微話題的總閱讀量超過(guò)1.5億，討論量超過(guò)1.5萬(wàn)。億級(jí)話題搭建起了品牌互動(dòng)的平臺(tái)，眾多河南本地品牌通過(guò)微頭條參與超級(jí)話題玩轉(zhuǎn)用戶互動(dòng)，品牌產(chǎn)品形成自發(fā)裂變傳播。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#基于多元化產(chǎn)品打造的品牌“V”計(jì)劃，為企業(yè)主提供內(nèi)容營(yíng)銷以及用戶管理的平臺(tái)服務(wù)。品牌“V”計(jì)劃以品牌短視頻平臺(tái)為品牌主陣地，充分發(fā)揮粉絲價(jià)值，聚合多端勢(shì)能釋放流量紅利，將內(nèi)容、互動(dòng)、電商三個(gè)端口實(shí)現(xiàn)聚合，幫助品牌達(dá)成一站式內(nèi)容營(yíng)銷策略。
品牌“V”計(jì)劃啟動(dòng)
在活動(dòng)最后，今日頭條商業(yè)化全國(guó)直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條河南分公司總經(jīng)理王猛、河南寶視達(dá)眼鏡（連鎖）有限公司CEO陳功、COZY STEPES品牌經(jīng)理宋亮、寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓、南街村集團(tuán)南街村鮮拌面市場(chǎng)總監(jiān)朱橙橙、焦作云臺(tái)山旅游發(fā)展有限公司營(yíng)銷總監(jiān)王和平、建業(yè)集團(tuán)品牌部總經(jīng)理何佳穎一起啟動(dòng)了品牌“V”計(jì)劃。
由今日頭條主辦的“聚勢(shì)·智行——2018今日頭條營(yíng)銷中國(guó)行”是面向本地廣告主的營(yíng)銷分享活動(dòng)，先后落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個(gè)城市，與行業(yè)營(yíng)銷專家、本地企業(yè)精英、營(yíng)銷人士共聚一堂，探討2018年?duì)I銷新趨勢(shì)，分享企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，通過(guò)營(yíng)銷方法論的傳遞、生動(dòng)案例的解讀，打造一場(chǎng)品牌營(yíng)銷盛宴，讓深度內(nèi)容賦能營(yíng)銷，讓營(yíng)銷推動(dòng)企業(yè)快速成長(zhǎng)。
