4月10日，2018一下科技“移動(dòng)視界 創(chuàng)贏未來”首場(chǎng)營(yíng)銷推介會(huì)在希爾頓酒店舉行。會(huì)上，一下科技副總裁銷售部VP涂暉、華南大區(qū)總經(jīng)理張熙、渠道全國(guó)總經(jīng)理吳瑋、黃金時(shí)刻項(xiàng)目總監(jiān)李豪發(fā)表精彩演講，對(duì)一下科技在2018年通過移動(dòng)視頻進(jìn)行營(yíng)銷，達(dá)成商業(yè)變現(xiàn)的思路進(jìn)行了全面闡釋。
繼打造出秒拍、小咖秀、一直播三款爆品，2018年，一下科技又推出了一下科技競(jìng)價(jià)信息流廣告以及黃金時(shí)刻APP。本次營(yíng)銷推介會(huì)上，一下科技相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)一下科技競(jìng)價(jià)信息流廣告以及直播答題APP黃金時(shí)刻進(jìn)行了詳細(xì)介紹，讓一下科技的移動(dòng)視頻生態(tài)矩陣更加清晰的呈現(xiàn)了出來。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，移動(dòng)視頻正處發(fā)展的黃金時(shí)代，移動(dòng)視頻在營(yíng)銷領(lǐng)域的價(jià)值和影響力還在不斷擴(kuò)大。一下科技不斷完善移動(dòng)視頻生態(tài)建設(shè)，釋放生態(tài)活力，真正讓移動(dòng)視頻成為了營(yíng)銷新利器。
構(gòu)建移動(dòng)視頻生態(tài)矩陣 強(qiáng)勢(shì)助攻品牌營(yíng)銷
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及的同時(shí)，是移動(dòng)視頻的迅猛發(fā)展。碎片化成為用戶獲取資訊的一個(gè)重要特點(diǎn)，因此，短視頻直播越來越受到用戶的喜愛，市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭良好。隨著移動(dòng)視頻在用戶和市場(chǎng)中的認(rèn)可度和承認(rèn)度越來越高，短視頻和直播已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)必不可少的營(yíng)銷利器。
一下科技在短視頻領(lǐng)域深耕多年，緊隨移動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，滿足用戶觀看、創(chuàng)作以及溝通的需求，為用戶打造極致使用體驗(yàn)。深受用戶喜歡的同時(shí)，一下科技也不斷激活平臺(tái)資源潛力，助攻品牌營(yíng)銷。
一下科技華南大區(qū)總經(jīng)理張熙
秒拍目前正通過集圖片和視頻于一身來構(gòu)建強(qiáng)社交關(guān)系鏈。通過集品牌賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，征集式互動(dòng)營(yíng)銷，標(biāo)簽電商功能及內(nèi)容定制為一體，秒拍已經(jīng)成為了助攻品牌升級(jí)的新武器。
小咖秀為滿足用戶創(chuàng)作的需要，自帶的音頻素材往往與時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合，小咖秀也就成為了一直以來的熱點(diǎn)發(fā)源地。包含影綜熱點(diǎn)、現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)、自制運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)、定制品牌熱點(diǎn)等眾多類型熱點(diǎn)在內(nèi)，小咖秀為品牌提供了具有娛樂互動(dòng)屬性的熱點(diǎn)營(yíng)銷。
一直播自2016年上線以來，迅速躋身國(guó)內(nèi)領(lǐng)先直播平臺(tái)。從內(nèi)容、技術(shù)、電商三方面多管齊下，一直播成功為眾多客戶打造出了新鮮、趣味、高品質(zhì)的直播內(nèi)容，成為了眾多品牌直播的不二選擇。
此外，在2018年直播答題的風(fēng)口之上，一下科技還推出了直播答題獨(dú)立APP黃金時(shí)刻。黃金時(shí)刻以高額獎(jiǎng)金加上各種專場(chǎng)以及各種有趣的題目，吸引眾多用戶樂此不疲的參與。黃金時(shí)刻目前已經(jīng)在新品發(fā)布、平臺(tái)活動(dòng)以及品牌廣告方面打造了眾多經(jīng)典案例。
秒拍、小咖秀、一直播、黃金時(shí)刻作為一下科技推出的獨(dú)立APP，資源互通，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，已經(jīng)形成了一下科技獨(dú)特的移動(dòng)視頻矩陣。
全新定義信息流 打造營(yíng)銷新利器
移動(dòng)視頻成為營(yíng)銷新勢(shì)力的同時(shí)，信息流成為了營(yíng)銷的新引擎。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2014年至今，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信息流廣告規(guī)模呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，并且仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。視頻類的信息流由于用戶粘性強(qiáng)、廣告內(nèi)容最原生、對(duì)于用戶的判定精準(zhǔn)度高，更是成為了廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。
在2018年3月，一下科技上線了基于智能算法推薦的競(jìng)價(jià)信息流廣告，使得一下科技的營(yíng)銷模式更加多樣化。在本次營(yíng)銷推介會(huì)上，一下科技將“一下科技競(jìng)價(jià)信息流廣告”定義為“基于用戶在一下科技產(chǎn)品中瀏覽觀看視頻的行為，結(jié)合一下科技DMP大數(shù)據(jù)和智能算法等領(lǐng)先技術(shù)，展示在秒拍等APP內(nèi)容中的廣告。”
一下科技平臺(tái)已經(jīng)吸引了全球3000多位明星，10000多位PGC創(chuàng)作者及MCN機(jī)構(gòu)，獲得了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出的能力。一下科技海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為一下科技平臺(tái)帶來了海量?jī)?yōu)質(zhì)流量。將短視頻、直播、圖片和社交全面覆蓋，一下科技形成了獨(dú)特的生態(tài)矩陣，這個(gè)生態(tài)矩陣的日均曝光已經(jīng)超過了12億。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#一下科技渠道全國(guó)總經(jīng)理吳瑋
2017年6月，秒拍智能算法改版上線之后，根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣，通過智能算法來推薦內(nèi)容以及分配流量，使內(nèi)容和流量達(dá)到了完美的平衡。而一下科技競(jìng)價(jià)系統(tǒng)推出之后，在試運(yùn)營(yíng)階段，日均廣告曝光達(dá)到7000萬，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)日均月活達(dá)到了6000萬，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)在60 分鐘左右。
此外，利用生態(tài)矩陣及微博的導(dǎo)入流量以及200多萬個(gè)興趣標(biāo)簽精準(zhǔn)定向，一下科技的DMP數(shù)據(jù)庫(kù)通過大數(shù)據(jù)使得廣告能夠和用戶進(jìn)一步匹配。比如，當(dāng)用戶打開秒拍，觀看美食類短視頻，進(jìn)行刷新時(shí)，廣告便會(huì)展示出來，用戶點(diǎn)擊廣告之后，可跳到品牌電商頁(yè)面。
目前，一下科技能夠從年齡性別、地域、興趣標(biāo)簽、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及所用安卓系統(tǒng)手機(jī)品牌的平臺(tái)屬性等方面對(duì)用戶進(jìn)行多維定向，讓廣告的競(jìng)價(jià)投放更為精準(zhǔn)，充分發(fā)揮每次廣告的競(jìng)價(jià)價(jià)值。
利用一下科技競(jìng)價(jià)信息流廣告，品牌主可以使品牌營(yíng)銷達(dá)到品效合一，為品牌電商導(dǎo)流，有效提升ROI。
完善移動(dòng)視頻生態(tài)建設(shè) 釋放生態(tài)魅力
通過推出秒拍、小咖秀、一直播、黃金時(shí)刻等APP以及一下科技競(jìng)價(jià)信息流廣告，一下科技正在不斷完善平臺(tái)的移動(dòng)視頻生態(tài)建設(shè)。通過對(duì)平臺(tái)資源進(jìn)行整合，一下科技已經(jīng)打造出諸多經(jīng)典案例，不斷釋放移動(dòng)視頻生態(tài)的魅力。
黃金時(shí)刻項(xiàng)目總監(jiān)李豪
在一下科技發(fā)展壯大的過程中，明星戰(zhàn)略的作用不容忽視?，F(xiàn)如今一下科技平臺(tái)已經(jīng)有3000多位明星用戶入駐，還吸引了像張靚穎、TFBOYS、趙麗穎等眾多明星高管以及任泉、李冰冰等明星投資人。
此外，一下科技和最大社交平臺(tái)微博合作，形成了“移動(dòng)視頻+社交”的模式，強(qiáng)大的社交屬性使得一下科技平臺(tái)能夠?yàn)橛脩舸蛟斐两降氖褂皿w驗(yàn)。明星資源及社交屬性成為了一下科技的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
一下科技借勢(shì)營(yíng)銷，利用自身強(qiáng)大的明星資源和廣汽本田新飛度合作，舉辦了“2017放肆一下·移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”，再次打造出移動(dòng)視頻界“奧斯卡”盛典?！胺潘烈幌隆蔽⒉┰掝}量突破28億，盛典直播視頻觀看量超過1億，資源累計(jì)曝光量超過了2.7億，整場(chǎng)活動(dòng)總曝光量超過了10億。
此外，一下科技和安利XS合作的項(xiàng)目，結(jié)合一直播特色節(jié)目談星社，邀請(qǐng)關(guān)曉彤和張大大參與直播訪談，進(jìn)行品牌深度植入。同時(shí)利用關(guān)曉彤運(yùn)動(dòng)的形象進(jìn)行禮物定制，為活動(dòng)造勢(shì)。最終，直播視頻的播放量超過了1531萬，直播總點(diǎn)贊數(shù)超過了1130萬。
一下科技一直在不斷加強(qiáng)平臺(tái)扶持，從而形成平臺(tái)獨(dú)有的網(wǎng)紅主播資源以及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容資源。與一下科技平臺(tái)達(dá)成合作的10000多位達(dá)人及2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司所形成的強(qiáng)大資源影響力在不斷被激活。
在脈動(dòng)熾能量新品上市時(shí)，一下科技整合秒拍和一直播的資源進(jìn)行線上營(yíng)銷，邀請(qǐng)秒拍達(dá)人微小微、文武貝拍攝優(yōu)質(zhì)PGC視頻，刺激UGC創(chuàng)作達(dá)成裂變式傳播，加上一直播展示熾亮夜騎盛典的各個(gè)環(huán)節(jié)，使得線上線下得到聯(lián)動(dòng)。最終，本場(chǎng)活動(dòng)的秒拍視頻播放量達(dá)到了3370萬，視頻征集數(shù)達(dá)到了5324支。
從秒拍、小咖秀、一直播到競(jìng)價(jià)信息流廣告、黃金時(shí)刻，一下科技始終立在移動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展的前沿，不斷整合自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，完善移動(dòng)視頻生態(tài)建設(shè)。一下科技正以移動(dòng)視頻的生態(tài)魅力，讓移動(dòng)視頻營(yíng)銷的影響力不斷凸顯。一下科技期待以開放包容的心態(tài)，為合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，和合作伙伴一起攜手共贏。
