11月21日,2018中國(guó)文娛創(chuàng)新峰會(huì)在北京JW萬(wàn)豪酒店順利舉行。在峰會(huì)文娛指數(shù)盛典上,各類獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選結(jié)果正式公布。通明傳媒CEO徐位東受邀出席本次頒獎(jiǎng)典禮。
在峰會(huì)文娛指數(shù)盛典上,本次盛典上,迪麗熱巴、趙麗穎、周冬雨等人獲得“2018年度藝人商業(yè)影響力榜TOP10”; 完美世界影視副總裁《香蜜沉沉燼如霜》總制片人劉寧,歡娛影視創(chuàng)始人、著名制片人、編劇于正獲得“2018年度最佳劇集制片人”;博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬獲得“2018年度最具權(quán)利電影出品人”;壞猴子影業(yè)CEO、《我不是藥神》總制片人王易冰獲得“2018年度最佳電影制片人”。通明傳媒執(zhí)行策劃的“蘇寧易購(gòu)818全球發(fā)燒購(gòu)物節(jié)事件營(yíng)銷”、優(yōu)酷&新世相合作短片《凌晨四點(diǎn)的重慶》、王老吉&《戀愛(ài)先生》娛樂(lè)營(yíng)銷等獲得“品牌娛樂(lè)營(yíng)銷案例TOP20”。
除了獲獎(jiǎng)?wù)咄?通明傳媒此次還有另外一個(gè)身份——峰會(huì)合作伙伴。中國(guó)文娛創(chuàng)新峰會(huì)前身為藝恩中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)年會(huì),是文娛行業(yè)各方及投資者更清楚了解國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)的自由交流平臺(tái)。通明傳媒作為此次峰會(huì)的合作伙伴,積極促成了此次峰會(huì)的舉辦,并為峰會(huì)提供了現(xiàn)場(chǎng)部分物資。同為本次峰會(huì)合作伙伴的還有優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、今日頭條、鳳凰新聞、嗶哩嗶哩等。
“內(nèi)容為王” 從不過(guò)時(shí)
中國(guó)文娛指數(shù)盛典是創(chuàng)新峰會(huì)的重要組成部分,該榜單及獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選結(jié)合藝恩智庫(kù)、IP指數(shù)、內(nèi)容營(yíng)銷指數(shù),通過(guò)社會(huì)征集,數(shù)據(jù)抓取,藝恩調(diào)研,多維度、多指標(biāo)加權(quán)進(jìn)行綜合測(cè)算,同時(shí)還有多名權(quán)威專家把關(guān),最終產(chǎn)生入圍榜單。通明傳媒“蘇寧易購(gòu)818全球發(fā)燒購(gòu)物節(jié)事件營(yíng)銷”歷經(jīng)層層選拔、激烈角逐獲得本年度品牌營(yíng)銷案例TOP20。
通明傳媒執(zhí)行策劃的蘇寧易購(gòu)818事件營(yíng)銷成功為蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)完成了預(yù)熱造勢(shì),助力了購(gòu)物節(jié)的順利開(kāi)展。
蘇寧818全球發(fā)燒購(gòu)物節(jié)從七月底開(kāi)始持續(xù)到八月二十號(hào)結(jié)束。通明傳媒首先對(duì)蘇寧易購(gòu)需求梳理、傳播背景、市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了調(diào)查分析,并根據(jù)分析結(jié)果為蘇寧易購(gòu)定制了合適的傳播策略,以達(dá)到推廣蘇寧818電商節(jié),且突出蘇寧易購(gòu)低價(jià)格、優(yōu)服務(wù)的平臺(tái)特色。值得一提的是,通明傳媒在制定傳播方案中,非常注重與社會(huì)現(xiàn)狀的結(jié)合。此次在蘇寧易購(gòu)營(yíng)銷策劃中,通明傳媒結(jié)合社會(huì)焦點(diǎn)及時(shí)間特性(七夕),逆冷漠而行,從兩性關(guān)系的沖突入手,于社會(huì)亂象中提取痛點(diǎn)、制造話題。
全案確定了以“兩個(gè)事件營(yíng)銷、一個(gè)正品聯(lián)盟”的整體傳播策略,旨在以此為主要內(nèi)容表達(dá)蘇寧易購(gòu)的兩大核心優(yōu)勢(shì):售后服務(wù)好、折扣力度大。在執(zhí)行中,通明傳媒全網(wǎng)渠道聯(lián)動(dòng)造勢(shì),從核心維度、垂直維度、口碑維度、聲量維度四大方面入手,最大化品牌傳播效果。通過(guò)話題的自然互動(dòng)屬性,及獨(dú)家小V的輿情引導(dǎo),最終引發(fā)3600萬(wàn)次的非投放自然曝光量,以及近10萬(wàn)次的自然互動(dòng)量。不僅完成了既定目標(biāo),為蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)預(yù)熱造勢(shì),以兩次事件營(yíng)銷突出了818的折扣力度,還打出了蘇寧易購(gòu)暖心的服務(wù)品牌,為蘇寧易購(gòu)818在微博、知乎等自媒體平臺(tái)博得了上億的關(guān)注度及良好的口碑。
對(duì)于此次獲獎(jiǎng),通明傳媒CEO徐位東說(shuō)道:“這既是行業(yè)內(nèi)對(duì)通明傳媒專業(yè)性的認(rèn)可,也是對(duì)通明傳媒未來(lái)發(fā)展的鼓勵(lì)。”同時(shí),他還表示,其實(shí)內(nèi)容為王從未過(guò)時(shí),現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息冗雜,只有好的內(nèi)容才能吸引大眾的眼球。因此,通明傳媒除開(kāi)發(fā)了多樣化渠道外,還尤其注重高質(zhì)量?jī)?nèi)容的產(chǎn)出?，F(xiàn)在通明傳媒擁有200余人的新媒體整合營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì),無(wú)論是通明傳媒核心產(chǎn)品小V,還是策劃團(tuán)隊(duì),亦或是24小時(shí)輿情維護(hù)團(tuán)隊(duì)等,在產(chǎn)出內(nèi)容方面都從未有松懈。為了提高團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容輸出能力,通明傳媒不僅會(huì)建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù),供今后工作調(diào)用,還會(huì)定期舉行知識(shí)分享會(huì),不斷開(kāi)闊團(tuán)隊(duì)視野、加強(qiáng)員工的對(duì)知識(shí)的整合能力。
技術(shù)對(duì)營(yíng)銷具有重要作用
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#通明傳媒CEO徐位東講道:“除了不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量,技術(shù)也是通明傳媒作為新媒體營(yíng)銷服務(wù)商所注重的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)人都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上留下“數(shù)據(jù)痕跡”,而這些痕跡正是分析用戶、形成用戶畫(huà)像,進(jìn)而幫助營(yíng)銷者有針對(duì)性的營(yíng)銷的存在。”技術(shù)對(duì)營(yíng)銷具有重要作用,如今已逐漸成為業(yè)界共識(shí)。
本屆峰會(huì)以“賦能、驅(qū)動(dòng)、新價(jià)值”為主題給參會(huì)者帶來(lái)了一次別開(kāi)生面的行業(yè)盛宴。藝恩作為泛娛樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)領(lǐng)航者,從數(shù)據(jù)的角度分析總結(jié)了2018年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通明傳媒作為新媒體整合營(yíng)銷服務(wù)商,為了實(shí)現(xiàn)更全面優(yōu)質(zhì)的效果,也將數(shù)據(jù)分析與挖掘運(yùn)用到了營(yíng)銷過(guò)程中。通明傳媒的24小時(shí)輿論監(jiān)測(cè)團(tuán)隊(duì),便是以大數(shù)據(jù)為核心技術(shù)支撐,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)采集全網(wǎng)相關(guān)的輿情信息,并通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、可視化分析技術(shù)等,提供輿情監(jiān)測(cè)、危機(jī)預(yù)警等一站式服務(wù)。
通明傳媒創(chuàng)始以來(lái),獲得良好的口碑。徐位東表示,“為客戶創(chuàng)造價(jià)值以實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值”是通明傳媒自創(chuàng)始以來(lái)就一直堅(jiān)守的服務(wù)理念,現(xiàn)在做出的成績(jī)表明了通明傳媒堅(jiān)持方向的正確性。今后,通明傳媒將持續(xù)堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向,持續(xù)創(chuàng)新,緊隨趨勢(shì),探索深挖營(yíng)銷新模式,不懈努力將通明傳媒打造成為一個(gè)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的新媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
本屆峰會(huì)中,各行業(yè)代表們共同探討了行業(yè)熱點(diǎn),分享獨(dú)到見(jiàn)解,為文娛產(chǎn)業(yè)的下一輪騰飛辨明了方向。而這正是當(dāng)初通明傳媒選擇與藝恩攜手共辦此次峰會(huì)的初心。未來(lái),通明傳媒也將謀求更多機(jī)會(huì),以更多全新角色參與到此類行業(yè)活動(dòng)中,助力新媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
