近日，2019奢侈品品牌營(yíng)銷趨勢(shì)論壇舉行。本次論壇從用戶定位、電商消費(fèi)等多方面討論了奢侈品品牌的營(yíng)銷方式。
論壇認(rèn)為，隨著我國(guó)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)使下，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)將從商品消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從傳統(tǒng)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，中等收入者的比例增加和“80后”、“90后”成為消費(fèi)主力軍，這種趨勢(shì)應(yīng)該受到更多的重視。只有及時(shí)的發(fā)現(xiàn)、了解消費(fèi)者主體的變化才能更好的做出用戶的精準(zhǔn)服務(wù)。
很多奢侈品品牌已經(jīng)開始聚焦中國(guó)市場(chǎng)，例如，作為奢侈品手機(jī)品牌的VERTU（緯圖）于今年10月在中國(guó)市場(chǎng)全球首發(fā)了全新VERTU ASTER P系列手機(jī)，用獨(dú)一無二的外觀和良好的操作體驗(yàn)征服了諸多用戶的青睞，各銷售渠道均出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。歲末，VERTU再次為中國(guó)市場(chǎng)特別推出了ASTER P系列多款限量新品。為吸引90后、擴(kuò)大品牌在奢侈品層圈的廣度、深度，緯圖還精準(zhǔn)定位推出了為年輕富裕族群量身打造的巴洛克系列。
業(yè)內(nèi)人士指出，在消費(fèi)升級(jí)背景下，人們開始青睞輕奢產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘。
論壇還表示，當(dāng)前不管是粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化營(yíng)銷和電商營(yíng)銷，需要和年輕人的喜好相符，電商渠道更不容忽視。但無論在線上線下推廣，還是社交網(wǎng)絡(luò)推廣，奢侈品在推廣渠道的選擇上理應(yīng)慎重。
(責(zé)編：趙爽、仝宗莉)
