截止2018年，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破4億。龐大的潛在用戶群體、巨大的用戶紅利、不斷增長的用戶使用時(shí)長，使短視頻這個(gè)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，依然是行業(yè)關(guān)注和發(fā)力的重點(diǎn)。
然而，要在這個(gè)日漸成熟的市場上占得先機(jī)或保持用戶和市場占有的增長，模式的創(chuàng)新和運(yùn)營細(xì)分化，就顯得尤為重要。
在這樣的行業(yè)背景下，近日京東宣布，在短視頻領(lǐng)域，將聯(lián)合各大視頻服務(wù)機(jī)構(gòu)，針對(duì)不同品類打造專屬短視頻方案，在豐富內(nèi)容形態(tài)、打破商品短視頻邊界的同時(shí)，用短視頻營銷賦能平臺(tái)上的品牌商家。
在此前的京東時(shí)尚達(dá)人大會(huì)上，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利曾表示，要構(gòu)建達(dá)人內(nèi)容與大眾消費(fèi)潮流的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)達(dá)人內(nèi)容、平臺(tái)、品牌商家的共生共贏。而通過豐富的內(nèi)容形態(tài)和信息，來全面提升用戶停留時(shí)長與轉(zhuǎn)化，則是電商平臺(tái)的一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)。
當(dāng)下，憑借著爆發(fā)式的增長速度及亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，短視頻毫無疑問的成為了各大平臺(tái)內(nèi)容布局的重點(diǎn)發(fā)力方向。
“京東平臺(tái)有上千個(gè)細(xì)分品類，每個(gè)品類的商品特性和受眾群體都各不相同，”京東短視頻運(yùn)營負(fù)責(zé)人胡長健說到，“電商短視頻應(yīng)當(dāng)做到精細(xì)化運(yùn)營，根據(jù)不同品類特性打造專屬方案，同時(shí)讓好的視頻在私域和公域共同呈現(xiàn)。”
據(jù)介紹，京東日前正式成立了VBP業(yè)務(wù)組，以短視頻賦能為導(dǎo)向，匯集了營銷、編導(dǎo)、攝像、導(dǎo)演、后期等多類專業(yè)人員。業(yè)務(wù)組將聯(lián)合各大視頻服務(wù)機(jī)構(gòu)，整合全網(wǎng)資源，根據(jù)項(xiàng)目需求輸出針對(duì)性的定制解決方案。從商品短視頻、店鋪視頻，到欄目策劃、病毒傳播視頻一站式解決；同時(shí)，通過優(yōu)質(zhì)視頻占據(jù)京東站內(nèi)線上的各流量入口，為商品頁面引流。此外，還計(jì)劃打造10-20個(gè)短視頻精品店鋪，通過建立店鋪短視頻聚合頁，制作風(fēng)格統(tǒng)一，主題鮮明的視頻內(nèi)容，向用戶傳達(dá)更為豐富的商品信息，從而培養(yǎng)用戶習(xí)慣，加深品牌印象。
京東VBP團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場指導(dǎo)
目前，京東短視頻正在與7FRESH生鮮超市、京東泰國站合作，計(jì)劃從產(chǎn)品、運(yùn)營、內(nèi)容、營銷等維度輸出整套短視頻解決方案。
據(jù)胡長健介紹，現(xiàn)在商品短視頻在京東平臺(tái)上保持著周環(huán)比至少18%的增長速度，商家對(duì)短視頻的認(rèn)知也早已從“應(yīng)該做”轉(zhuǎn)變?yōu)?rdquo;必須做“，并對(duì)質(zhì)量和內(nèi)容提出了更高的要求。
在京東不斷發(fā)力短視頻、逐步提升短視頻內(nèi)容曝光、不斷投入資源的同時(shí)，許多品牌商家也與視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)達(dá)成了深度合作，更有一些商家設(shè)置了專門的視頻制作崗位，以確保視頻生產(chǎn)的質(zhì)量及效率達(dá)到要求。高速增長的數(shù)量與逐步提升的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)視頻供給端來說是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。
京東始終致力于從技術(shù)、服務(wù)、資源等多方面解決供給壓力。不久前，京東JDL智能影棚正式投入市場運(yùn)用，僅一周便完成了400余件新品拍攝，輸出不同版本成片超過500條；同時(shí)，京東與上百家視頻機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作，從商家提出需求到視頻上線，僅3-5天便可完成，商家在享受高效服務(wù)的同時(shí)也享受到了低于市場價(jià)至少50%的價(jià)格優(yōu)惠。
京東JDL智能影棚
不論是各大電商平臺(tái)爭相向短視頻靠攏，還是各大短視頻App紛紛開放購物入口，短視頻+電商的營銷組合都讓行業(yè)、平臺(tái)、商家和內(nèi)容制作方看到了更多可能。
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