9月1日晚，央視直播的《開學第一課》在全國上億學生和家長的矚目下開播，收視率也創(chuàng)下高點，全國網(wǎng)收視率2.95%。然而作為有著10年歷史的教育部欽定節(jié)目，今年的這堂“開學第一課“上砸了，節(jié)目延后、足足13分鐘的教育商業(yè)廣告被眾多網(wǎng)友稱為“廣告第一課”。
一周前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于規(guī)范校外培訓機構(gòu)發(fā)展的意見》明確要求切實減輕中小學生課外負擔，可卻在萬眾矚目的“第一課”上播出輔導班廣告，一個教育部發(fā)文要求組織觀看并寫觀后感的全國青少年公益品牌節(jié)目，如今帶上了商業(yè)利益色彩，引起了家長們的爭議。
據(jù)家長們反映，由于節(jié)目開始以新東方、海風教育為代表一些知名教育品牌廣告片循環(huán)播放，讓他們對于是否該給孩子報名培訓班產(chǎn)生了疑惑。而相關(guān)企業(yè)僅表示，央視的廣告是純商業(yè)行為，并未就此做過多回復。
《開學第一課》是教育部與中央電視臺合作的大型公益節(jié)目。自2008年起，于每年新學年開學之際推出。今年8月22日，教育部辦公廳發(fā)文要求把《開學第一課》播出時間及頻道通知到各中小學校，并要求學校通知到每一位學生及其家長，讓其在家與家長共同觀看；各中小學校要結(jié)合實際情況，通過開展觀后感、微博微信等豐富多彩的后續(xù)活動，促進學生培育和踐行社會主義核心價值觀。
關(guān)于節(jié)目延后和13分鐘教育商業(yè)廣告新聞一事，央視工作人員在非官方平臺給出解釋，因中非論壇導致《新聞聯(lián)播》超時，廣告時段故順延。且往年的《開學第一課》也都不是20:00點準時播出，算入廣告時間是20:08分，今年比去年晚了4分40秒。
隨后央視廣告經(jīng)營管理中心致歉：《開學第一課》播出前廣告太多，影響了家長和同學們準時收看。謹向家長和同學們表示誠摯歉意！感謝您的關(guān)心！我們將不斷改進工作，更好地為觀眾服務(wù)。
節(jié)目本身收獲與吐槽共存
今年節(jié)目邀請成龍、俞敏洪、王源等嘉賓，以“創(chuàng)造向未來”為主題，分別介紹“夢想、奮斗、探索、未來”。
主題很美好，內(nèi)容也被吐槽。開場一段蹦蹦跳跳之后，《第一課》節(jié)目中陸續(xù)出現(xiàn)了紀實攝影師、虛擬偶像、“珠心算”大師乃至俞敏洪等內(nèi)容。
再之后就是王源打蛋、張杰唱歌，本屆《第一課》未免與明星合作太多，而這也引起了網(wǎng)友的高度關(guān)注。
進入官方微博“CCTV開學第一課”，最熱門的消息分別是蔡徐坤、陳立農(nóng)、黃明昊、范丞丞、林彥俊、朱正廷……等明星為開學第一課造勢的內(nèi)容。
一些家長表示，明星造勢可以，但《第一課》的偶像選取范圍未免過于狹窄，以至有人發(fā)出“少年娘則國娘”的慨嘆。
除了晚點播出且太多課外輔導廣告刷屏小鮮肉眾多外，《開學第一課》本身也是收獲了一些好評。學生包括很多家長在觀看的過程中，都收獲了許多。
節(jié)目里，成龍分享兒時夢想：正義感讓我立志當一個英雄，撒貝寧分享成龍“勛章”故事，從頭到腳一身傷仍為夢想而拼搏；“大眼睛”拍攝者解海龍分享追夢故事，尋夢路上點燃孩子們的希望；俞敏洪回顧高考三次“闖關(guān)”，如何從英語33分到被北京大學錄取。
另外，《開學第一課》現(xiàn)場，在專業(yè)老師的指導下，TFBOYS成員王源從選蛋、打洞、加水、保鮮膜塑形、打蛋等步驟，一點一點嘗試進行無殼小雞孵化實驗，經(jīng)歷幾次挫折后，終于將無殼的雞蛋親手放入孵化器，并取名“小幸運”。
王源在節(jié)目里表示：每一次都要恢復重頭再來的勇氣。主持人撒貝寧調(diào)侃：這可能是王源人生打過最艱難的一顆雞蛋。
也有網(wǎng)友表示，心疼兩只已經(jīng)孵化兩天的雞蛋，“那兩個雞蛋好可憐，已經(jīng)有了小心臟，卻沒能來到這個世界。”但有的網(wǎng)友表示：“其實我很怕這種一次又一次失敗的感覺，特別是前面還要重復一系列準備工作，真的理解了科研工作者的不容易，肅然起敬。”
