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摘要：開辟娛樂營銷第二戰(zhàn)場萬和通過贊助《歌手》開辟家電企業(yè)娛樂營銷新陣地的同時(shí)，又獨(dú)具慧眼，牽手抖音當(dāng)紅組合“連音社”，把營銷范圍從“高端演藝競技”下沉到了“大眾娛樂場景”，讓《歌手》的影響勢能從電視輻射到老百姓生活中，開辟出娛樂營銷的……
湖南衛(wèi)視超級(jí)綜藝IP《歌手》從開播以來備受關(guān)注，社交平臺(tái)話題熱議不斷，節(jié)目聲量也隨著總決賽的到來達(dá)到頂峰。
當(dāng)下，贊助綜藝節(jié)目的營銷形式已成為整合營銷傳播的一種趨勢，熱門綜藝IP成為品牌混戰(zhàn)的必爭之地。然而多數(shù)品牌主要以曝光為主，在傳播高度碎片化的新媒體時(shí)代，受眾注意力的分散大幅度地稀釋了廣告效果，單純的植入已經(jīng)無法連接品牌和受眾，因此，如何借助IP孵化新的內(nèi)容，成為當(dāng)下特別重要的營銷手段。
節(jié)目植入花樣百出深度玩轉(zhuǎn)IP營銷
2018年伊始，作為“全球十大熱水器品牌”之一的萬和，瞄準(zhǔn)《歌手》這檔音樂賽事帶來的流量紅利，重磅出擊，成為官方指定產(chǎn)品。節(jié)目內(nèi)，在歌手房間進(jìn)行產(chǎn)品露出、特別定制春節(jié)送禮、線下公益等深度植入環(huán)節(jié)、加上明星與音樂合伙人趣味口播，品牌花式露出堪稱廣告創(chuàng)新典范；節(jié)目外，萬和利用《歌手》IP，線下全媒體投放聯(lián)合硬廣、線上通過雙微、網(wǎng)站等媒體，定期輸出明星與品牌預(yù)熱海報(bào)、每周排位戰(zhàn)報(bào)、節(jié)目相關(guān)軟文等素材，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌營銷的聲量，向大眾釋放品牌“年輕、時(shí)尚”的強(qiáng)烈信號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
IP延展?fàn)I銷下沉 開辟娛樂營銷第二戰(zhàn)場
萬和通過贊助《歌手》開辟家電企業(yè)娛樂營銷新陣地的同時(shí)，又獨(dú)具慧眼，牽手抖音當(dāng)紅組合“連音社”，把營銷范圍從“高端演藝競技”下沉到了“大眾娛樂場景”，讓《歌手》的影響勢能從電視輻射到老百姓生活中，開辟出娛樂營銷的第二戰(zhàn)場。創(chuàng)新走出與其他贊助品牌截然不同的營銷之路，大膽、接地氣的同時(shí)，成功地從線下收割了《歌手》的成果。
雙微一抖，是現(xiàn)下新媒體傳播的基本裝備。抖音作為時(shí)下最火的營銷陣地，許多品牌只能望洋興嘆，不清楚如何玩轉(zhuǎn)？此次，萬和另辟蹊徑，借贊助《歌手》的契機(jī)，與“連音社”合作，一舉俘獲了電視、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)陣地的粉絲，1993年成立，今年恰好“25歲”的萬和，著實(shí)秀了一把“城會(huì)玩”。
除了線下現(xiàn)場演出的品牌露出，萬和借贊助《歌手》在音樂圈塑造的影響力以及連音社在抖音平臺(tái)的影響力，聯(lián)合一眾草根自媒體大號(hào)推出萬和定制版“連音社”音樂視頻。
這種將音樂內(nèi)容多維度展現(xiàn)的方式不僅延續(xù)了用音樂感染用戶的暖系風(fēng)格，也實(shí)現(xiàn)了萬和品牌影響力的全面覆蓋和營銷聲浪的層層疊加。
音樂傳遞情感萬和守護(hù)溫暖
音樂一直是最好的情感傳遞介質(zhì)。據(jù)說萬和不僅贊助了“連音社”的“出攤”表演，還將支持“連音社”開展全國巡演，讓更多人切身感受他們追逐夢想的韌勁，給更多有夢想的人帶來溫暖。這是繼去年圍繞“讓家更溫暖”的品牌核心打造“雙十二陪伴日”之后，萬和在2018年開年之際的又一暖心品牌營銷力作。
從牽手《歌手》到贊助“連音社”，萬和在跨界娛樂活動(dòng)中頻頻現(xiàn)身，營銷活動(dòng)一波接一波，一改以往固有的“熱水器專家”形象，成功化身“能跟年輕人玩在一起”的品牌。我們有理由相信萬和還將影響更多的不同文化不同圈層的消費(fèi)者，用品牌力量給整個(gè)社會(huì)帶來無限的溫暖正能量。
