近年來,新生代媽媽的逐漸增加,與新生嬰兒數(shù)量的持續(xù)增長,龐大的消費群體總量支撐了中國母嬰產(chǎn)業(yè)的快速增長,包括紙尿褲產(chǎn)業(yè)。
在消費升級大背景下,如何深度洞察年輕母嬰消費群體的真正需求、掌握市場發(fā)展趨勢,解決品牌溝通到有效轉(zhuǎn)化的營銷鏈路優(yōu)化,成為全行業(yè)共同探索的議題。尤妮佳moony作為日本暢銷紙尿褲品牌,瞄準需求龐大的中國市場,以專業(yè)、環(huán)保、人性化等特點吸引著廣大消費者。
8月28日,尤妮佳moony攜手天貓超級品牌日,共同打造專屬品牌的雙11狂歡。在品牌活動中,尤妮佳moony甄選高端紙尿褲新品首發(fā),推出全場限時滿499減80的超值優(yōu)惠,及限量實付滿贈天貓精靈,部分爆款更是雙11同價,為消費者讓利。據(jù)悉,活動當天尤妮佳moony天貓海外旗艦店的銷售包數(shù)相當于1424個東京塔的高度,當日店鋪新訪客人數(shù)達到全年之最。打造了品牌營銷的新高峰。
尤妮佳moony攜手天貓超級品牌日 傾情專注嬰兒護理
尤妮佳moony自1961年推出至今,一直以專業(yè)和高品質(zhì)產(chǎn)品贏得全球各國消費者的信任,注重從消費者的視角和需求設(shè)計產(chǎn)品,洞察媽媽和寶寶的需求,帶給更多家庭愉快、安心的育兒體驗。為了進一步貼近中國消費者,以高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品讓消費者體驗育兒過程中的快樂,尤妮佳moony攜手天貓超級品牌日,整合各類資源,打造全域營銷的全網(wǎng)大事件。
活動前期,尤妮佳moony聯(lián)合天貓超級品牌日打造微博話題#小不點大能量#,邀請明星媽媽胡可、母嬰類KOL暢兒媽媽等人種草,帶給媽媽專業(yè)呵護寶寶嬌嫩肌膚的尤妮佳皇家moony紙尿褲,讓媽媽們享受精致育兒。同時,尤妮佳moony天貓超級品牌日推出“寶寶未來職業(yè)照相機”, 吸引消費者在活動期間拍照上傳,贏取品牌準備的天貓精靈兒童版、尤妮佳皇家moony紙尿褲等好禮。
線下,尤妮佳moony與天貓超級品牌日打造“迷你東京城”展會,讓媽媽和寶寶成為尤妮佳研究員,親手采摘棉花制作皇家moony紙尿褲,體驗產(chǎn)品的安全放心。展會現(xiàn)場還有職業(yè)體驗,讓寶寶變身身穿帥氣警服的小警官,或者贏取特制獎牌的金牌乒乓球手,以趣味互動傳遞品牌心智,建立起品牌與消費者的連接。
為了繼續(xù)推進活動預(yù)熱,尤妮佳moony天貓超級品牌日還邀請日本乒壇女將福原愛,以媽媽身份和消費者直播互動,向天貓消費者分享她的育兒和婚姻生活。圍繞尤妮佳moony現(xiàn)有資源和品牌調(diào)性,天貓超級品牌日定位潛在消費者,組合精準有效的營銷方式,幫助品牌走好新零售每一步。
迎母嬰行業(yè)新挑戰(zhàn) 天貓助力國外品牌布局新零售
根據(jù)《2018年母嬰產(chǎn)業(yè)深度研究報告》,2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達到3.0萬億元,未來10年將保持20%-30%的高增長率。用戶中以80及90后人群為主,具有較高的消費能力,網(wǎng)購需求較強。由于母嬰消費需求有一定的非理性特點,家長對質(zhì)量和安全性有較高要求,對價格相對不敏感,注重品牌和產(chǎn)品口碑。
同時,根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2017年中國母嬰商品線上渠道交易規(guī)模為3920億元,預(yù)計未來線上交易規(guī)模繼續(xù)逐年增長,但增速緩慢下降。綜合這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),母嬰行業(yè)市場規(guī)模龐大,但品牌競爭進入白熱化階段,爭奪潛在消費者需要破局新零售,品牌升級勢在必行。
對于許多年輕媽媽來說,尤妮佳moony作為日本暢銷的母嬰產(chǎn)品專業(yè)品牌,擁有人性化設(shè)計與先進生產(chǎn)技術(shù)。本次尤妮佳moony天貓超級品牌日依靠天貓大數(shù)據(jù),深度洞悉中國年輕媽媽群體的需求,提供針對性極高的品牌創(chuàng)意策劃,配合線上線下營銷互動,讓中國媽媽們更加了解尤妮佳moony,傳達品牌傾力打造輕松育兒的理念。依托天貓平臺自身流量、消費群體年輕、購買能力高等優(yōu)勢,尤妮佳moony在活動中順利獲得口碑銷量雙豐收。本次天貓超級品牌日是品牌升級渠道、回歸消費者需求的全新嘗試,也是對母嬰行業(yè)新零售模式的再創(chuàng)新。
#p#分頁標題#e#未來,天貓超級品牌日將繼續(xù)承擔品牌營銷主陣地的角色,幫助國外品牌尋找最適合中國消費市場的營銷方式,整合阿里全系資源打造高效的全域營銷,實現(xiàn)品牌升級。
