中新網(wǎng)1月2日電 據(jù)“中央社”報道，今年3月，芭比娃娃就要滿60歲了。但她的臉上仍然毫無皺紋，還鼓勵女孩們勇敢追夢。盡管玩具業(yè)競爭激烈，但芭比娃娃的銷量依然出類拔萃，每年銷售量達5800萬個。芭比娃娃全球品牌營銷主任貝納德說：“在產(chǎn)品能賣3至5年就算成功的玩具產(chǎn)業(yè)，60歲可說是一件大事！”
芭比娃娃的“生日”是1959年3月9日，當時她在紐約的美國玩具展上初次與世人見面。自此以后，玩具設(shè)計與制造商、芭比娃娃催生者美泰兒公司已售出超過10億個芭比娃娃。芭比娃娃的發(fā)明人是美泰兒的共同創(chuàng)辦人韓德勒(Ruth Handler)。她的靈感來自親生女兒芭芭拉(Barbara)。貝納德回憶說：“芭芭拉的玩具選擇有限，只有玩具娃娃可挑。”
受限于把玩的娃娃，芭芭拉的角色想象自然受到約束：她只能扮演照顧者、母親，但她的兄弟卻能在游戲過程中想象自己是航天員、牛仔、飛行員或外科醫(yī)生。貝納德指出，韓德勒想借助芭比娃娃告訴女孩們，她們可以選擇、成為任何人，這在1959年是非常激進的想法。芭比娃娃一問世就在商業(yè)上大有斬獲，第一年的銷售數(shù)字高達30萬個。
不過，之后芭比娃娃受到女性主義者批評。針對芭比娃娃夸張的身體比例——極細腰、長腿等，設(shè)計師努耶拉解釋稱：“1959年，她的身體結(jié)構(gòu)被夸張化，以符合當時的美學和布料限制。”芭比娃娃的外表引來輿論批判后，美泰兒做了許多改變?，F(xiàn)在，芭比擁有多種體型，更有數(shù)十種膚色。她也嘗試了超過200種職業(yè)。
1965年，在航天員阿姆斯特朗登陸月球的4年前，芭比就已經(jīng)是航天員了。1968年，黑皮膚的芭比娃娃首度問世，名叫克里斯蒂(Christie)。芭比品牌資深副總裁麥克奈特指出，目前全球售出的芭比娃娃中，55%既非金發(fā)、也非碧眼。
時至今日，芭比不只是玩具，更是“具有影響力人士”，在社交媒體上有數(shù)以百萬計的追蹤者。她不但對大眾訴說個人生活，更對重要的當代議題發(fā)表看法。去年，美泰兒還發(fā)起社會運動，借助芭比這個角色教導女孩們有自信、不受性別歧視刻板形象束縛。
據(jù)麥克奈特的說法，芭比的品牌敘事將她塑造為年輕、獨立和具有事業(yè)心的女性。確實，芭比目前還沒有孩子、是單身貴族，雖然再過兩個月就要滿60歲了，卻依然年輕。
