隨著大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為當(dāng)前品牌商、零售商共同面對的主要課題。1月2日，樓宇媒體廣告業(yè)霸主分眾傳媒(002027)與電商巨頭阿里巴巴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在上海召開“新零售、新營銷、新聯(lián)合”聯(lián)合發(fā)布會，并在現(xiàn)場舉行了“U眾計劃”啟動儀式。
現(xiàn)場匯集近1500名品牌方市場部和電商部高管。作為分眾傳媒的戰(zhàn)略合作伙伴，PPmoney萬惠集團(tuán)董事長陳寶國受邀出席發(fā)布會，與現(xiàn)場嘉賓一同見證全新營銷模式的重磅揭幕。
活動現(xiàn)場
在發(fā)布會現(xiàn)場，圍繞“阿里巴巴賦能的數(shù)字化分眾”主題，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇、首席市場官董本洪、天貓平臺營運事業(yè)部總裁劉博、天貓大快消事業(yè)部總裁胡偉雄與分眾傳媒董事長江南春、首席戰(zhàn)略官陳巖等發(fā)表主題演講，共同探討數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新。
當(dāng)前，阿里巴巴倡導(dǎo)的新零售正對商業(yè)領(lǐng)域的各環(huán)節(jié)進(jìn)行升級和重構(gòu)，營銷方式也由此變革創(chuàng)新。阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體中的多元化商業(yè)場景及其所形成的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，與阿里巴巴正在高速推進(jìn)的云計算結(jié)合，共同形成獨特的“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”，正在全面賦能品牌、商家和企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這是阿里巴巴CEO張勇對阿里商業(yè)價值的最新總結(jié)和定義。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪
在張勇看來，阿里巴巴集團(tuán)在服務(wù)全球超過6億消費者跨場景的不同需求的同時，更形成了一個獨特的幫助企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)設(shè)施，這一基礎(chǔ)設(shè)施就是“阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)”。
繼2018年7月阿里宣布以約150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，兩大巨頭的合作再邁出實質(zhì)性一步。雙方將合力推進(jìn)“U眾計劃”，通過阿里巴巴的Uni Marketing與分眾傳媒的大數(shù)據(jù)智能體系全域營銷深度結(jié)合，建立新營銷之下的場景連接，創(chuàng)立品效協(xié)同新范式。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪表示，阿里巴巴全域營銷正全力打造全域媒體數(shù)字化生態(tài)，分眾傳媒是站外線下最核心的平臺，U眾計劃既是分眾在阿里賦能之下加速數(shù)字化的經(jīng)驗積累，也是阿里巴巴和分眾以產(chǎn)品化形態(tài)及戰(zhàn)略賦能品牌營銷的新開始。
分眾傳媒董事長江南春發(fā)表演講
目前，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，覆蓋逾300個城市的2億城市中產(chǎn)，中期目標(biāo)覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)，觸達(dá)中國城市絕大部分的主流消費力。
在競爭愈發(fā)激烈的零售之戰(zhàn)中，以分眾傳媒為代表的線下廣告觸點成為線下流量新的爭奪點。此番阿里巴巴與分眾傳媒攜手，將運用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，有望為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨特價值。
江南春與PPmoney萬惠集團(tuán)董事長陳寶國在現(xiàn)場合影
作為分眾傳媒的戰(zhàn)略合作方，PPmoney萬惠集團(tuán)董事長陳寶國在現(xiàn)場深入聆聽發(fā)布會全程，他十分看好阿里賦能后的數(shù)字化分眾的發(fā)展前景。陳寶國表示，開放賦能成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，隨著大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的廣泛運用，基于大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新營銷必將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。PPmoney萬惠集團(tuán)期待著和戰(zhàn)略合作伙伴一道，打造服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)的新標(biāo)桿。
公開消息顯示，自2018年8月PPmoney萬惠集團(tuán)與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作后，雙方在品牌傳播、渠道創(chuàng)新等方面進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，集團(tuán)品牌形象知名度、美譽(yù)度穩(wěn)步提升，依托金融科技手段驅(qū)動小額借貸業(yè)務(wù)合規(guī)穩(wěn)健發(fā)展的同時，穩(wěn)居行業(yè)龍頭之列。
