摘要：網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起,強(qiáng)勢衛(wèi)視進(jìn)逼，導(dǎo)致地市廣電主業(yè)發(fā)展受限，廣告經(jīng)營下滑。涉足活動業(yè)務(wù),開拓收入來源，成為一種理性選擇。電視新聞能夠助推活動的價(jià)值實(shí)現(xiàn)；反過來，媒體活動的舉辦也能夠帶動電視新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。本文旨在探討媒體活動與電視新聞的互動關(guān)系。
關(guān)鍵詞：媒體活動；電視新聞；互動
辦活動，以活動帶創(chuàng)收，并不是電視媒體的主業(yè)。然而在網(wǎng)絡(luò)新媒體和強(qiáng)勢衛(wèi)星頻道的進(jìn)逼下，地市廣電的廣告經(jīng)營受限，面臨生存危機(jī)，因而不得不在主業(yè)之外尋找商業(yè)機(jī)會。涉足線下活動業(yè)務(wù)，成為一種理性選擇。活動業(yè)務(wù)的興起，不僅反哺媒體事業(yè)發(fā)展，同時也對一些媒體業(yè)務(wù)的具體運(yùn)作產(chǎn)生一定積極影響。
一、媒介環(huán)境變遷與活動經(jīng)濟(jì)的興起
電視媒體辦活動，是近些年才興起的行業(yè)現(xiàn)象。常州廣播電視臺副臺長許建俊在研究中指出，最早從事活動業(yè)務(wù)的是城市廣播電臺，始于20世紀(jì)末和21世紀(jì)初，當(dāng)時電視成為最具影響力的主流媒體，而家用汽車尚未普及，在這個“真空”期，廣播影響力急劇下滑，以致不得不借助活動來吆喝“相信聲音的力量”。①
如今，城市電視臺也面臨相似的處境：自2005年之后，省級衛(wèi)視先后掀起選秀爭奪戰(zhàn)、婚戀節(jié)目爭奪戰(zhàn)、真人秀爭奪戰(zhàn)、大劇爭奪戰(zhàn)……“大片時代”來臨，其結(jié)果是沖擊城市電視市場，城市電視臺日益邊緣化。城市電視臺頻道不多，實(shí)力不強(qiáng)，卻要面對數(shù)十個衛(wèi)星頻道的沖擊與分流。從節(jié)目內(nèi)容的競爭力來看，除了本地民生新聞，城市電視臺的時政新聞、電視劇、綜藝娛樂等節(jié)目品類均無法與省級衛(wèi)視抗衡。更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來自業(yè)外，網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勢崛起，滲透力增強(qiáng)，導(dǎo)致電視廣告大盤從2014年開始出現(xiàn)負(fù)增長②，城市電視臺更是首當(dāng)其沖，廣告經(jīng)營舉步維艱。城市電視臺在事業(yè)發(fā)展的投入上變得捉襟見肘，而即便在電視業(yè)務(wù)上追加投入也可能無利可圖。在此背景下，很多城市電視臺開始在主業(yè)之外尋求出路。于是，涉足活動業(yè)務(wù)，成為一種相對理性的選擇：一方面，有電臺的成功經(jīng)驗(yàn)做參照，可以少走一些彎路；另一方面，活動業(yè)務(wù)的門檻相對較低，風(fēng)險(xiǎn)較小。很多活動由政府部門發(fā)起和出資，電視臺作為承辦方，通過輸出服務(wù)獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，贏利模式相對簡單。
活動經(jīng)濟(jì)的興起一定程度上緩解了地市廣電的經(jīng)營壓力，有的電視臺活動創(chuàng)收甚至超過了廣告經(jīng)營。例如廣東的佛山電視臺順德分臺，其活動創(chuàng)收已占到全臺經(jīng)營總額近七成，大大超過廣告創(chuàng)收。③這樣的經(jīng)營態(tài)勢分?jǐn)偭说厥袕V電贏利模式單一所面臨的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，給予了媒體主業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的支持。另外，在業(yè)務(wù)層面，媒體活動的舉辦對電視節(jié)目制作也有著多方面的帶動作用。本文主要探討媒體活動與電視新聞的互動關(guān)系。
二、電視新聞助推活動價(jià)值實(shí)現(xiàn)
媒體天然地具有資源整合的平臺屬性，這一功能屬性有助于活動業(yè)務(wù)的開展和活動的傳播。政府部門或相關(guān)社會機(jī)構(gòu)愿意與城市電視臺合作，把活動承辦權(quán)交給電視臺，很大一部分原因正是看中后者的媒體平臺資源。
（一）新聞報(bào)道提升活動影響力
一個城市舉辦節(jié)事活動的預(yù)期效果，與媒體的支持密不可分。有研究者將活動事件劃分為四類：大型事件、標(biāo)志性事件、重要事件、社區(qū)事件。媒體對事件的報(bào)道狀況是事件劃分的重要標(biāo)準(zhǔn)。比如在能夠體現(xiàn)“大型事件”之“大”的各項(xiàng)因素中，媒體報(bào)道的量占據(jù)關(guān)鍵地位。④并且，媒體新聞報(bào)道對活動影響力的提升具有累積作用，即當(dāng)活動事件因媒體報(bào)道而提升影響力之后，又會吸引更多的其他媒體來參與報(bào)道，從而進(jìn)一步擴(kuò)大活動的影響力。例如佛山電視臺于2015年3月策劃組織的“佛山50公里全民徒步”活動，參與人數(shù)為4萬人，到了2018年3月，活動參與人數(shù)達(dá)到30.8萬人，增加近7倍。該活動的全城火爆與佛山電視臺的報(bào)道助推分不開。隨著活動參與人數(shù)增加，央視《新聞聯(lián)播》《東方時空》等也對活動給予了關(guān)注和報(bào)道?？梢?，電視新聞間接轉(zhuǎn)化成了一種活動營銷，助推活動規(guī)模和規(guī)格升級，與之伴隨的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得以實(shí)現(xiàn)最大化。
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(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)
