童書展臺(tái)人氣旺。本版照片均由本報(bào)見習(xí)記者楊志成攝
傳統(tǒng)出版新趨勢、閱讀文化新體驗(yàn)、融合發(fā)展新動(dòng)能……1月10日上午，2019北京圖書訂貨會(huì)高層論壇在中國國際展覽中心（老館）舉行。聚焦新一年發(fā)展大勢的這一訂貨會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士參與。
本次高層論壇主題為：新時(shí)代、新改革；新供給、新空間。中國出版協(xié)會(huì)理事長柳斌杰出席論壇并圍繞“為建設(shè)出版強(qiáng)國而奮斗”作主旨演講。
10余位嘉賓現(xiàn)場進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享和思想碰撞，論壇不僅展現(xiàn)了改革開放40年出版發(fā)行成果，還提出持續(xù)推進(jìn)與深化出版發(fā)行業(yè)體制機(jī)制和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步健全現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，增強(qiáng)廣大讀者的文化獲得感和滿意度，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
堅(jiān)守主業(yè)同時(shí)拓展新局
“新一輪改革開放大潮中，我們將把握重大歷史機(jī)遇，發(fā)揚(yáng)廣東人特有的精氣神?！睆V東省出版集團(tuán)黨委副書記、南方出版?zhèn)髅娇偨?jīng)理葉河在“年度聚焦”環(huán)節(jié)的分享拉開了論壇專題演講部分的序幕。在這一環(huán)節(jié)，嘉賓們圍繞出版業(yè)在堅(jiān)守內(nèi)容主業(yè)的同時(shí)，如何拓展新局、打造標(biāo)桿等話題進(jìn)行了專題演講。
葉河的分享緊扣廣東省區(qū)域發(fā)展大勢，提出要把握重大機(jī)遇，服務(wù)國家戰(zhàn)略，推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)。加大粵港澳大灣區(qū)文化教育交流中心運(yùn)作力度、成立粵港澳大灣區(qū)出版聯(lián)盟、建設(shè)大灣區(qū)文化教育傳媒智庫、建立香港中醫(yī)藥出版基地等一系列行動(dòng)，讓大家看到了廣東省出版集團(tuán)發(fā)展中濃濃的地方特色。
浙江出版聯(lián)合集團(tuán)有限公司董事長鮑洪俊以“邁向萬物互聯(lián)5G時(shí)代的出版3.0模式”為主題探討了融合發(fā)展。他認(rèn)為，傳統(tǒng)出版存在3個(gè)關(guān)鍵問題：媒介單一，以紙為媒；編輯主導(dǎo)；營銷方式單一。浙江出版聯(lián)合集團(tuán)要轉(zhuǎn)型升級(jí)的出版3.0模式是：以電商業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)和內(nèi)容為能源，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，打造“數(shù)字+”出版、新媒體矩陣和綜合性的覆蓋全域的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。他對知識(shí)服務(wù)平臺(tái)搭建、運(yùn)作的展望，給現(xiàn)場觀眾帶來啟發(fā)。
山東出版集團(tuán)董事長張志華介紹了集團(tuán)貫徹中央推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的“雙創(chuàng)”方針的具體舉措。他提出，做好“雙創(chuàng)”的文化積淀，要分經(jīng)典文本的整理與研究、開發(fā)多層次的文化普及讀本兩個(gè)層次展開。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化需要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，需要深入挖掘、深入需求、深下功夫，在實(shí)踐中激活，在激活中提升，在提升中傳承。
圍繞“文化+圖書”做文章
在“年度風(fēng)向”環(huán)節(jié)，論壇展開了圓桌討論，邀請了3位發(fā)行業(yè)掌門人和一位出版社掌門人，共同探討新零售、新空間、新體驗(yàn)，現(xiàn)場話題結(jié)合閱讀推廣活動(dòng)與實(shí)體書店改造新趨勢，緊緊圍繞書店如何通過創(chuàng)新模式、轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地滿足讀者的文化獲得感和幸福感。
人民文學(xué)出版社社長臧永清從實(shí)體書店的合作方角度分享了觀點(diǎn)。他介紹說，人民文學(xué)社與實(shí)體書店合作非常多，一方面充分展示該社優(yōu)質(zhì)圖書，另一方面每年組織百余場營銷活動(dòng)。在臧永清看來，書店近些年的重新升級(jí)、環(huán)境改造效果不錯(cuò)。受諸多因素影響，圖書展示空間越來越小，這不一定是壞事，可以把有限的空間充分利用，來展示精品?！拔疫@幾年一直在呼吁，把書店建成區(qū)域性的文化活動(dòng)中心，不管怎么改，一定要給我們搞活動(dòng)與讀者互動(dòng)留出相對好的空間。”
發(fā)行企業(yè)近年的一系列新動(dòng)作，受到業(yè)界矚目。深圳出版集團(tuán)有限公司總經(jīng)理尹昌龍介紹了2018年7月開門迎客的深圳書城龍崗城的運(yùn)營情況。他認(rèn)為，深圳書城龍崗城作為智能書城，帶來的體驗(yàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于帶來的效益?！鞍驴萍嫉闹悄芑且粋€(gè)時(shí)尚的概念。書店如果不能吸引年輕人進(jìn)入，就和時(shí)尚無關(guān)，就會(huì)被淘汰。智能化書城的時(shí)尚感，帶來了整個(gè)書城注意力的提升，這比書城能賣多少書更加重要?！币堈f。
安徽新華發(fā)行（集團(tuán)）控股有限公司董事長曹杰則分享了打造共享書店的初衷。他認(rèn)為，做共享書店基于兩個(gè)原因，一是行業(yè)正在和即將發(fā)生什么，二是企業(yè)圍繞行業(yè)的方向有能力做什么，相對優(yōu)勢是什么。基于這兩方面判斷，安徽新華發(fā)行集團(tuán)決定打造共享書店?！拔覀兇_定由傳統(tǒng)企業(yè)向線上發(fā)展，成為社會(huì)化平臺(tái)企業(yè)，即線上線下融合的平臺(tái)企業(yè)?！辈芙苷f，一定要把書店看成商業(yè)零售的文化分支。
#p#分頁標(biāo)題#e#湖北省新華書店（集團(tuán)）有限公司董事長邱從軍介紹了在校園書店方面的轉(zhuǎn)型探索。他認(rèn)為，書店的定位應(yīng)該圍繞價(jià)值平臺(tái)、體驗(yàn)平臺(tái)、社交平臺(tái)等方面進(jìn)行重構(gòu)?！皥鼍芭c活動(dòng)是實(shí)體書店的靈魂和最大優(yōu)勢，只有這兩者加起來，才有可能實(shí)現(xiàn)真正以書為媒，圍繞文化加圖書來做文章?！鼻駨能娬f。
技術(shù)與內(nèi)容水乳交融
融合發(fā)展是傳統(tǒng)出版業(yè)不可回避的趨勢，在“年度前沿”環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓圍繞大數(shù)據(jù)、人工智能背景下出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇與策略展開探討。
面對主持人“單刀直入”對融合發(fā)展贏利的提問，人民衛(wèi)生出版社副總經(jīng)理孫偉介紹了人衛(wèi)社由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的“兩步走”情況。第一步是“出版+”，“出版+”充分利用現(xiàn)有傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，在增值服務(wù)方面做了大量工作，收入十分穩(wěn)定；第二步是“互聯(lián)網(wǎng)+”，人衛(wèi)社服務(wù)的是專業(yè)讀者，因?yàn)橛脩糸喿x習(xí)慣、應(yīng)用場景的改變，所以出版社在這方面投入更多，產(chǎn)出方面正在穩(wěn)步增長。
談到收益情況，喜馬拉雅FM副總裁姜峰自豪地分享了2018年12月3日，喜馬拉雅第三屆知識(shí)狂歡節(jié)4.35億元的銷售數(shù)據(jù)。姜峰認(rèn)為，未來時(shí)代最有價(jià)值的是數(shù)字資產(chǎn)，首先要把內(nèi)容數(shù)字化，另外一定要把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品化，把它變成可銷售的產(chǎn)品，第三是服務(wù)化，第四是整個(gè)傳播過程更加人工智能化?！霸谝苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代，未來這些內(nèi)容是在天上飛著的，一定是靠4G、5G的方式傳播，所以大膽地一步一步往前邁就好了?！苯逭f。
如何看待新技術(shù)的使用，也成為大家關(guān)注的重要話題。北京智慧流教育科技有限公司主要從事K12的數(shù)字教育。該公司董事長兼首席執(zhí)行官陳慶表示，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)大家都在使用，但技術(shù)永遠(yuǎn)是工具，是為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，企業(yè)不應(yīng)強(qiáng)調(diào)自己的技術(shù)多厲害，而是要更關(guān)注產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造了怎樣的價(jià)值。
北京百分點(diǎn)信息科技公司主要為企業(yè)和出版?zhèn)髅絾挝惶峁┐髷?shù)據(jù)和人工智能的解決方案，該公司技術(shù)副總裁劉譯璟也認(rèn)同陳慶的觀點(diǎn)?！凹夹g(shù)在整個(gè)業(yè)務(wù)里不是最本質(zhì)的，技術(shù)和業(yè)務(wù)必須是水乳交融的狀態(tài)，能很好地把工具利用起來，業(yè)務(wù)才能發(fā)展。如果僅僅是使用技術(shù)的話，那只是緣木求魚、刻舟求劍。”劉譯璟說。
(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)
