新快報訊在日前于廣州舉行的“騰訊智慧·2009高效在線營銷峰會”上，全球最著名的SNS網(wǎng)站Facebook 與國內最大的SNS服務QQzone進行了一場營銷PK。
Facebook 前全球業(yè)務發(fā)展總監(jiān)Netanel Jacobsson 這樣介紹Face-book：“在Facebook里面，你的朋友實際上像一個‘過濾器’，告訴你該做什么，不該做什么；該選擇什么品牌，不該選擇什么品牌。在用戶作出選擇的同時，他已經(jīng)以一種不經(jīng)意的方式，通過口碑把產品宣傳了出去?！?/P>
在這個過程中，F(xiàn)acebook所做的就是讓消費者與廣告商直接討論，讓廣告商通過交流了解用戶的選擇，進而影響用戶周圍的朋友，甚至朋友的朋友。Netanel Jacobsson舉例稱：“星巴克在Facebook 上有一個‘意見墻’，消費者可以在上面發(fā)表自己的想法，就像一個論壇一樣。星巴克通過這個活動不斷地了解消費者的需求，并向消費者提供一些新的產品?！彼J為最佳的SNS營銷實踐方式是促進用戶與廣告商的對話。
而騰訊QQzone總經(jīng)理鄭志昊則認為SNS應該在生活化、娛樂化與綜合化上下功夫，“大家可以看到互聯(lián)網(wǎng)在娛樂內容上有了長足的發(fā)展，尤其是在SNS社區(qū)；同時，綜合化的社區(qū)不僅提供了SNS的基本特性，而且更多地走向綜合媒體方向”。
鄭志昊舉例稱，騰訊的“QQ校友”發(fā)布之初，為了試驗SNS的傳播能力，他們最初只選擇了44個用戶，除此以外沒有任何的入口能直接訪問“QQ校友”，其他所有的新用戶都必須通過44個最初用戶發(fā)放的邀請才能使用“QQ校友”，結果三天時間里，“QQ校友”的用戶數(shù)量便突破了一百萬，顯示出SNS具有極強的傳播能力。（洪文鋒）
