在由中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)新聞出版研究院主辦的第十二屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山發(fā)布了《2018年全國(guó)新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），介紹了新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在2018年發(fā)展的情況，并重點(diǎn)分析了閱讀行業(yè)“兩微一端” 三大平臺(tái)。
澎湃新聞從《報(bào)告》抽取了一些有趣的事實(shí)和數(shù)據(jù)以饗讀者。
1.知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域開(kāi)始細(xì)分
知識(shí)服務(wù)在《報(bào)告》中被分為兩類。一類是心靈雞湯和人生指導(dǎo)，水平參差不齊，用戶疲勞感已顯現(xiàn)；另一類是以出版機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)為主的產(chǎn)品，在細(xì)分領(lǐng)域深耕，逐漸成為市場(chǎng)剛需、盈利能力強(qiáng)的行業(yè)智庫(kù)、內(nèi)容服務(wù)商。
同時(shí)，隨著短視頻、直播、音頻等新式媒介的崛起，用戶觸媒的方式也在不斷升級(jí)，更加趨向輕量級(jí)和場(chǎng)景化。
2.“雙11”圖書銷售增長(zhǎng)放緩
2018年“雙11”全網(wǎng)最終銷售額3143億元，較去年的2539億元，增長(zhǎng)了24.3%。其中，天貓占比67.9%，京東占比17.3%，亞馬遜占比2.3%。與前幾年的平均超45%的增長(zhǎng)相比，今年“雙11”明顯呈增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。
另外，2018年文軒網(wǎng)銷量首次超過(guò)亞馬遜，成為第三大圖書電商。
3.有聲書用戶超20%
根據(jù)CNNIC《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年6月，國(guó)內(nèi)有聲閱讀用戶規(guī)模已達(dá)2.32億，占網(wǎng)民總體的28.9%。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院的調(diào)查，我國(guó)未成年人聽(tīng)書率22.7%，成年人聽(tīng)書率22.8%。
4.閱讀行業(yè)微博賬號(hào)的活躍度及影響力呈馬太效應(yīng)
2018年1月1日至11月30日期間，閱讀行業(yè)活躍微博賬號(hào)數(shù)量得到大幅增長(zhǎng)，有889個(gè)閱讀行業(yè)微博賬號(hào)存在活躍發(fā)博。
多達(dá)754個(gè)賬號(hào)發(fā)布的博文總數(shù)在1000條以下（日均發(fā)博低于3條），占活躍賬號(hào)總量的84.8%，發(fā)博量?jī)H占博文總量的23.6%。發(fā)博量達(dá)7000條以上的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)為15個(gè)，僅占活躍賬號(hào)總量的1.7%，卻貢獻(xiàn)了28.2%的博文總量。
賬號(hào)活躍度及影響力兩級(jí)分化愈演愈烈，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的馬太效應(yīng)。
5.閱讀行業(yè)微博推文2月數(shù)量最低，11月熱點(diǎn)頻發(fā)
從推文時(shí)段來(lái)看，2018年閱讀行業(yè)微博各時(shí)段的發(fā)博數(shù)量都有所增加，尤其在0時(shí)異?；钴S，時(shí)段發(fā)博達(dá)到21997條，超越晚上22時(shí)發(fā)博數(shù)量，接近全天時(shí)均發(fā)博24564條，體現(xiàn)深耕夜讀的運(yùn)營(yíng)策略轉(zhuǎn)移。
7.“明星”是微博最熱話題
不管是從用戶偏好，還是微博內(nèi)容主題來(lái)看，偶像明星話題最受關(guān)注。
最受微博用戶喜歡并能引發(fā)共鳴共情的博文類型主要以心靈雞湯為主。點(diǎn)贊量排于前150名的博文中，有64條為心靈雞湯，所獲點(diǎn)贊總量突破570萬(wàn)次。其次為情感軟文，博文條數(shù)為27，點(diǎn)贊總量達(dá)446萬(wàn)余次。但相比之下，社會(huì)熱點(diǎn)事件在引發(fā)用戶點(diǎn)贊共鳴上更具優(yōu)勢(shì)。
9.閱讀行業(yè)微信中，優(yōu)勢(shì)影響力賬號(hào)占比較小
監(jiān)測(cè)期間（2018年1月1日至11月30日）內(nèi)，閱讀行業(yè)微信賬號(hào)整體的活躍情況良好，具體表現(xiàn)為：賬號(hào)發(fā)文次數(shù)指標(biāo)表現(xiàn)突出，1459個(gè)活躍賬號(hào)發(fā)文總次數(shù)為244113次，單個(gè)賬號(hào)月均發(fā)文15次，保證每周有3次以上推文，微信平臺(tái)發(fā)文利用率較高。
發(fā)布文章總數(shù)較為可觀，1459個(gè)活躍賬號(hào)共發(fā)文702457篇，平均每個(gè)公眾號(hào)發(fā)布481篇文章，平均每個(gè)賬號(hào)每日有1.44篇文章推送給用戶，賬號(hào)整體活躍度較高。
閱讀行業(yè)微信傳播影響力分布顯示，中低度影響力賬號(hào)占據(jù)主導(dǎo)，WCI值在1000以上的優(yōu)勢(shì)影響力賬號(hào)僅有72個(gè)，占賬號(hào)總數(shù)的4.93%。
微信賬號(hào)最大WCI值為1474，是賬號(hào)平均WCI值的3.38倍，凸顯閱讀行業(yè)微信賬號(hào)影響力兩極分化嚴(yán)重。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#閱讀行業(yè)微信矩陣推文活躍時(shí)段集中于用戶下班至晚間休息時(shí)間——17時(shí)至21時(shí)，契合用戶作息規(guī)律。此外，矩陣深夜推文活躍度較高，0時(shí)仍有17571篇文章推出，體現(xiàn)閱讀行業(yè)微信重視夜讀用戶。
監(jiān)測(cè)期間內(nèi)，閱讀行業(yè)1459個(gè)活躍微信公眾號(hào)共推送文章70.3萬(wàn)篇，閱讀總量高達(dá)59億，點(diǎn)贊總數(shù)7702.1萬(wàn)，平均單篇文章閱讀量為8458，單篇點(diǎn)贊量為110，文章整體傳播效果較好，受認(rèn)可度較高。
“十點(diǎn)讀書”傳播成績(jī)最優(yōu)，憑借2672篇文章，收獲閱讀總量2.7億，點(diǎn)贊總數(shù)1447萬(wàn)，以1474的WCI值位居榜首；賬號(hào)“有書”WCI為1454，位列第二；“百草園書店”WCI為1417，排在第三。
12.微信用戶更多青睞教育主題文章
監(jiān)測(cè)時(shí)段內(nèi)，閱讀行業(yè)微信共發(fā)布10萬(wàn)+熱門微信文章15409篇。熱文TOP20中，上榜最多的文章類型為社會(huì)萬(wàn)象、戀愛(ài)婚姻和人生感悟。
2018年閱讀行業(yè)297個(gè)客戶端在五大應(yīng)用商店的整體下載人次已達(dá)到136億，平均單個(gè)客戶端下載量近4588萬(wàn)人次，是2017年的9倍，在所有垂直類客戶端中，用戶規(guī)模呈現(xiàn)裂變式激增。
客戶端最高用戶評(píng)價(jià)100與最低用戶評(píng)價(jià)0之間，依然存在兩極分化，但其最大下載指數(shù)與最低下載指數(shù)之間的差異，卻從去年的80倍縮小至17倍，平均下載指數(shù)上升至1375.59。
《報(bào)告》稱，以上充分體現(xiàn)閱讀行業(yè)客戶端整體的應(yīng)用價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力全線提升，用戶規(guī)模呈現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)，矩陣首尾極差逐漸縮小，品牌聯(lián)動(dòng)、資源互補(bǔ)取得顯著成效。
多數(shù)行業(yè)新媒體賬號(hào)在盈利路徑的探索上，表現(xiàn)得較為保守和克制。運(yùn)營(yíng)主要以原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏粉絲為主、弱營(yíng)銷的傳播模式，很好的保證了用戶對(duì)賬號(hào)的好感，保證了基礎(chǔ)用戶群的忠實(shí)度和穩(wěn)定度。
