抖音火到什么地步?根據(jù)抖音官方 2018 年 6 月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音的日活躍用戶達到了 1.5 億人次。強大的流量紅利給品牌帶來新的營銷渠道，抖音一躍成為成為品牌宣傳的新渠道。在抖音平臺上，一大波品牌試水短視頻，借助抖音的火爆，玩起了借勢營銷，在獲贊無數(shù)的同時，也給品牌帶來了新的活力和新的收入。
豎屏已來，勢不可擋，這已經(jīng)成為行業(yè)共識。不過，愈發(fā)增多的抖音視頻廣告也往往意味著營銷同質(zhì)化的趨勢愈發(fā)明顯，如何做出新意，占得先機是一個需要絞盡腦汁探索的問題。
近期，國內(nèi)天然健康食品行業(yè)領導品牌和鮮集團也通過聯(lián)合抖音，深挖創(chuàng)新形式，滲透年輕人群，與受眾開展了一次線上深度互動“交流”，致力拉近品牌與年輕受眾的距離。據(jù)悉，和鮮集團以“胃愛同行，喂你而來”為主題，開啟了一場全民參與的抖音挑戰(zhàn)賽?；顒悠陂g，添加話題#胃愛同行#并@和鮮抖音官方號，拍攝“花式吃法表情動作”相關創(chuàng)意作品，即可參與活動，使用抖音合拍功能與挑戰(zhàn)賽置頂視頻男主角互動，更有機會贏取新春紅包。屆時，和鮮集團將根據(jù)視頻相關性、創(chuàng)意度、綜合熱度排名評獎。
此次以#“胃”愛同行#作為品牌首次抖音挑戰(zhàn)賽的主題，簡單明了的主題讓參與者能馬上聯(lián)想到視頻的拍攝內(nèi)容，但又給予用戶更大的想象空間進行視頻創(chuàng)作。更重要的是，這個主題的包容性很強，品牌賦予用戶權利，提供低門檻的互動機制，讓每位抖音用戶，都能與品牌玩在一起，感受和鮮蜜蒜帶來的新年新“喂”問。抖音帶來的超高流量和高參與率、高曝光率的受眾互動，讓和鮮集團的品牌與產(chǎn)品通過場景化的方式露出，令更多的年輕人體會到和鮮集團的年輕化和時尚感。
以往品牌想鏈接用戶要從信息觸達、喚醒、找回等各個環(huán)節(jié)入手。但在抖音上以視頻為載體的沉浸度表達方式，可以將品牌和用戶的距離縮的很短，在這種情況下用戶的轉(zhuǎn)化性也會極大地增加。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截止1月15日，和鮮抖音挑戰(zhàn)賽話題播放量已達7725.8w次，發(fā)送視頻參與并帶話題人數(shù)1w+，發(fā)起挑戰(zhàn)的達人“百變中哥”點贊數(shù)30w+，在抖音上掀起了一股花式吃蜜蒜的熱潮。此次挑戰(zhàn)賽也為和鮮集團的天貓旗艦店引入流量超過1.5w人次。
抖音現(xiàn)在是名副其實的“爆品加工廠”，如何通過抖音從內(nèi)容、營銷、流量等多方面幫助品牌造勢，讓粉絲用戶與品牌商在抖音體系內(nèi)達到雙贏，和鮮集團此次的挑戰(zhàn)賽也給各大品牌方提供了借鑒思路。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，“短視頻”已經(jīng)成為營銷的新渠道，只有緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新營銷方式，才能在激烈的紅海市場搶占一席之地。
