2019年1月18日J(rèn)oy Space京東無(wú)界零售快閃店年貨節(jié)扶貧專(zhuān)場(chǎng)盛大開(kāi)幕。為響應(yīng)國(guó)家消費(fèi)扶貧指導(dǎo)意見(jiàn)，探索社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)新路徑，本次無(wú)界零售快閃店年貨節(jié)扶貧專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，秉承了京東電商扶貧、產(chǎn)業(yè)賦能和品牌推廣的職能，依托京東品牌優(yōu)勢(shì)、特色資源，以線上線下結(jié)合的方式，開(kāi)展年貨好物推介。
為期3天的年貨節(jié)快閃店，從1月18日持續(xù)到1月20日，在北京、成都、福州、西安四地同步展開(kāi)，面向全國(guó)市場(chǎng)展示了來(lái)自西安、大同、重慶銅梁、成都郫都、福清等地40余種極富特色的扶貧產(chǎn)品，牛肉、茶葉、雜糧、酒水、飲料一應(yīng)俱全。既增添了年頭歲尾的節(jié)日紅火氣氛，又踐行了消費(fèi)扶貧的政策。Joy Space京東無(wú)界零售快閃店讓傳統(tǒng)節(jié)日的熱鬧和京東的現(xiàn)代科技完美融合，讓寒冷的冬日，涌動(dòng)著鄉(xiāng)情、社情、節(jié)慶的熱情。
本次年貨節(jié)以扶貧與科技為主題，不僅在店面設(shè)計(jì)上獨(dú)居匠心，突出春節(jié)節(jié)日元素，營(yíng)造節(jié)日喜慶氛圍，還營(yíng)造出現(xiàn)代感的時(shí)尚，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌年輕化、趣味化的理念。整場(chǎng)活動(dòng)從1月份就開(kāi)始了線上營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱，借助網(wǎng)絡(luò)媒體打造熱門(mén)話題，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行海量曝光。
作為 “無(wú)界零售”的又一深度嘗試，未來(lái)，京東將以“Joy Space京東無(wú)界零售快閃店”為基礎(chǔ)打造智能共享快閃店，探索無(wú)界零售的全場(chǎng)景消費(fèi)模式，透過(guò)無(wú)界智能營(yíng)銷(xiāo)，以大數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)，打破營(yíng)銷(xiāo)邊界，助力品牌效應(yīng)傳播。通過(guò)對(duì)“人、貨、場(chǎng)”的規(guī)劃，結(jié)合門(mén)店科技，實(shí)現(xiàn)線下碎片化流量收割，將線上線下數(shù)據(jù)打通，通過(guò)沉淀用戶(hù)數(shù)據(jù)，進(jìn)而完成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。從選址到選品，從觸達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)，都將貫穿技術(shù)化的鏈條。其中，智能選址，借助京東大數(shù)據(jù)，對(duì)商圈客流、銷(xiāo)售進(jìn)行評(píng)估，實(shí)現(xiàn)最佳場(chǎng)地確認(rèn)。智能選品，則基于對(duì)商圈用戶(hù)的分析（年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)占比等），給商家提供最為精準(zhǔn)的選品方案。精準(zhǔn)觸達(dá)，借助后臺(tái)篩選用戶(hù)標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)精準(zhǔn)引流到店。而用戶(hù)到店后，通過(guò)店內(nèi)設(shè)置的互動(dòng)大屏、智能廣告牌、云貨架，電子價(jià)簽等門(mén)店科技，利用祖沖之系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)行為的數(shù)據(jù)沉淀，并且借助人工智能技術(shù)深度挖掘所沉淀的線下用戶(hù)數(shù)據(jù)與京東大數(shù)據(jù)關(guān)系，從而為品牌商提供更精準(zhǔn)、更有效的數(shù)據(jù)賦能，持續(xù)推進(jìn)零售店的精細(xì)化、數(shù)據(jù)化日常運(yùn)營(yíng)管理流程，賦能品牌商。
“開(kāi)放、賦能、共創(chuàng)”，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中迎接消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代，快閃店所呈現(xiàn)的無(wú)界零售為受眾認(rèn)知品牌、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)搭起了便捷的橋梁。本次Joy Space京東無(wú)界零售快閃店年貨節(jié)扶貧專(zhuān)場(chǎng)集展示、體驗(yàn)和銷(xiāo)售為一體，所打造的線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)無(wú)界零售的購(gòu)物盛宴，為優(yōu)秀扶貧產(chǎn)品展示提供精美舞臺(tái)，更讓營(yíng)銷(xiāo)模式的無(wú)限延伸成為可能，未來(lái)，京東無(wú)界零售還將拓展更多線下碎片化場(chǎng)景，賦能更多、更廣闊的品牌領(lǐng)域，收獲政府、商家、消費(fèi)者的信任持續(xù)助力新經(jīng)濟(jì)發(fā)展新跨越。
