新快報訊 日前,王老吉宣布獨(dú)家冠名劇情類音樂真人秀《這就是歌唱·對唱季》,這是其繼5月宣布簽下周冬雨和劉昊然代言品牌后,持續(xù)品牌煥新的又一動作。
節(jié)目總導(dǎo)演岑俊義介紹《這就是歌唱·對唱季》采用“對唱發(fā)起人”+對唱選手搭檔+音樂元素+劇情式綜藝全新模式,將參賽的男女選手組成對唱搭檔,突破千篇一律的“比拼模式”,目前確定三位對唱發(fā)起人為鹿晗、李榮浩、羅志祥。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場總監(jiān)林俞伊則表示此次牽手符合王老吉“時尚、科技、文化”的品牌戰(zhàn)略,品牌希望通過聚焦年輕潮流文化,在涼茶生態(tài)圈的基礎(chǔ)上構(gòu)建文化圈層生態(tài)。
近年來,王老吉通過品牌年輕化和內(nèi)容營銷不斷創(chuàng)新,吸引大批年輕粉絲。產(chǎn)品上在傳統(tǒng)紅罐的基礎(chǔ)上,通過推出“黑涼茶”“無糖精品裝王老吉”等產(chǎn)品,開拓戶外場景推廣瓶裝市場,不斷鞏固涼茶單品多元化布局,尋找新的增長空間,去年王老吉瓶裝增速便高達(dá)41%。(楊澍)
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