2019年1月9日，短視頻監(jiān)管再出重拳，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會的官網(wǎng)上發(fā)布了《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》，進一步規(guī)范短視頻傳播秩序。
不過，監(jiān)管風暴并未澆滅搶奪用戶時間的戰(zhàn)火，被字節(jié)跳動旗下抖音打亂陣腳的騰訊接連推出多款短視頻產品、2018年12月底B站短視頻悄然上線、微博和優(yōu)酷攜手也將推出短視頻……
全民上網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭即搶占用戶時間的戰(zhàn)爭，2018年最火熱的戰(zhàn)場自然是短視頻行業(yè)。有媒體統(tǒng)計，在2018年上半年應用市場上有一百多個短視頻APP，堪稱“百團大戰(zhàn)”。
搶奪流量的戰(zhàn)爭是殘酷的，短視頻行業(yè)野蠻發(fā)展，“黃賭毒”視頻隱藏其中，迅速引來監(jiān)管部門的注意，2018年行業(yè)接連遭遇了多輪監(jiān)管風暴，包括行業(yè)領頭羊的抖音、快手、秒拍等，以及眾多中小平臺都接到過整改通知，其中有些平臺甚至被依法關停。
回顧2018年短視頻行業(yè)的發(fā)展，快手方面接受《中國經(jīng)營報(博客,微博)》記者采訪時認為，特點之一就是越來越多的巨頭和創(chuàng)業(yè)公司進入這個行業(yè)。梨視頻方面則對記者總結道：“首先是用戶增長快，有數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)在2018年上半年凈增了9000萬用戶，其次是管理趨于規(guī)范，再就是各大短視頻平臺的個性特征開始凸顯?！?/P>
行業(yè)趨向規(guī)范化
“南抖音、北快手”，春節(jié)返鄉(xiāng)不離手，2018年春節(jié)期間，短視頻行業(yè)的混戰(zhàn)徹底催熟了市場。據(jù)第三方監(jiān)測機構QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2018年除夕當天，整個短視頻行業(yè)的用戶量突破了2.58億，2018年2月份，短視頻用戶時間占到了整個移動互聯(lián)網(wǎng)的7.4%。
不過春節(jié)剛過沒多久，國家廣電總局發(fā)布《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，給過熱的短視頻行業(yè)減速。
緊接著，在2018年4月初，快手和字節(jié)跳動旗下的火山小視頻因存在問題視頻，被責令進行全面整改。之后，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應用商店下架。2018年4月11日，今日頭條旗下抖音也暫停直播與評論功能，稱系統(tǒng)升級后將再次開通。2018年6月，美圖主動對美拍安卓與IOS應用商店下架30天，下線并關閉美拍“校園”頻道。2018年7月，內涵福利社、夜都市Hi、發(fā)你視頻應聲倒下。2018年9月，國家版權局按照打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng)2018”，約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等，并給予相關企業(yè)一個月的整改時間。
縱觀短視頻行業(yè)的數(shù)次整改，主要涉及兩個方面，一是內容涉嫌黃賭毒，違規(guī)觸及監(jiān)管紅線，另外就是內容存在版權問題。
被關停的“發(fā)你視頻”運營主體公司大風(北京)科技有限責任公司法定代表人周鋒對記者表示：“被關停的原因就是內容違規(guī)?！?/P>
2018年11月7日，國家版權局也公布了短視頻平臺版權整改的結果，15家短視頻平臺共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部。并且根據(jù)版權局整改要求，各短視頻平臺企業(yè)要通過建立7×24小時用戶投訴舉報處理通道、三審三查版權審核制度等，完善版權投訴處理機制，加強維權管理。
“短視頻也是內容傳播的一種形式，平臺需要知道哪些是紅線。”辰海資本合伙人陳悅天對記者表示，“短視頻行業(yè)應該出現(xiàn)大量來自傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的、懂傳媒的人，投資人在看項目的時候需要看主要團隊的人員配置背景?！?/P>
對于一些短視頻平臺，人人視頻聯(lián)合創(chuàng)始人苗昊霖毫不客氣地評價道：“很多產品不過是在一些已有產品上做重新包裝?！?/P>
行業(yè)洗牌帶來的是流量的重新分配，信達證券文化傳媒行業(yè)首席研究員溫世君表示，監(jiān)管的升級并不會減少用戶的需求與活躍度，而是會將其原有的時間重新分配到其他產品上。
因而，對于短視頻行業(yè)的整頓，大平臺樂見其成。梨視頻相關負責人告訴記者，隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，加強行業(yè)的監(jiān)管，確立行業(yè)的行為邊界是完全必要的。尤其是對于內容低俗、泛娛樂化等問題，行業(yè)的規(guī)范是行業(yè)進一步發(fā)展的必經(jīng)過程。
“2018年是短視頻行業(yè)在監(jiān)管部門規(guī)范下持續(xù)發(fā)展的一年，包括快手在內，絕大多數(shù)短視頻平臺都經(jīng)歷了深刻反思與整改，這是好事。因為平臺越大，責任越大?！笨焓窒嚓P負責人表示。
陳悅天也認為，目前短視頻行業(yè)的頭部競爭局面已經(jīng)形成，政策不斷收緊之下，流量會不斷向頭部產品集中，行業(yè)的馬太效應會更加明顯。另外，雖然不斷有新的短視頻平臺入局，但大多沒有獨特之處，“對短視頻行業(yè)投資早已進入退潮期，除非出現(xiàn)大的技術的革新?！?/P>
兩超多強格局
#p#分頁標題#e#如今的短視頻行業(yè)早已不是當年百家爭鳴的“春秋時代”了。根據(jù)QuestMoboile 10月發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報告》(以下簡稱“報告”)顯示，行業(yè)出現(xiàn)兩超多強的格局，行業(yè)前三名為快手、抖音和西瓜視頻，月活躍用戶規(guī)模分別為2.57億、2.31億和1.17億。抖音與快手的差距逐漸縮小，由于微信朋友圈僅對微視開放入口，微視2017年9月至2018年9月CAGR(月活躍用戶規(guī)模復合年均增長率)為48094%。
從使用時長來看，報告顯示，2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。這意味著，短視頻用戶規(guī)模為在線視頻一半，且逼近了后者的使用時長。
“微視有點像被抖音打的措手不及，趕緊出的產品，而且思路還沒有想清楚，只是做了一個產品模子，然后把騰訊的各種資源往里面灌?！标悙偺鞂τ浾弑硎?。
在感覺到微視不足以抗衡字節(jié)跳動旗下的產品之后，2018年11月在騰訊舉行的全球合作伙伴大會上，正式宣布推出定位精品原創(chuàng)短視頻的 App yoo 視頻，被看作是騰訊拿出來與抖音一較高下的產品。
據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊至少上線了微視、閃咖、DOV、MOKA 魔咔、貓餅、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、yoo 視頻、音兔、哈皮等十余款短視頻 App，其中大部分主打社交場景。2018年12月21日，“微信7.0”改版的消息刷屏，最重要的一個更新就是新增了“即刻視頻”。
在梨視頻方面看來，目前的短視頻行業(yè)還處于初級階段，未來充滿了充分發(fā)展的可能和空間。
不約而同的是，頭部玩家透露出的信息顯示，他們如今面臨的最大挑戰(zhàn)不是規(guī)范化，也不是商業(yè)化?！岸桃曨l營銷已經(jīng)成為廣告主的一個重要選擇。”有米科技整合營銷副總經(jīng)理薛樂告訴記者。
快手相關負責人向記者透露：“快手在2018年正式啟動了商業(yè)化，以信息流廣告為例，過去開放不到10%的流量，現(xiàn)在已經(jīng)開放到60%以上。”梨視頻方面也對記者透露，2018年廣告銷售額同比增長300%以上，年底已實現(xiàn)單月財務平衡。據(jù)了解，短視頻平臺除了可以在前端將流量通過廣告變現(xiàn)之外，主流的還有電商變現(xiàn)。而在陳悅天看來，短視頻平臺基于流量從后端做一些to B的產品也有可能。
“最大挑戰(zhàn)，應該還是如何把握時代的脈搏以及廣大用戶對短視頻內容消費的需求，生產出能夠滿足不同人群需求的精神文化產品?！崩嬉曨l相關負責人表示。
從用戶增長方面來看，由于中國移動互聯(lián)網(wǎng)的總用戶數(shù)是有限的，所以短視頻在國內的用戶增長未來不會那么快?？焓窒嚓P負責人也認為，最大的挑戰(zhàn)還是如何通過產品迭代進一步滿足用戶需求。
在不少業(yè)內人士看來，短視頻在2019年依然會是社交媒體上最火的內容形式。未來隨著5G的商用，短視頻傳播將會成為信息傳播的標配。這也意味著，行業(yè)間的競爭只會更加激烈。
（責任編輯：唐明梅 ）
