1月16日，由“最懂中國(guó)管理”的人大商學(xué)院和“移動(dòng)創(chuàng)意工場(chǎng)”聯(lián)合發(fā)起，以“新?tīng)I(yíng)銷新爆點(diǎn)“為主題的2018年度金牛角案例盛典暨頒獎(jiǎng)禮在京舉行，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)、副院長(zhǎng)王刊良、北大光華管理學(xué)院邱凌云教授、美國(guó)加州州立大學(xué)陳明德教授、新華社《中國(guó)名牌》雜志原總編輯顧環(huán)宇、著名營(yíng)銷專家劉春雄、粉絲工場(chǎng)FANCTORY創(chuàng)始人丁丁，近50家國(guó)內(nèi)一線企業(yè)、新媒體機(jī)構(gòu)代表以及知名專家學(xué)者、媒體代表共400余人齊聚一堂，共話新時(shí)代下的新?tīng)I(yíng)銷、新發(fā)展與新未來(lái)。
速途網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO范鋒出席盛典并致歡迎辭，他表示，在新時(shí)代的營(yíng)銷環(huán)境下，營(yíng)銷研究需求的本質(zhì)沒(méi)有變，但是，當(dāng)前市場(chǎng)和用戶需求正在發(fā)生巨變，營(yíng)銷的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新至關(guān)重要。而媒體的內(nèi)涵和外延，也已發(fā)生根本變化，由信息中介到連接手段，從公共媒體到自媒體，這種新媒體創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境，為眾多新興品牌賦能，如何在營(yíng)銷領(lǐng)域與時(shí)俱進(jìn)成為企業(yè)決勝未來(lái)的關(guān)鍵。
隨著時(shí)代的改變，營(yíng)銷的思維、方式和手段都在發(fā)生變化，但本質(zhì)仍是不斷研究市場(chǎng)和用戶的需求，內(nèi)核是構(gòu)建企業(yè)和用戶的關(guān)系。當(dāng)前，諸多企業(yè)也正在加速構(gòu)筑新的優(yōu)勢(shì)壁壘，以期在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。范鋒認(rèn)為，“隨著用戶年輕化以及營(yíng)銷新視角和新工具的出現(xiàn)，營(yíng)銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新變得尤為重要。對(duì)于企業(yè)而言，緊抓時(shí)代脈搏，推動(dòng)營(yíng)銷業(yè)態(tài)的健康有序發(fā)展，具有極深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義，甚至具有普世價(jià)值。”
在國(guó)家新戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)、聚焦新媒體形式發(fā)展等已成為行業(yè)共識(shí)，如何最大限度發(fā)揮新媒體的牽引作用成為企業(yè)面臨的共同課題。范鋒回顧近二十年的媒體生涯同時(shí)指出，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，媒體的本質(zhì)正在發(fā)生變化，媒體已經(jīng)從信息中介變成連接手段，企業(yè)自媒體打破了公共媒體的壟斷，企業(yè)和用戶正通過(guò)內(nèi)容與情感建立連接而不再只是過(guò)去的產(chǎn)品，百年品牌思維正在被許多新興品牌勢(shì)力挑戰(zhàn)。研究新媒體和營(yíng)銷的創(chuàng)新，是營(yíng)銷人的必修課，創(chuàng)新才有紅利，創(chuàng)新就是生產(chǎn)力。
近兩年，速途網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院不斷深化合作，共同舉辦年度金牛角案例盛典，挖掘新時(shí)代“營(yíng)銷標(biāo)兵”，日前更聯(lián)合成立“新?tīng)I(yíng)銷聯(lián)合研究中心”，都是基于對(duì)媒體創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新價(jià)值的深刻認(rèn)知，努力通過(guò)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，走在實(shí)踐前沿和學(xué)術(shù)前沿?；谒偻揪W(wǎng)絡(luò)近十年的“實(shí)戰(zhàn)”經(jīng)驗(yàn)以及人大商學(xué)院專家團(tuán)隊(duì)雄厚的學(xué)術(shù)實(shí)力，未來(lái)將有計(jì)劃的深入多家一線企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究，以多形式、全方位展開(kāi)實(shí)戰(zhàn)與學(xué)術(shù)的交流，多措并舉助力中國(guó)企業(yè)的騰飛。
