浙江在線-杭州頻道1月21日訊（浙江在線記者 曾藝 通訊員 袁靖雯）致公黨杭州市委會(huì)委員張帆認(rèn)為，打造世界名城，要有標(biāo)桿性博物館。
“巴黎有盧浮宮，紐約有大都會(huì)，倫敦有大英博物館……杭州要打造世界名城，怎能沒(méi)有標(biāo)桿性的博物館？”致公黨杭州市委會(huì)委員張帆說(shuō)道。
在中國(guó)，博物館向來(lái)是個(gè)“冷話題”，但在杭州市政協(xié)十一屆三次會(huì)議上，它卻是致公黨的重要提案之一。
目前，杭州共有近90所博物館，其中公辦博物館（院）占80%左右，館藏資源豐富，從數(shù)量、特色建設(shè)方面都走在全國(guó)前列，具有一定的影響力。
但即便如此，依舊存在許多問(wèn)題和不足。
首先是“品牌效應(yīng)不足、宣傳策劃不夠”。張帆掏出手機(jī)，點(diǎn)開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)，“景點(diǎn)這里點(diǎn)開(kāi)后，是不是可以給博物館專(zhuān)門(mén)設(shè)一欄？”
記者隨后也找出飛豬、攜程等知名OTA平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)“杭州景點(diǎn)”一欄下，幾乎沒(méi)有專(zhuān)為杭州博物館設(shè)置的類(lèi)目標(biāo)簽。再在平臺(tái)上搜索博物館相關(guān)的資訊，得到的結(jié)果大多來(lái)自旅游類(lèi)的公眾號(hào)，而非博物館自己。
宣傳運(yùn)營(yíng)不能“自己跟自己玩兒”，要多平臺(tái)合作?！皬亩兑舭偃f(wàn)點(diǎn)贊量的《第一屆文物戲精大會(huì)》再到前幾日在微信朋友圈瘋轉(zhuǎn)的《啥是佩琦》，這些成功的案例告訴我們，宣傳運(yùn)營(yíng)不一定要從產(chǎn)品本身出發(fā)，要充分結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)揮創(chuàng)意。”張帆說(shuō)。
其次，杭州的博物館也面臨著資源配置受限、接續(xù)發(fā)展乏力的問(wèn)題。杭州的博物館自2003年實(shí)施免費(fèi)開(kāi)放后，運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)基本依靠政府撥付，自2005年至今，杭州市每年下?lián)芙o博物館的經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)有限。
這筆經(jīng)費(fèi)大部分用于硬件設(shè)施的改善和購(gòu)置，很小一部分用于人員和軟件建設(shè)上?！跋裾憬〔┪镳^這樣的綜合性大館專(zhuān)任講解員只有14人，中國(guó)絲綢博物館僅4人，許多博物館專(zhuān)業(yè)人員數(shù)量偏少，專(zhuān)業(yè)水平有待提升，難以滿足提供高品質(zhì)展覽、服務(wù)的需求?！?/p>
此外，由于機(jī)制體制等因素的限制，博物館在開(kāi)展社交、文創(chuàng)等工作的數(shù)量質(zhì)量并不與收入掛鉤，在開(kāi)展社會(huì)教育活動(dòng)中常常捉襟見(jiàn)肘、缺乏有效的激勵(lì)措施、導(dǎo)致發(fā)展乏力。
針對(duì)這些問(wèn)題，致公黨在提案中給出了一系列意見(jiàn)。
例如要加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，讓文博品牌“響”起來(lái)。以“西湖、運(yùn)河、良渚”三大世界文化遺產(chǎn)和“絲綢、茶、瓷”絲綢之路三大核心產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以“打造世界名城”為戰(zhàn)略引領(lǐng)，進(jìn)一步提升完善杭州博物館特色集群。
“某個(gè)小品類(lèi)固然也能打造博物館，但目標(biāo)客群將非常有限，整合打造大品牌將能帶來(lái)更多流量?！睆埛f(shuō)。
致公黨在提案中建議，杭州可以打造幾個(gè)具有世界一流水平的大型博物館，如國(guó)際時(shí)裝博物館、世界旅游博物館、杭州藝術(shù)博物館（法國(guó)盧浮宮分館）、杭州當(dāng)代美術(shù)館（美國(guó)MOMA分館）等。
其次，博物館要做好文旅融合文章，結(jié)合“研學(xué)游”、會(huì)展旅游，形成獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品。近年來(lái)，北京故宮的瓶子營(yíng)銷(xiāo)和紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目拍攝，將文博元素充分融入紀(jì)念品、游戲、動(dòng)漫、影視當(dāng)中，打造具有博物館自身特色的超級(jí)文化IP，這一點(diǎn)也可借鑒學(xué)習(xí)。
最后，博物館要線上線下聯(lián)動(dòng)，讓文物“活”起來(lái)。
隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體等高科技的發(fā)展，杭州一些博物館已經(jīng)在積極探索先進(jìn)手段和渠道，用圖文并茂的方法形象地介紹博物館藏品，例如西湖博物館的“西湖十景——斷橋殘雪”AR明信片就成功地激發(fā)了觀眾興趣。
作為全力在打造數(shù)字第一城的杭州，博物館要借用東風(fēng)，創(chuàng)建“智慧型”博物館，將虛擬與現(xiàn)實(shí)、人工智能等科技手段充分融入博物館標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、解說(shuō)系統(tǒng)、保護(hù)與開(kāi)發(fā)當(dāng)中，讓文物能“說(shuō)話”，說(shuō)“旅游話”，說(shuō)“通俗易懂的話”。
張帆說(shuō)：“博物館是一個(gè)國(guó)家、一座城市最精髓的文化提煉和呈現(xiàn)。”杭州要打造獨(dú)特韻味別樣精彩世界名城，務(wù)必要做好博物館這個(gè)“窗口”，通過(guò)對(duì)市民游客的宣傳引導(dǎo)，樹(shù)立“博物館之城”品牌、營(yíng)造“博物館之城”氛圍，逐步培養(yǎng)市民游客參觀博物館的習(xí)慣，讓博物館成為杭州文化發(fā)展的新動(dòng)力。
原標(biāo)題：杭州兩會(huì)丨打造世界名城，怎能沒(méi)有“標(biāo)桿博物館”？
