從法國(guó)隊(duì)到中國(guó)隊(duì)：透過足球營(yíng)銷讀懂華帝的體育情懷
去年世界杯期間與法國(guó)隊(duì)“結(jié)盟”成功助力法國(guó)隊(duì)奪冠，使得中國(guó)品牌華帝在這輪世界杯營(yíng)銷中脫穎而出。尤其是其“奪冠退款”的營(yíng)銷策略，將華帝的品牌知名度推上巔峰。今年，華帝再度乘勝追擊，剛一開年就宣布在本屆亞洲杯中贊助中國(guó)國(guó)足，不斷地足球情緣讓華帝再度成為“話題品牌”。有分析人士指出，從親密接觸法國(guó)隊(duì)到深度支持國(guó)家隊(duì)，華帝足球情緣的一路升級(jí)，不僅顯示出其對(duì)“足球”的專注與執(zhí)著，更體現(xiàn)出了中國(guó)民族品牌的日漸成熟。
從“聯(lián)盟”法國(guó)隊(duì)奪冠到擁抱中國(guó)之隊(duì)，華帝的最終情懷
或許在外人眼里，華帝的這兩個(gè)動(dòng)作都是“足球營(yíng)銷”。但是，對(duì)于華帝而言。兩次贊助則有著完全不同的含義——“去年贊助法國(guó)隊(duì)，與法國(guó)隊(duì)合作更多是商業(yè)借勢(shì)傳播，目的是讓更多的國(guó)人通過世界杯關(guān)注華帝和足球運(yùn)動(dòng)的關(guān)系；而這次贊助中國(guó)隊(duì)，才是我們真正的歸宿，因?yàn)檫@是我們自己的隊(duì)伍，這次我們看重的是中國(guó)足球的未來?！比A帝相關(guān)負(fù)責(zé)人跟筆者透露。世界杯讓華帝與足球結(jié)緣，而亞洲杯讓華帝找到了足球的歸宿，潘葉江說“這是華帝足球營(yíng)銷的潛在邏輯，華帝足球營(yíng)銷的最終目的，也是華帝發(fā)力中國(guó)足球公益的開始篇章”。
據(jù)知情人士透露，去年華帝對(duì)法國(guó)隊(duì)的贊助期限僅僅為一年，而此次與中國(guó)之隊(duì)的合作一簽就是四年，足見其對(duì)中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的殷切期望和愛國(guó)情懷”。
曾經(jīng)成功助力2008年奧運(yùn)圣火在鳥巢上空熊熊燃燒的華帝，與國(guó)際體育賽事的淵源甚久。不過，華帝真正意義上的“體育營(yíng)銷”應(yīng)該是從去年那場(chǎng)吸引眼球也驚心動(dòng)魄的世界杯之戰(zhàn)開始。華帝是幸運(yùn)的，第一次“世界杯營(yíng)銷”就成功押準(zhǔn)法國(guó)隊(duì)，成為世界杯冠軍的合作伙伴。
但去年很多中國(guó)品牌贊助世界杯球隊(duì)時(shí)，也引發(fā)了議論：為什么這么多中國(guó)品牌不把錢花在自己球隊(duì)身上？事實(shí)上，就華帝而言，他們當(dāng)時(shí)就已經(jīng)做出了最終要贊助中國(guó)隊(duì)的決定。但是，從全球頂級(jí)球隊(duì)中尋求贊助經(jīng)驗(yàn)則被華帝當(dāng)作了擁抱中國(guó)隊(duì)之前的一場(chǎng)必修課。如今，經(jīng)歷了與世界最頂級(jí)體育賽事共舞經(jīng)歷的華帝，此番在全力贊助中國(guó)隊(duì)時(shí)也顯得更加游刃有余。
挑戰(zhàn)不可能，華帝與中國(guó)足球的共同基因
據(jù)了解，其實(shí)華帝對(duì)中國(guó)足球的這段情緣早在2018年初就已確立。2018年10月1日，華帝選擇在國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，官宣成為了中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)的官方合作伙伴，正式開啟了用實(shí)際行動(dòng)支持中國(guó)足球事業(yè)的新篇章。
如果說去年贊助法國(guó)隊(duì)是華帝在眾多花心思世界杯營(yíng)銷的中國(guó)品牌中搶占了先機(jī)，那么此番贊助中國(guó)之隊(duì)則是華帝對(duì)中國(guó)足球未來的提前布局。在過去的很長(zhǎng)時(shí)間里，也許我們看到了太多的失望與不盡人意，甚至已經(jīng)對(duì)自己深愛的足球打下了“不可能”的印記。但在華帝看來，中國(guó)企業(yè)就該支持中國(guó)人的足球事業(yè)?！拔覀儗?duì)自己、對(duì)未來中國(guó)足球充滿希望，所有的’不可能’都有成為可能的一天。“華帝董事長(zhǎng)潘葉江如是說。
顯然，在華帝看來，華帝的成長(zhǎng)也是在從一個(gè)個(gè)“不可能”變?yōu)椤翱赡堋钡臍v程中實(shí)現(xiàn)——27年來，華帝廚電無論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是技術(shù)創(chuàng)新，都在圍繞著消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)著對(duì)一個(gè)個(gè)“不可能”的突破。
作為珠三角制造業(yè)的代表，華帝是其中一名領(lǐng)跑者。早在2015年，華帝就率先進(jìn)行智能廚房布局，從智能化著手，全面革新生產(chǎn)線與產(chǎn)品陣列，定位高端智能廚電，面向世界與未來，作出了蓄勢(shì)待發(fā)的起跑姿勢(shì)。去年，華帝又領(lǐng)行業(yè)之先率先推進(jìn)智慧廚房戰(zhàn)略，探路廚房得后工業(yè)時(shí)代。無論是X-MAX精焱灶、幻隱系列煙機(jī)還是天鏡系列煙機(jī)，華帝都在傳遞著同一個(gè)信號(hào)，那就是在廚房中不但有感性的美味，同樣也能更具理性智慧的光芒。
從專業(yè)燃燒到智慧廚房，從廚電產(chǎn)品到奧運(yùn)火炬，華帝相信，只要充滿信心，每一個(gè)美好生活的愿望都必將實(shí)現(xiàn)。只要對(duì)自己的國(guó)家有信心，對(duì)中國(guó)足球事業(yè)保持信心，中國(guó)足球事業(yè)在世界足壇大放光彩的一天也必將會(huì)到來。
《最燃中國(guó)足球夢(mèng)》折射華帝
一幅名家畫作《最燃中國(guó)足球夢(mèng)》最近時(shí)常出現(xiàn)在中國(guó)隊(duì)比賽的直播鏡頭中——亞洲杯開賽前夕，就有球迷在國(guó)足抵達(dá)訓(xùn)練基地時(shí)，高舉此畫。無論在中國(guó)隊(duì)乘坐的比賽大巴前，還是在賽前的球迷采訪以及賽場(chǎng)的球迷觀賽區(qū)內(nèi)，人們都看到過這幅畫。這幅畫的背后就是擁抱中國(guó)隊(duì)的華帝。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#事實(shí)上，這不僅正是華帝的一次創(chuàng)意，更寄托著華帝得情懷。這幅名為《最燃中國(guó)足球夢(mèng)》的畫作由我國(guó)著名美術(shù)設(shè)計(jì)家、作家、自由撰稿人張郎郎創(chuàng)作。張郎郎的父親張仃是我國(guó)著名美術(shù)家，是中華人民共和國(guó)國(guó)徽設(shè)計(jì)者之一?？梢哉f，與華帝一樣，張郎郎的創(chuàng)作過程中也包含著對(duì)中國(guó)足球的深深情感與美好憧憬——在藍(lán)天白云下，一個(gè)逆光的人影在球場(chǎng)上將一顆足球踢向了遠(yuǎn)方，勢(shì)大力沉的一踢讓足球如火球一般飛出，拉出了一道炫麗的彩虹軌跡。
飛向畫外的足球更像是告訴每個(gè)人，中國(guó)足球應(yīng)該著眼未來，中國(guó)足球能否在世界足壇騰飛，需要的是每一個(gè)中國(guó)人義無反顧的支持以及無限的熱愛。畫中撲面而來的都是創(chuàng)作者對(duì)于中國(guó)足球最熱切的希望。逆著光只剩下剪影的踢球人并非普通的球員，而更像是遠(yuǎn)古傳說中追著太陽(yáng)奔跑的夸父，象征著對(duì)目標(biāo)的執(zhí)著。
據(jù)悉，目前華帝已經(jīng)將這幅《最燃中國(guó)足球夢(mèng)》贈(zèng)予中國(guó)足協(xié)，表達(dá)自己對(duì)中國(guó)足球事業(yè)的支持。華帝此次贈(zèng)畫，真正展露的不僅僅是華帝對(duì)中國(guó)足球的支持，更是這背后放眼未來，全面支持中國(guó)足球事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景！即將迎來中國(guó)隊(duì)的四強(qiáng)賽征程，我們也期望中國(guó)隊(duì)能繼續(xù)沖擊更好的成績(jī)。
