1月18日，位于雄安新區(qū)的京漢君庭酒店熱鬧非凡，這一天正是京漢君庭酒店“展翅五年、激情共享”五周年慶典日,京漢君庭酒店通過精彩的節(jié)目、貼心周到的服務，為到場賓客帶來深刻的體驗。
![[財經]雄安新區(qū)“新網紅”上線，京漢君庭酒店玩轉創(chuàng)意營銷](/uploads/allimg/190124/16134C296_0.png)
借此五周年慶典機會，京漢君庭酒店還設計了許多好玩、有趣、獨特的場景和元素，通過跨界資源整合，網紅達人聯(lián)動，多渠道多樣化傳播，讓更多消費者認識京漢君庭酒店。
其實從2018年初開始，京漢君庭酒店已經在探索“網紅酒店”這一條路，推出了自己的抖音賬號。當前，酒店行業(yè)競爭格局越顯激烈，如何滿足消費者個性化、多元化、體驗化的需求，是京漢股份一直在思考的問題。為此京漢股份對市場進行了廣泛分析，找準自身特點和定位，并依靠個性化的運營策略脫穎而出。
雄安新區(qū)一流的酒店，內外兼修顏值高
想成為“網紅”，或許“高顏值”是不可忽略的一項基本功。京漢君庭酒店的景色在雄安新區(qū)甚至在京津冀地區(qū)內都堪稱獨樹一幟，中式風格的園林和建筑，既有小橋流水的纖巧靈秀，又有紅墻琉璃的富麗堂皇，既彰顯南方園林的詩意精髓，又不失北方建筑的颯爽大氣。
這一萬平米空間內仿若廣納乾坤，又隨四季變遷而呈現(xiàn)不同的紛繁意味，春日“煙鎖池塘柳”之意，夏日“庭院深深深幾許”之景，秋日“輕羅小扇撲流螢”之趣，而當下正值寒冬臘月，草葉搖落的植物各具本色姿態(tài)，苔蘚和枯山水庭園呈現(xiàn)了別具一格的禪意形態(tài)。
除了“高顏值”自帶流量之外，“雄安新區(qū)一流的酒店”這個稱號也幫助京漢君庭酒店達到口碑傳播的目的。“雄安新區(qū)”本身就是一個備受關注，具備社交分享價值的地區(qū)，在京漢君庭酒店美景的助推下，更能激發(fā)賓客及消費者的分享欲望。
“景”不驚人不罷休，打造打卡傳播圣地
為了迎接這次周年慶典，京漢君庭酒店特地給酒店內外裝點一番，增添了一種新的魅力。氣球、彩綢、鮮花……異彩紛呈，閑庭信步走到庭院內，一把把倒掛枝頭的油紙傘遮住了天空，如同迷人的音符，與冬日庭院水墨畫般的素雅淡然一同彈奏出一曲漢唐之歌。湖溪邊的一條粉紅色木舟，草坪里一只醒目的粉紅色沙發(fā)，高飽和度的顏色與庭院碰撞出空間的層次感。
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大堂內，粉紅豹、小豬佩奇、考拉、小黃鴨……一只只“二次元網紅”變成了酒店座上賓，在舒服的沙發(fā)椅子上集體“葛優(yōu)癱”，盡顯大腕本色。房間里，專為五周年定制的毛巾和紙巾上印著讓人忍俊不禁的網絡流行語，略帶“魔性”的調侃表現(xiàn)出酒店年輕活力的一面。
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外在的質感和情調，內在的互動與交流，背后是營銷思維的徹底轉變。無論是布置、創(chuàng)意還是視覺符號，主題詞無論是浪漫、唯美或者呆萌，各個精心設置的打卡點充滿當下流行的元素，符合年輕人的審美風格，目的都是打造能夠吸引自拍的場景，引導賓客現(xiàn)場拍照并上傳網絡，將周年傳統(tǒng)慶典運營成一場優(yōu)質有趣、傳播力廣的活動。
網紅達人聯(lián)動 多媒體渠道傳播
10-15秒的短視頻可以突出個京漢君庭酒店的亮點嗎?完全沒問題。
在抖音的鏡頭中，跟隨著“網紅”的腳步，通過搭配音樂、控制視頻拍攝的快慢、濾鏡、特效及場景切換等技術，在15秒的短視頻內巧妙地植入了京漢股份的景色、特點與服務，將自身特色融入了年輕群體的日常生活，創(chuàng)造更多與潛在消費者互動的機會。在有效提升知名度的同時，更為自己塑造了潮流炫酷的網紅酒店新形象。其中發(fā)布的一個視頻短短一天內就獲得38萬的播放量和1.3萬點贊，傳播效果十分可觀。
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除了本次五周年活動，集團總公司京漢股份也在尋求新媒體營銷的深度探索，為酒店的品牌創(chuàng)作了許多全新高效的創(chuàng)意傳播方式，拋棄一板一眼的“官腔”，在酒店的品牌調性和新媒體的傳播特點間，找到絕妙的平衡點，從而呈現(xiàn)極富風格個性的品牌特色。
#p#分頁標題#e#在本次五周年慶典中，京漢君庭酒店也選擇了網上直播這種方式，把慶典的盛況通過直播傳遞到更多人的眼前，與現(xiàn)場的賓客和線上的消費者達成了實時互動。
依靠高質量的服務達成可持續(xù)的流量轉化
京漢君庭酒店總經理田金芳表示：借此五周年慶典之機，通過創(chuàng)意的“網紅營銷”獲取關注度是一方面，但是流量來了，怎么做好轉化是更加重要的一門學問與功課。在抖音濾鏡的美化之下，很多酒店只注重表面的營銷，但是最重要的基礎設施、服務水平、衛(wèi)生狀況都沒有跟上，在成為“爆點”的同時，“槽點”也隨之而至。京漢君庭酒店絕對不會犯這種“低級錯誤”。
“網紅營銷”只是京漢君庭酒店全新品牌戰(zhàn)略的一個入口，產品才是酒店的核心，酒店關注的不僅僅是能否提供給消費者一個有名無實的“打卡地點”，更關注種種細節(jié)是否能打動他們。
這些細節(jié)包括：客人入住的流程是否合理，床品是否舒適，浴室備品是否都滿足了所需，酒店服務人員是否能讓客人感覺如沐春風，在服務過程中時刻關注客人的感受但又不過度打攪;不同的季節(jié)、不同身份的客人、不同的時間段內，應該打造什么樣的組合產品，及時對客人的需求進行有針對性的改善反饋……
借助新型營銷，將酒店的“品質體驗”、“新鮮體驗”、“服務體驗”傳遞出去，借助營銷平臺的流量為酒店帶來更多客源的同時，打造具備競爭力的產品與服務，才能使京漢君庭酒店立于不敗之地。
京漢君庭酒店表示，酒店今后還將繼續(xù)嘗試更多“更好玩、更有趣、更時尚、更潮流”的品牌營銷方式，這樣做的目的是為了吸引更多年輕消費群體認識京漢君庭酒店及雄安，促使更多的人踏上一段雄安之旅。
新時代，正青春。雄安新區(qū)是一個充滿活力的區(qū)域，這里代表朝氣蓬勃 、代表希望，未來也將吸引更多的年輕優(yōu)秀人才來到這個地方。京漢君庭酒店希望通過新型的營銷方式，將自己打造成為雄安新區(qū)的名片一角，傳遞出雄安新區(qū)新鮮活力的氣息，讓年輕人認識到雄安新區(qū)不僅具有深厚文化底蘊，同時充滿無限發(fā)展前景，從而吸引更多的年輕人了解并喜愛這座城市。
