首份媒體抖音年度報(bào)告發(fā)布 主流媒體內(nèi)容年播放量近800億次1月22日，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)會(huì)發(fā)布《媒體抖音元年：2018發(fā)展研究報(bào)告》。這是抖音APP上線以來發(fā)布的首份媒體抖音年度報(bào)告。
《報(bào)告》顯示，2018年，抖音上經(jīng)過認(rèn)證的媒體賬號(hào)超過1340個(gè)，累計(jì)發(fā)布短視頻超過15萬條，累計(jì)播放次數(shù)超過775.6億，累計(jì)獲贊次數(shù)超過26.3億。
課題負(fù)責(zé)人張志安在現(xiàn)場(chǎng)介紹《媒體抖音元年：2018發(fā)展研究報(bào)告》。
22日，在清華大學(xué)舉辦的“視覺和平臺(tái)：2018媒體抖音年度報(bào)告發(fā)布研討會(huì)”上，課題負(fù)責(zé)人、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安介紹，課題組采用專家調(diào)查法，以抖音短視頻提供的媒體號(hào)數(shù)據(jù)樣本，從發(fā)布指數(shù)、播放指數(shù)、關(guān)注及互動(dòng)指數(shù)三大維度研究媒體抖音短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播規(guī)律。報(bào)告內(nèi)容主要涵蓋媒體抖音號(hào)整體發(fā)展形態(tài)、優(yōu)質(zhì)媒體抖音號(hào)內(nèi)容分析及發(fā)展建議三個(gè)部分。
《報(bào)告》指出，當(dāng)前內(nèi)容傳播呈現(xiàn)出的移動(dòng)化、生活化、視頻化趨勢(shì)，為短視頻發(fā)展提供了豐富的土壤。隨著主流媒體紛紛入駐以抖音等為代表的短視頻平臺(tái)，內(nèi)容價(jià)值通過平臺(tái)獲得進(jìn)一步凸顯。抖音已經(jīng)成為了主流媒體信息傳播的重要渠道，也為主流媒體移動(dòng)化傳播變革提供了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和有益借鑒。
《報(bào)告》發(fā)布了平面媒體類、廣電媒體類、網(wǎng)站/新媒體類影響力前十名抖音號(hào)，以及主流媒體抖音號(hào)100強(qiáng)榜單。
《報(bào)告》分析了當(dāng)前媒體抖音短視頻的發(fā)展特點(diǎn)，并提出若干建議。首先，以“正能量、暖新聞”為總基調(diào)的短視頻內(nèi)容正在成為媒體抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)的發(fā)力點(diǎn)。為此，專家建議媒體抖音號(hào)捕捉正面、積極的內(nèi)容為題材，用富有人情味的方式和形態(tài)來表達(dá)，生產(chǎn)出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的短視頻，讓媒體抖音號(hào)的風(fēng)格更加吸引人、打動(dòng)人，內(nèi)容也更加傳得開、傳得遠(yuǎn)。其次，媒體抖音號(hào)的重大突發(fā)新聞事件在內(nèi)容傳播上表現(xiàn)優(yōu)異，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)都名列前茅。專家建議，媒體第一時(shí)間發(fā)布新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻，及時(shí)澄清謠言，將進(jìn)一步提升媒體的輿論引導(dǎo)力，更加凸顯新聞價(jià)值和社會(huì)影響力。同時(shí)，媒體抖音號(hào)也可以抓住“熱點(diǎn)時(shí)刻”進(jìn)行抖音內(nèi)容策劃，利用節(jié)假日或重大事件的熱點(diǎn)性，策劃拍攝或上傳具有時(shí)效性的短視頻。
在賬號(hào)定位方面，媒體抖音號(hào)可以兼顧“有趣+有用”，進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的貼近性、服務(wù)性和實(shí)用性。內(nèi)容生產(chǎn)模式也可以嘗試“PGC+UGC”，充分調(diào)動(dòng)普通用戶內(nèi)容生產(chǎn)積極性，不斷優(yōu)化媒體抖音內(nèi)容生態(tài)。
此外，專家建議，在堅(jiān)持公益性定位、社會(huì)效益優(yōu)先的前提下，媒體抖音號(hào)可適當(dāng)嘗試廣告、電商等市場(chǎng)化盈利方式，以實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)和商業(yè)收益之間的平衡。
來自人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等主流媒體抖音號(hào)100強(qiáng)的部分媒體代表與來自清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、中山大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校的傳媒學(xué)界研究者，出席了發(fā)布研討會(huì)。各界就抖音平臺(tái)媒體的傳播與行業(yè)生態(tài)、媒體抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)機(jī)制與內(nèi)容創(chuàng)新、2019媒體的視覺化和平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)等相關(guān)話題進(jìn)行了熱烈討論。
（掃描二維碼，獲取報(bào)告全文PPT）
附：2018年媒體抖音號(hào)影響力TOP100
(總分根據(jù)媒體抖音號(hào)發(fā)布數(shù)、播放數(shù)、粉絲數(shù)、互動(dòng)數(shù)等維度計(jì)算得出，數(shù)據(jù)截至2018年12月22日)
