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　　豬年春節(jié)的腳步已經(jīng)越來(lái)越近了，各大品牌也紛紛摩拳擦掌，想在新春佳節(jié)到來(lái)之際給受眾留下全然一新的印象。既有走溫情路線暖人心的蘋果，也有用真實(shí)故事改編的支付寶，還有用感官體驗(yàn)刺激食欲的KFC…….但突出產(chǎn)品特點(diǎn)并制造話題的品牌卻不多見(jiàn)，而植物蛋白飲品領(lǐng)軍者養(yǎng)元六個(gè)核桃就是其中一個(gè)典范，除了加固“健腦補(bǔ)腦”功能訴求外，此次特別強(qiáng)調(diào)品牌年輕化，聯(lián)合人氣短視頻社交平臺(tái)——抖音，將“真材實(shí)料”的品牌特點(diǎn)植入受眾心智。過(guò)年了，就要來(lái)點(diǎn)“真材實(shí)料”！辭舊迎新原生場(chǎng)景化創(chuàng)意引共鳴    “1億公斤”產(chǎn)品特色無(wú)縫融合

　　每次一到過(guò)年，除了春運(yùn)的場(chǎng)景歷歷在目，不少春節(jié)特色場(chǎng)景也隨之映入眼簾：年底老板許諾年終獎(jiǎng)、春節(jié)假期被父母安排相親、新春全家圍繞桌前開(kāi)開(kāi)心心吃團(tuán)圓飯，這些看似“斜的“細(xì)節(jié)”有不少“大”文章可以做。    此次作為“愛(ài)笑會(huì)議室”的王牌選手張子棟就傾情出演養(yǎng)元六個(gè)核桃的新年原生創(chuàng)意視頻，在這三個(gè)短視頻中分別出演公司老板、相親男、二女婿，無(wú)論是向員工承諾每人發(fā)1億年終獎(jiǎng)、相親中的山盟海誓，還是團(tuán)圓飯桌上的高調(diào)，這頗含水分的幾大承諾與“潑水”的創(chuàng)意符號(hào)形成真與假的強(qiáng)烈反差。通過(guò)這強(qiáng)烈的矛盾沖突設(shè)置和潑水將虛假承諾“澆滅”，進(jìn)而恰到好處的推出“過(guò)年了來(lái)點(diǎn)真的！六個(gè)核桃每年采購(gòu)優(yōu)質(zhì)核桃真的有一億公斤１的品牌核心訴求，突顯了六個(gè)核桃“真材實(shí)料”的顯著產(chǎn)品特色同時(shí)強(qiáng)化了受眾記憶點(diǎn)，可謂是人氣和口碑的雙贏之作。熱話題“輕”帶入    原生內(nèi)容助品牌特性深入觸達(dá)目標(biāo)受眾

　　既然有如此出彩的三大短視頻原生內(nèi)容呈現(xiàn)，自然也需要制造話題吸引更多受眾的目光。在原生短視頻中“一個(gè)億”這個(gè)數(shù)字總是被反復(fù)提及，這不僅僅是曾幾何時(shí)火及一時(shí)的“一個(gè)億小目標(biāo)”，更是六個(gè)核桃一年的優(yōu)質(zhì)核桃采購(gòu)量，六個(gè)核桃就是希望通過(guò)用最真的事實(shí)來(lái)證明每年都有超過(guò)一億公斤的優(yōu)質(zhì)核桃來(lái)生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品。    憑借具備社會(huì)大眾關(guān)注的春節(jié)熱門話題在視頻內(nèi)容中“輕”代入，傳達(dá)品牌特色同時(shí)更是無(wú)形中觸及這些六個(gè)核桃的目標(biāo)受眾群體引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。品牌不再以硬方式讓用戶被動(dòng)接受，而是用這種詼諧幽默、戲劇化的場(chǎng)景化原生內(nèi)容描繪吸引這些受眾駐足觀看進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲。且當(dāng)人們談及六個(gè)核桃時(shí)，想必這“一個(gè)億”、“真材實(shí)料”的品牌特性早已被深深烙印在心中。六個(gè)核桃X抖音    年輕人就愛(ài)這么玩

　　當(dāng)然了，當(dāng)一切準(zhǔn)備就緒，選個(gè)備受受眾關(guān)注的投放平臺(tái)也是必不可少。據(jù)悉，六個(gè)核桃的用戶人群集中在經(jīng)常用腦與燒腦的學(xué)生和泛年輕群體，而現(xiàn)在受這些年輕人熱捧的平臺(tái)非抖音莫屬。事實(shí)證明，這次選擇抖音進(jìn)行投放也是明智之選，在抖音第一波短視頻投放過(guò)程中，轉(zhuǎn)評(píng)贊等互動(dòng)數(shù)據(jù)超過(guò)72.4萬(wàn)，曝光量近1.7億，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播效果最大化。

　　此外，六個(gè)核桃的藍(lán)V賬號(hào)助力品牌輸出具有年輕范和彰顯品牌格調(diào)的原生內(nèi)容，不但獲取流量實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化也帶來(lái)了不少新粉絲的關(guān)注。據(jù)悉通過(guò)這三大原生創(chuàng)意視頻投放，藍(lán)V賬號(hào)漲粉超過(guò)10萬(wàn)，諸多用戶在抖音平臺(tái)發(fā)表評(píng)論，紛紛對(duì)此表示這原生內(nèi)容廣告很可以，創(chuàng)意不錯(cuò)，味道好極了，甚至還有人為六個(gè)核桃的老板打call，選張子棟來(lái)出演，只有真正懂得欣賞的人才懂。    其實(shí)品牌年輕化一直是一些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌關(guān)注的突破點(diǎn)，但往往難以玩出新韻味。不過(guò)，此次養(yǎng)元六個(gè)核桃聯(lián)合抖音的品牌年輕化原生營(yíng)銷真正運(yùn)用年輕化的溝通方式和受眾建立情感聯(lián)系，視頻風(fēng)格刷新受眾認(rèn)知，“一億公斤”、“真材實(shí)料”的產(chǎn)品特性用精簡(jiǎn)、逗趣方式進(jìn)行精彩演繹...... 想必在未來(lái)，在抖音流量紅利加持下，品牌+原生內(nèi)容+平臺(tái)的場(chǎng)景化營(yíng)銷方式必定受到越來(lái)越多品牌的垂青。而作為原生營(yíng)銷的開(kāi)創(chuàng)者和實(shí)踐者，原生動(dòng)力數(shù)字傳媒也將其所倡導(dǎo)的原生營(yíng)銷體系，在此次傳播中得到了極致的演繹和應(yīng)用，從品牌策略到原生內(nèi)容創(chuàng)造，再到人群場(chǎng)景精準(zhǔn)到達(dá)，再到媒體平臺(tái)合作的全域整合，創(chuàng)造了堪稱品牌年輕化的典范式案例。