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今年春節(jié)，白云山（600332）旗下子公司王老吉召開了火熱營銷攻勢，參與了廣州、佛山、清遠(yuǎn)等17個花市，以“吉文化”助力傳統(tǒng)花市這一節(jié)慶活動，同時更聯(lián)合抖音、微博、微信等流量平臺，以及劉昊然、周冬雨、斯外戈等新生代明星發(fā)起系列創(chuàng)意活動，搶占年輕消費陣地。
對于廣州人和各地來穗游客而言，過年最大件事莫過于“逛花市”。到今年，“廣州過年.花城看花”系列活動已經(jīng)成功舉辦六屆，成為點亮廣州過年節(jié)慶氛圍的一大標(biāo)志性喜事。而王老吉今年也繼續(xù)參與花市活動。
走過190年歷程的王老吉已經(jīng)成為陪伴每家每戶過年的必備佳品，不少零售商也表示：“很多人買回去做伴手禮，或者帶回家給家里人喝。”目前王老吉在許多地方已經(jīng)成為拜年送禮的標(biāo)配，是整個春節(jié)期間最旺銷的飲料品牌。
除了線下花市，今年王老吉還參與了廣州市“廣州過年.花城看花”活動推出的《暢游花城》小程序互動游戲，通過答題闖關(guān)獲得王老吉新品涼茶。廣州涼茶博物館過年期間也將繼續(xù)開放，為“國內(nèi)挖知名人士家庭來廣過年”活動助力，向外國友人介紹中國傳統(tǒng)涼茶文化和吉祥文化。
2月1日晚，CCTV《新聞聯(lián)播》對王老吉讓愛吉時回家“北京-商丘”高鐵線路上的暖心故事進(jìn)行了長達(dá)3分鐘的報道，活動也是受到了人民網(wǎng)、北京晚報、浙江衛(wèi)視、浙江新聞APP等權(quán)威媒體關(guān)注。自2013年以來，王老吉連續(xù)7年舉辦“讓愛吉時回家”公益活動，今年不僅開通了多條高鐵為返鄉(xiāng)人員提供車票，更為多所高校大學(xué)生送出“回家吉金”報銷車費。截止到今年，該公益活動已經(jīng)成功助力上萬名游子順利返鄉(xiāng)團(tuán)聚。
多年來，王老吉從“吉文化”出發(fā)，深耕禮品、餐飲、婚慶等多個市場，在行銷全國、走向世界的同時，傳遞吉祥文化和健康理念。2019年，站在新時代的起點，王老吉更是實現(xiàn)了吉文化由淺到深的多層次觸達(dá)，聯(lián)合周冬雨、劉昊然就“吉是所有美好的開始”推出新春MV，融合買年貨、放鞭炮、發(fā)壓歲錢、吃團(tuán)圓飯等多個春節(jié)場景，深度解讀“吉文化”。不僅如此，王老吉更是創(chuàng)新性地攜手抖音紅人斯外戈推出原創(chuàng)MV《吉運(yùn)當(dāng)頭》，以洗腦、魔性的形式與“吉文化”碰撞出全新火花，既呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的精髓，又提升了年輕人對文化的關(guān)注度。
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責(zé)任編輯：fbc
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