雙十一期間，蘇寧易購(gòu)開(kāi)啟了超級(jí)CP活動(dòng)，讓眾多品牌聯(lián)手，為廣大粉絲奉上巨額福利。11月6日，當(dāng)Rio的微醺遇上美的生活，當(dāng)飲料遇上電器，這兩個(gè)品牌通過(guò)有趣的內(nèi)容，豐富的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)充滿趣味的視覺(jué)小品。
11月6日，一組有關(guān)超級(jí)CP的海報(bào)出現(xiàn)在全國(guó)一線城市的公交站臺(tái)，海報(bào)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，用一雙相牽的手作為題眼，展現(xiàn)雙方聯(lián)合的寓意。比如“第一次醉倒在廚房”的方太和洋河，“奶一口，加個(gè)油”的榮耀和君樂(lè)寶，“兄弟，洗盡鉛華就是U”的海爾和聯(lián)合利華，“美的生活，就是微醺自在”的美的和Rio。蘇寧通過(guò)這種吸睛的方式，為超級(jí)CP做了一次線下宣傳。
品牌聯(lián)合，推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)
這些年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景消費(fèi)需求越來(lái)越高，買(mǎi)貨不再是簡(jiǎn)單的買(mǎi)與賣(mài)，而是要注重消費(fèi)體驗(yàn)，要在商品本身之外為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值。
蘇寧推出超級(jí)CP的目的就在于此，探索一種“組合式”消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)將兩個(gè)大牌有機(jī)結(jié)合的方式，形成“余額效應(yīng)”，產(chǎn)生意想不到的消費(fèi)價(jià)值。比如美的和Rio，一個(gè)是做家電的，一個(gè)是做飲料的，看似風(fēng)馬牛不相及的事情，但一句廣告詞就道破了幕后玄機(jī)：美的生活，就是微醺自在。這句話傳達(dá)出一種愜意的生活狀態(tài)：在繁忙的工作后回到自己溫馨的小窩，用著美的智能家居，喝著Rio，輕輕松松，放松自我，是多么愜意的一件事。超級(jí)CP帶給消費(fèi)者更多的就是這種愜意的生活理念。
從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，超級(jí)CP是消費(fèi)升級(jí)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的一次大膽嘗試。
11月8日：超級(jí)CP盛典
從11月2日-11月7日，連續(xù)六天，蘇寧將推出6組超級(jí)CP，共計(jì)12大品牌（方太、洋河、榮耀、君樂(lè)寶、海爾、聯(lián)合利華、VIVO、寶潔、美的、Rio、惠普、幫寶適）。11月8日，蘇寧會(huì)根據(jù)超級(jí)CP的受歡迎程度，在站內(nèi)為超級(jí)CP發(fā)布“超級(jí)榜單”和“超級(jí)大牌”等特色玩法。超級(jí)榜單是指為在前6天超級(jí)CP活動(dòng)中挑選出最受消費(fèi)者歡迎的單品和組套；超級(jí)大牌是指根據(jù)各大品牌的綜合表現(xiàn)對(duì)單品進(jìn)行排位，優(yōu)者上移。
