又是一年春運時，面對這場“地球上最大的人口遷徙”，人們熱議“搶火車票”的程度，甚至高對“年終獎”的八卦。
正月里，北京、上海、廣州、深圳等平日熙熙攘攘、摩肩接踵的大城市，在游子歸鄉(xiāng)的驅(qū)動力量下，往往淪落為“空城”。而今年，因為阿里巴巴飛豬舉辦的年夜飯活動，這一切悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
這背后是一種趨勢：春運已經(jīng)不止一個方向，留在大都市中反向過年，成為越來越多新潮年輕人的選擇。
抓準年輕人心理，飛豬神秘年夜飯被稱“溫暖又好玩”
盡管現(xiàn)在人們常用淘寶、支付寶，以及飛豬這樣app購買火車票、機票的體驗，已經(jīng)日趨完善;但在春運的超大流量壓力下，在外工作的人們，還是難逃“春運焦慮”：想到要搶火車票、飛機票，想到旅途的辛苦奔波，想到家中七大姑八大姨讓人防不勝防的“靈魂拷問”，游子們真心是一個頭兩個大。
這種環(huán)境下，越來越多有個性、有想法的年輕人開始“反其道而行之”，索性留在自己所工作的大城市過年。
或許是敏感地捕捉到了這一正在興起的趨勢，阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬，開創(chuàng)性地舉辦了“神秘年夜飯”活動：在北上廣深杭5座大城市，各選取一家當?shù)刂奈逍羌壘频辏?ldquo;北京新國貿(mào)飯店”、“上海金茂君悅大酒店”、“廣州白天鵝賓館”、“深圳皇庭V酒店”、“杭州菲住布渴”，每家酒店請10名“留守青年”，聚在一起享用年夜飯。
據(jù)了解，“神秘年夜飯”是飛豬神秘旅行、神秘飛行家、神秘晚餐等神秘系列活動的一個延伸。5桌“神秘年夜飯”，經(jīng)過官方微博、官方微信的傳播，因為有陌生人社交的元素，活動當日，便有數(shù)百萬網(wǎng)友閱讀并與官微小編互動，可謂熱情高漲。許多網(wǎng)友紛紛表示，這是一次有溫度又好玩的活動。
這也從側(cè)面說明，飛豬的這一舉動，抓準了很大一部分年輕人的心理。
另據(jù)飛豬消息，這場神秘年夜飯活動，自2月1日起，也將邀請旅行達人到達年夜飯現(xiàn)場，通過飛豬直播連線場外粉絲，讓更多網(wǎng)友進行實時互動。如此看來，飛豬的確最又年輕有會玩。
酒店不只是房間：飛豬幫高星酒店擴大盈利空間
春運不止一個方向，酒店也不只有睡覺用的房間。
除了順應年輕人反向過年的趨勢，酒店內(nèi)的年夜飯活動，也是酒店業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟升級的一個具象體現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，越是高級酒店，其房間之外的收入，如自助餐、酒廊消費、下午茶、游泳、SPA等服務項目，營業(yè)額占比越高，有的高達30%甚至更多。這也是每家高級酒店都在努力擴展的盈利空間和品牌塑造空間，說是兵家必爭之地，并不為過。
實際上，飛豬和高星級酒店的合作，正從簡單幫助酒店銷售房間，升級到了增加對服務和套餐的銷售，以及品牌聯(lián)合營銷。從年夜飯活動可以看到，飛豬聯(lián)手酒店，希望傳遞給消費者的信息是，酒店中除了是一個旅途中落腳的地方，也是一個享受生活的地方，這里有很好的美食，很好的活動，很好的環(huán)境，可以成為平日體驗式消費中的一個高頻場景。
據(jù)了解，在飛豬App中，已經(jīng)辟出專門的頻道，銷售酒店內(nèi)的各類餐飲、服務，這一舉動受到網(wǎng)友們的熱捧，效果比運營人員此前最樂觀的預想還要好。
打出口號要“讓天下沒有難做的旅行生意”的飛豬，在2018年牽頭成立了“新旅行聯(lián)盟”，而在新年聯(lián)合五家高星酒店，則是更具體的附能商家動作。業(yè)內(nèi)人士分析稱，背靠阿里巴巴的淘寶天貓支付寶體系，飛豬與酒店的合作，已經(jīng)不滿足于賣房間、收傭金的傳統(tǒng)網(wǎng)絡模式，而是通過線上線下結(jié)合的創(chuàng)意型互動營銷，幫助酒店擴寬生意面，用房間之外的非標產(chǎn)品形態(tài)，觸達用戶，啟發(fā)用戶，服務用戶，并在互聯(lián)網(wǎng)上為酒店進行綜合營銷。
也許看到神秘年夜飯活動后，很多吃貨已經(jīng)安耐不住，紛紛打開手機，開始尋味酒店美食了。
