今天是戊戌年最后一天，各大互聯(lián)網(wǎng)公司從小年開始的春節(jié)送紅包活動(dòng)漸入高潮。今年網(wǎng)民們參與熱情依舊高漲。截至今天上午，已經(jīng)有2.8億人集齊了支付寶的五福，1.5萬家企業(yè)為近1400萬職工送出定制封皮微信紅包，還有5000多萬人集齊了今日頭條的金卡，等待瓜分3億現(xiàn)金。粗略統(tǒng)計(jì)，幾大知名互聯(lián)網(wǎng)公司送出的春節(jié)紅包總額累計(jì)將超過35億元，而今年參與春節(jié)紅包的人數(shù)也將創(chuàng)下新高。
● 春晚紅包金額創(chuàng)紀(jì)錄
今年百度接棒淘寶，成為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，也承包了今年的春晚紅包互動(dòng)。第一次高調(diào)亮相春晚紅包互動(dòng)的百度，撒出高達(dá)10億元的紅包總額。這是有史以來總金額最高的春晚互動(dòng)紅包。今天11點(diǎn)到下午4點(diǎn)，每個(gè)整點(diǎn)都有一場預(yù)熱紅包派送。央視春晚開始后的20:40、21:18、22:40和23:40四個(gè)時(shí)段，紅包金額分別為1000萬個(gè)20.19元、100萬個(gè)88元、10萬臺(tái)小度AI音響和1萬個(gè)2019元。用戶在手機(jī)下載百度APP即可參與。
2015羊年春節(jié)，央視春晚與騰訊微信團(tuán)隊(duì)深度合作，“全民搶紅包”環(huán)節(jié)在除夕夜10點(diǎn)30分左右，用戶可通過“搖一搖”開搶由各企業(yè)贊助商提供的價(jià)值超過5億元微信現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最大金額為4999元。2016猴年春節(jié)，阿里支付寶力壓騰訊微信競得央視春晚紅包互動(dòng)資格，當(dāng)年除夕當(dāng)晚，支付寶一共拿出了8億現(xiàn)金紅包，除了多輪超1億元的拼手氣紅包外，集齊五福的用戶還可共同平分2.15億元現(xiàn)金紅包。2018年阿里派出淘寶與央視春晚合作，總共發(fā)出6億元紅包及獎(jiǎng)品。
● 靠發(fā)紅包拉攏用戶很難
2014年微信策劃春節(jié)搶紅包活動(dòng)，吸引了數(shù)百萬新用戶使用移動(dòng)支付服務(wù)。從此以后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的春節(jié)搶紅包活動(dòng)一發(fā)不可收。財(cái)經(jīng)評(píng)論人朱邦凌認(rèn)為，“紅包大戰(zhàn)”的背后是中國科技巨頭未來戰(zhàn)略布局的增長重點(diǎn)，也是最新的行業(yè)趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得一個(gè)優(yōu)質(zhì)客戶的成本約為100至300元，獲客成本較高。面對(duì)高昂的獲客成本，巨頭們自然不會(huì)放棄任何一個(gè)拉攏用戶的機(jī)會(huì)。熱鬧的紅包營銷背后，巨頭們各有自己的算盤，名為發(fā)福利，實(shí)則是用戶之爭、生態(tài)之爭以及金融變現(xiàn)之爭。
蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融中心主任薛洪言表示，借助百度牽手春晚，度小滿金融發(fā)力春節(jié)營銷的決心較大。相比而言，早已在支付市場形成壟斷地位的微信支付和支付寶今年的春節(jié)紅包活動(dòng)比以往低調(diào)很多。春晚營銷運(yùn)用得當(dāng)可以有效擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，但用戶基礎(chǔ)的擴(kuò)大與市場份額的提升還不能畫等號(hào)，在場景趨同的背景下，從綁卡用戶到活躍用戶的轉(zhuǎn)變，除了補(bǔ)足場景上的短板，更需要改變用戶支付習(xí)慣，操作難度還是很大的。
● 網(wǎng)友：不會(huì)輕易綁定銀行卡
與現(xiàn)實(shí)中的紅包不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)的紅包要想變成可以花的真金白銀，都繞不開綁定銀行卡提現(xiàn)，否則無論搶到多少錢也只是躺在手機(jī)上的數(shù)字。今年許多網(wǎng)友看到百度難得如此大方，都忍不住想薅一把羊毛，但是一想到好不容易搶到的紅包只能通過“度小滿”錢包綁定銀行卡提現(xiàn)，又有些猶豫。90后袁女士對(duì)記者表示了她的顧慮：“出于安全考慮，我不希望把那么多APP綁定銀行卡。我用百度是為了搜索，不是為了支付、貸款或者理財(cái)。真要支付或理財(cái)?shù)脑挘⑿藕椭Ц秾氉銐蛭矣昧?，不夠用還有銀行的APP。”
同樣的問題也存在于今日頭條、抖音、新浪微博等非支付類APP的春節(jié)紅包活動(dòng)中。一些上述APP的用戶告訴記者，他們對(duì)于是否綁定銀行卡也很糾結(jié)。有的網(wǎng)友說，如果真中了超級(jí)大紅包就綁卡領(lǐng)走，提現(xiàn)后再解綁，否則只是參與一下?lián)尲t包，不會(huì)綁定銀行卡。網(wǎng)友們普遍表示，現(xiàn)在個(gè)人信息泄露如此嚴(yán)重，不會(huì)為了塊八毛隨隨便便綁定銀行卡。
記者 張品秋
