【獵云網(wǎng)（微信：ilieyun）北京】4月17日?qǐng)?bào)道（文/鮑伯君）
4月17日，以“進(jìn)擊 融合”為主題的《獵云網(wǎng)&AI星球2018年度人工智能產(chǎn)業(yè)峰會(huì)》，在深圳大中華希爾頓酒店隆重召開。此次峰會(huì)由獵云網(wǎng)&AI星球主辦，銳視角、獵云資本、獵云財(cái)經(jīng)、創(chuàng)頭條、蜂巢協(xié)辦。上百位人工智能行業(yè)頂級(jí)專家、知名投資人和精英創(chuàng)業(yè)者到場(chǎng)，與會(huì)共同交流現(xiàn)今國(guó)內(nèi)人工智能行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新變革與機(jī)遇，旨在促進(jìn)行業(yè)整體向前發(fā)展。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)干貨滿滿，座無(wú)虛席。
活動(dòng)上，Video＋＋COO董慧智以《視頻AI情景營(yíng)銷商業(yè)化落地》為主題進(jìn)行了演講。他提到，視頻仍然是被廣大用戶所接受的一種傳播媒介。通過結(jié)合AI技術(shù)，視頻商業(yè)化能夠變得更為個(gè)性化、專屬化。
董慧智表示：從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，一般用戶平均每天會(huì)花費(fèi)22%的時(shí)間在視頻觀看上。但是，其中大部分的用戶無(wú)法對(duì)其中的廣告產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而做出購(gòu)買決定。但是，這恰恰就是視頻變現(xiàn)的一個(gè)重要方式。用他的話來(lái)說(shuō)就是“商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之間的感受是永遠(yuǎn)脫節(jié)的”。
盡管如此，視頻文娛領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿θ匀粯O其巨大。對(duì)于董慧智來(lái)說(shuō)，他十分看好未來(lái)三年里行業(yè)的發(fā)展，基本上每年都將有20%-30%的成長(zhǎng)，整個(gè)視頻領(lǐng)域的廣告和商業(yè)化的體量已經(jīng)接近千億。因此，AI成為在這個(gè)行業(yè)里豎起壁壘的一個(gè)重要因素。
在演講中，董慧智舉了一個(gè)戰(zhàn)地兒童刷屏社交平臺(tái)的例子。他認(rèn)為，這個(gè)視頻之所以能夠引起大量傳播，就是因?yàn)樗鹆擞脩舻那楦泄缠Q。
一般的企業(yè)主，如何做到所謂的“引起用戶情感共鳴”呢？董慧智的回答是，通過AI把視頻內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化。他總結(jié)了“AI+文娛”的整體思路：第一點(diǎn)為感知，即把情感數(shù)據(jù)化、數(shù)字化，貼上標(biāo)簽從而讓系統(tǒng)能夠易于識(shí)別。之后，通過自動(dòng)化技術(shù)檢索品牌和商品推送時(shí)的最佳場(chǎng)景。最后一點(diǎn)則為優(yōu)化，即根據(jù)結(jié)果反饋，優(yōu)化投放策略，從而最大化地實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的價(jià)值。
以下為演講實(shí)錄，獵云網(wǎng)整理刪改：
video++從2014年開始創(chuàng)立，到現(xiàn)在3年多的時(shí)間，我們一直致力于AI+文娛，當(dāng)然文娛更加集中在視頻領(lǐng)域。
AI現(xiàn)在處于快速發(fā)展的過程中，要解決什么樣的問題呢？其實(shí)我們都知道視頻是非常豐富多彩，并且最容易打動(dòng)人的媒體展現(xiàn)形式。
用戶每天有22%的時(shí)間花費(fèi)在視頻上。在視頻中，我們能做的事情是觀看它，被它打動(dòng)。視頻的商業(yè)化進(jìn)程是非常薄弱的，90分鐘的視頻，前面那1-2分鐘的硬廣，所有的用戶都希望它消失，最好不要有。商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之間的感受永遠(yuǎn)是脫節(jié)的。視頻如何做到更好的商業(yè)化？這是我們一直再做的。我們通過AI要做的事情是把視頻的內(nèi)容價(jià)值挖掘出來(lái)，讓他對(duì)營(yíng)銷、對(duì)商業(yè)更有價(jià)值。
跟大家介紹一下視頻行業(yè)的體量和潛在市場(chǎng)。大家都看重視頻，包括現(xiàn)在很火的直播短視頻。其實(shí)，整個(gè)視頻領(lǐng)域的廣告和商業(yè)化的體量已經(jīng)接近千億。很多關(guān)注視頻市場(chǎng)的人會(huì)了解，它還在快速增長(zhǎng)之中。大家都知道隨著快手、頭條、抖音的快速發(fā)展，短視頻的廣告也在快速成長(zhǎng)。2017年一直到2018年、2019年，甚至2020年，基本上每年都將有20%-30%的成長(zhǎng)。至于形式上，視頻廣告還是老三樣。
視頻的內(nèi)容價(jià)值如何被挖掘出來(lái)？我們自己做的AI是把視頻內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化，這里面，視頻不能商業(yè)化的最重要原因是因?yàn)?，視頻的內(nèi)容是黑盒子，通過人的觀看才能真正打動(dòng)你。
不管戰(zhàn)地轟炸的視頻多么感染人，你也只有在看了之后才會(huì)被感動(dòng)，機(jī)器沒有辦法自動(dòng)判別。我們首先要做的事情，是對(duì)視頻進(jìn)行掃描識(shí)別，挖掘出來(lái)里面的場(chǎng)景，再根據(jù)場(chǎng)景進(jìn)行投放。視頻中所有的廣告，目前一共有兩種投放方式。大家比較熟悉的，比如說(shuō)《爸爸去哪兒》、《歡樂頌》，在這樣的節(jié)目中看到廣告組進(jìn)行投放的時(shí)候，選擇投《歡樂頌》是因?yàn)檫@個(gè)大IP有很大的流量，符合品牌的調(diào)性。第二種投放是DSP，就是所謂的程序化投放，程序化投放可以定義為人群定向投放。
把一個(gè)廣告組進(jìn)行有效投放的營(yíng)銷分為三個(gè)維度：1）人群定向。能夠把廣告呈現(xiàn)給最適合看這段廣告的人，比如母嬰廣告就希望是母親看。2）性價(jià)比高。很多廣告主說(shuō)，我花一千萬(wàn)投廣告，我知道其中有500萬(wàn)被浪費(fèi)了。性價(jià)比是所有廣告主都關(guān)心的內(nèi)容。3）場(chǎng)景。目前為止，很多時(shí)候，大家投大IP也是為了投場(chǎng)景。但是，你發(fā)現(xiàn)這三個(gè)點(diǎn)無(wú)法兼容，當(dāng)我使用大IP進(jìn)行投放的時(shí)候，我會(huì)發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》、《歡樂頌》冠名動(dòng)輒好幾千萬(wàn)甚至上億，雖然達(dá)到了場(chǎng)景的定向，但是沒有辦法兼顧到性價(jià)比。而傳統(tǒng)的DSP投放則可以得到非常棒的人群定向，但是，卻沒有辦法預(yù)知我的廣告到底在什么地方出現(xiàn)。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#我們把用戶的關(guān)注度和用戶的好感度曲線與內(nèi)容關(guān)聯(lián)度聯(lián)系在一起，做了這樣的研究。當(dāng)用戶看到和內(nèi)容非常相關(guān)的廣告時(shí)，他內(nèi)心是非常容易接受的，情感共鳴已經(jīng)被調(diào)動(dòng)起來(lái)，這時(shí)候效果最好。這是我們做這件事情的基礎(chǔ)，我們要找到廣告主最希望看到的，廣告出現(xiàn)的地方及其情景進(jìn)行投放。
現(xiàn)在，在整個(gè)視頻中做的系統(tǒng)叫做AI支持的場(chǎng)景營(yíng)銷系統(tǒng)。我們進(jìn)行了這樣的總結(jié)：?jiǎn)蝹€(gè)品牌通過什么樣的途徑、什么樣的場(chǎng)景進(jìn)行投放，才能讓廣告內(nèi)容和視頻內(nèi)容結(jié)合得非常緊，從而讓用戶可以接受這個(gè)廣告，并且自動(dòng)產(chǎn)生好感的關(guān)聯(lián)度。
當(dāng)我在一個(gè)餐廳，只是一個(gè)很簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，沒有任何感情共鳴。當(dāng)我通過AI技術(shù)把餐廳里面發(fā)生的故事敘述出來(lái)，這時(shí)候適合什么場(chǎng)景或者品牌投放就明確了。當(dāng)我們把人、物體和場(chǎng)景結(jié)合在一起，形成一個(gè)故事、形成一個(gè)非常棒的情景，自然而然會(huì)激發(fā)出用戶心里面對(duì)這個(gè)場(chǎng)景的情感共鳴。通過這種方式，我們把廣告和內(nèi)容聯(lián)系在一起，既提升用戶體驗(yàn)也提升品牌廣告投放的效率。
至于AI如何賦能這部分：我們把原始視頻流作為數(shù)據(jù)層、視頻層放到數(shù)據(jù)庫(kù)里面。通過視頻的AI掃描，形成標(biāo)簽信息層，得到物體、場(chǎng)景和品牌、所處的時(shí)間、屏幕占比、出現(xiàn)的位置，甚至人臉跟蹤流。光有基礎(chǔ)的標(biāo)簽信息并不能達(dá)到剛才所說(shuō)的激發(fā)情感共鳴的這件事。最后還要靠情景層，我們對(duì)標(biāo)簽信息進(jìn)行各種運(yùn)算以后會(huì)分析出，當(dāng)前這段鏡頭發(fā)生了什么樣的故事，是什么樣的情調(diào)，從而把廣告和電商與各種各樣的商業(yè)應(yīng)用關(guān)聯(lián)在里面。
每個(gè)視頻里都可以看到人物、物體、場(chǎng)景和品牌四個(gè)維度。
案例不多說(shuō)。我總結(jié)一下AI+文娛的整體思路。AI在文娛方面能做的事情體現(xiàn)在三方面：一是感知，我們把人能感知和看得到的情感共鳴數(shù)據(jù)化、數(shù)字化，形成情景單元，這類可以直接利用的數(shù)據(jù)。二是自動(dòng)化，自動(dòng)化檢索出任何一個(gè)品牌或者一件商品進(jìn)行推送時(shí)所需要的場(chǎng)景。三是優(yōu)化，自動(dòng)化投放結(jié)束以后，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果反饋，再優(yōu)化投放策略，從而使視頻之中的內(nèi)容價(jià)值得到多方面的展現(xiàn)。
