2019年各大平臺(tái)“紅包大戰(zhàn)”，你搶到了多少錢(qián)？
2019-02-07 19:40欄目：要聞
TAG：時(shí)至今日，春節(jié)紅包大戰(zhàn)已持續(xù)了三四年，在這闔家歡樂(lè)的時(shí)段，互聯(lián)網(wǎng)巨頭“短兵相接”，數(shù)億用戶(hù)“迫切集福”。2月4日晚，各大互聯(lián)網(wǎng)紅包相繼開(kāi)獎(jiǎng)，雖然5億、10億的紅包總額甚是誘人，但是人多粥少的現(xiàn)實(shí)卻讓人無(wú)奈。不得不說(shuō)，如今，手機(jī)搶紅包已經(jīng)是除夕夜一場(chǎng)數(shù)億人參與的群體狂歡，今年你又分到多少？
2月5日凌晨，新年除夕，央視春晚也在互動(dòng)中發(fā)出大量紅包。據(jù)百度方面發(fā)布的信息，春晚期間，全球觀眾共參與百度APP紅包互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次；9億元現(xiàn)金被分成大大小小的紅包抵達(dá)千家萬(wàn)戶(hù)，如1000萬(wàn)個(gè)20.19元紅包、100萬(wàn)個(gè)88元紅包、1萬(wàn)個(gè)2019元紅包及若干個(gè)手氣紅包等。
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央視春晚是超級(jí)IP，也是超級(jí)流量池。這次的百度紅包要求用戶(hù)必須下載百度APP才能參與其中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，它讓百度APP的日活從1.6億直接沖上了3億關(guān)口。不過(guò)，面對(duì)峰值流量，百度APP還是扛住了。本屆春晚紅包活動(dòng)，百度APP最終累計(jì)互動(dòng)量達(dá)到208億次，百度DAU峰值突破3億。
從筆者的朋友圈看到，有不少小伙伴都搶到了百度紅包，金額也十分吉利。
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除了春晚紅包，從2016年開(kāi)始，集五福慢慢成了全球華人的新年俗，今年網(wǎng)民們的參與熱情依舊高漲。截至2月4日上午，已經(jīng)有2.8億人集齊了支付寶的五福，1.5萬(wàn)家企業(yè)為近1400萬(wàn)職工送出定制封皮微信紅包，還有5000多萬(wàn)人集齊了今日頭條的金卡，等待瓜分3億現(xiàn)金。粗略統(tǒng)計(jì)，幾大知名互聯(lián)網(wǎng)公司送出的春節(jié)紅包總額累計(jì)將超過(guò)35億元，而今年參與春節(jié)紅包的人數(shù)也將創(chuàng)下新高。
從支付寶獲悉，在剛剛過(guò)去的除夕夜，共有4.5億人參與了支付寶集五福的活動(dòng)。如果按照中國(guó)的總?cè)丝趤?lái)計(jì)算，那么每三個(gè)人當(dāng)中就會(huì)有一個(gè)中國(guó)人參與。“集五福”已經(jīng)逐漸成為繼吃餃子、看春晚之后，中國(guó)人民在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新年俗之一。
據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù)，和去年相比，今年參與集支付寶五福的人數(shù)同比增長(zhǎng)40%，其中，重慶、廣州、深圳、成都、東莞5個(gè)地區(qū)增長(zhǎng)人數(shù)最多。從年齡來(lái)看，“95后”集福和送福的人數(shù)超過(guò)1.2億。
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圖片截自筆者朋友圈
雖然越多人參與就越熱鬧，但是獎(jiǎng)金池畢竟數(shù)目有限，參與的人越多，每個(gè)人獲得的獎(jiǎng)勵(lì)金額似乎也越來(lái)越少了。2.18元、2.55元、1.88元、2.02元……根據(jù)筆者在朋友圈看到的情況，大多數(shù)都在2元左右，很少有能看到3元以上的金額，很多人甚至因此發(fā)出了抱怨的聲音。
實(shí)際上，這只是一個(gè)小游戲，如果抱著功利的心態(tài)來(lái)參與完全是變味了。不管金額多少，湊個(gè)熱鬧，圖個(gè)喜慶，僅此而已。
本次支付寶五福產(chǎn)品的經(jīng)理冠華此前對(duì)外表示，集五福就像是吃餃子、看春晚，已經(jīng)逐漸融匯成為大家過(guò)年期間的生活習(xí)慣和頗具儀式感的小游戲，“通過(guò)科技的方式進(jìn)行文化傳承和福氣傳遞，是支付寶的榮幸與責(zé)任”。
除了支付寶，抖音今年也上線(xiàn)“美好音符年”活動(dòng)，1月28日到2月4日期間，用戶(hù)可通過(guò)抖音參與“集音符，分五億”活動(dòng)，分享總計(jì)5億元的紅包。
活動(dòng)期間，用戶(hù)只需通過(guò)抖音專(zhuān)屬活動(dòng)頁(yè)即可參與“美好音符年”活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)好友得音符、面對(duì)面得音符、完成“特殊任務(wù)”等方式獲得隨機(jī)音符。凡是集齊“哆、來(lái)、咪、發(fā)、索、拉、西”七音符的用戶(hù)皆可參與瓜分5億紅包，開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間為2月4日（除夕）晚24點(diǎn)，最高可獲2019元的大獎(jiǎng)。
根據(jù)抖音的數(shù)據(jù)共計(jì)超6千萬(wàn)用戶(hù)集齊了抖音的音符紅包，共同瓜分5億元。
不可否認(rèn)，今年各平臺(tái)大佬都加入了搶紅包的活動(dòng)之中，紅包大戰(zhàn)空前“激烈”，各種新奇玩法讓用戶(hù)目不暇接。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，不少網(wǎng)友也發(fā)表了搶紅包感受，據(jù)媒體報(bào)道，有網(wǎng)友表示：“除了真金白銀的紅包，我還在搖紅包時(shí)得了一些‘錦鯉紅包’。比如打開(kāi)全民小視頻APP可以得到1.66元，打開(kāi)好看視頻APP獲得0.48元……這樣的紅包有點(diǎn)麻煩，我和家人就基本忽略了。”
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在業(yè)內(nèi)看來(lái)，從早期的微信支付、支付寶，到如今的百度、抖音等，“套路”無(wú)一例外——送福、撒錢(qián)，這是BAT們傳播品牌文化的盛典，背后更是一場(chǎng)精打細(xì)算的商業(yè)算盤(pán)：通過(guò)紅包補(bǔ)貼，促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)，推廣自家產(chǎn)品，拉新盤(pán)活用戶(hù)。
財(cái)經(jīng)評(píng)論人朱邦凌認(rèn)為，“紅包大戰(zhàn)”的背后是中國(guó)科技巨頭未來(lái)戰(zhàn)略布局的增長(zhǎng)重點(diǎn)，也是最新的行業(yè)趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得一個(gè)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的成本約為100至300元，獲客成本較高。面對(duì)高昂的獲客成本，巨頭們自然不會(huì)放棄任何一個(gè)拉攏用戶(hù)的機(jī)會(huì)。熱鬧的紅包營(yíng)銷(xiāo)背后，巨頭們各有自己的算盤(pán)，名為發(fā)福利，實(shí)則是用戶(hù)之爭(zhēng)、生態(tài)之爭(zhēng)以及金融變現(xiàn)之爭(zhēng)。
今年各家的搶紅包活動(dòng)，大家都搶到了多少錢(qián)的紅包呢？
