了解新世相還是在2016年，當(dāng)時被各大明星參與的“丟書大作戰(zhàn)”所吸引，不過當(dāng)時忙于備考，沒有親自參與其中感受“丟書撿書”的樂趣。
這場模仿“赫敏藏書”的活動，讓新世相吸了很多粉，比如我。后來才知道，新世相之前叫“世相”，據(jù)說名字取自于“天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往”，文藝氣息濃厚，誕生于2013年，關(guān)停于2015年6月。
四個月之后，“新世相”再次起航。創(chuàng)始人張偉曾為公司制定了“活下來，成為知名品牌，贏得用戶”的目標(biāo)。時光荏苒，2018年，公司宣布完成了B輪融資，融資金額達(dá)億元以上，投資方有昆侖萬維、真格基金等。新世相不僅活了下來，而且活的很好，很多人感慨，一個公眾號能發(fā)展到什么程度，看看新世相就知道了。
新世相的三年，也是微信公號的三年。據(jù)了解，截至2015年底，公眾號數(shù)量破千萬，截至2017年7月，公號數(shù)量破2000萬。但是，隨著加入新媒體大潮的創(chuàng)業(yè)者越來越多，涉及各個領(lǐng)域的公號也越來越多，內(nèi)容越來越龐雜，受眾也變得越來越挑剔，微信公號的打開率也在直線下跌，僅剩3.18%。由此，只靠內(nèi)容營銷已經(jīng)很難突圍。一些頭部大號開始了艱辛的轉(zhuǎn)型之路。
“微信生態(tài)+教育”是一個新的方向。比如成立于2016年的寶寶玩英語，去年三月獲1.5億元B輪融資，由騰訊領(lǐng)投；百詞斬旗下的薄荷閱讀，去年6月也成功融得C+輪，投資方仍是騰訊。新世相也踏上了這條教育之路，騰訊也是其股東之一。
新世相的教育之路
同樣，新世相選擇的陣地也是英語。天津光之來處文化科技有限公司（以下簡稱“光之來處”）為世相科技的全資子公司，注冊時間為2018年5月，旗下產(chǎn)品為水滴閱讀，一款公眾號，主要有英文原著閱讀和考研英文閱讀。
其英文原著閱讀與薄荷閱讀的定位相似，主張“40天精讀一本英文原著”，而薄荷閱讀主張“每天10分鐘，100天讀完4本英文書。”類似的還有“每天15分鐘，100天拿下4本英文書”的知米閱讀等英文閱讀產(chǎn)品。其商業(yè)模式和薄荷閱讀也相差無幾，都是利用微信號閱讀、朋友圈打卡以及微信群答疑的方式。
此外，據(jù)天眼查顯示，目前光之來處正在申請一個名為“火箭單詞”的商標(biāo)?；鸺龁卧~主打AI老師一對一教學(xué)，并宣稱為全網(wǎng)首位AI單詞老師，每天10分鐘，搞定7000+英語詞匯。這也和早已進入人們視野的扇貝單詞以及百詞斬，所涉及的內(nèi)容相似。
作為后來者，新世相能否成為英語教育領(lǐng)域的一匹黑馬？
“并不看好，產(chǎn)品沒有核心競爭力?！睒I(yè)內(nèi)人士說到，這里的核心競爭力主要就是指內(nèi)容和渠道。
首先說內(nèi)容，這里基因是個很重要的東西。創(chuàng)始人張瑋的營銷能力被認(rèn)可，比如逃離北上廣，和前文提到的丟書大作戰(zhàn)等，都是刷屏級的營銷活動；2018年的新世相又一次站在風(fēng)口浪尖，而這次卻是一場飽受詬病的知識分銷。
此次由創(chuàng)始人張瑋主講的營銷課，每邀請一位好友報名，就可得40%現(xiàn)金返現(xiàn)，多邀多得，上不封頂；如果邀請的好友同時邀請了朋友報名，也能獲取10%返現(xiàn)，立即到賬微信零錢。這場活動被不少大V質(zhì)疑為傳銷。不久后，海報中二維碼頁面被封，賬號也因違規(guī)暫不支持關(guān)注。
“營銷性質(zhì)濃厚的新世相并沒有教育基因，和其他專門做英文教育的公司相比，內(nèi)容自然不會特別好。”一位從業(yè)多年的教育工作者說到。比如，北京思享聚合科技有限公司，旗下運營品牌輕課，專注英語領(lǐng)域，目前處于A輪，也是基于微信端授課，微信公號有輕課英語、煎蛋英語、極光單詞等。輕課Pre-A輪的投資方有洪泰AA加速器，據(jù)了解，洪泰AA加速器與洪泰基金有著千絲萬縷的聯(lián)系，洪泰基金又是由俞敏洪與盛希泰在2014年創(chuàng)立的投資機構(gòu)。新東方的資源使輕課在師資方面的優(yōu)勢比較明顯。從其對外宣傳的資料來看，輕課的很多講師都是出自新東方。
說到渠道，即推廣渠道，如果今日頭條也推出同樣的原著閱讀、或者背單詞的內(nèi)容，競爭力不可謂不強大?！叭W(wǎng)首位AI單詞老師？流利說2012年就成立了?！币晃粡臉I(yè)多年的教育工作者說，“不過技術(shù)也只是錦上添花的東西，教研團隊的方法論是很重要的因素?！碑吘惯€需要對這些英文書籍進行1對1的輔導(dǎo)答疑。但是相比于流利說旗下的流利閱讀等其他利用公號進行英文閱讀的教研團隊，水滴閱讀對外宣傳的教研力量略顯單薄。
#p#分頁標(biāo)題#e#薄荷閱讀能活起來，其實也是利用了微信紅利，但是紅利消失之后，單純地拼產(chǎn)品和服務(wù)，可能就不會那么火了，在內(nèi)容、渠道、技術(shù)都沒有優(yōu)勢的情況下，火箭單詞和水滴閱讀能否將英文學(xué)習(xí)做到底，成為居上的后來者？還是僅把這作為一款賺快錢的項目，仍需持續(xù)關(guān)注。
發(fā)展前景
如此看來，這些業(yè)務(wù)是不是已經(jīng)不值得涉足？其實市場還是有一定的滲透空間，比如微信生態(tài)下的英文原著閱讀，就是一個大的趨勢。
天風(fēng)證券曾表示2016年數(shù)字閱讀用戶關(guān)注文章及作者最主要的渠道為微信（57.8%）、新浪微博（45.0%）和百度貼吧（44.0%），社交媒體和自媒體已經(jīng)開始改變原有的閱讀流量入口。此外，據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，讀書市場中，童書在80后中銷量最好；而90后最愛購買的則是考研、公務(wù)員和外文讀物的書籍。隨著中國國際化程度的加深，國民受教育程度的不斷提升，英文閱讀的習(xí)慣也在不斷養(yǎng)成。而這個涉及教育、學(xué)習(xí)的領(lǐng)域肯定也是馬太效應(yīng)凸顯的地方，“技術(shù)、內(nèi)容、渠道，三者占其一就能活下來，占其二就能活的很好?！睒I(yè)內(nèi)人士說到。
“未來的新用戶主要會有兩個來源，成長起來的學(xué)生黨和之前沒覆蓋的二三四五線城市，不過，對這些新用戶就要看各自的拉新機制了。”一位產(chǎn)品經(jīng)理說，“而且相比于背單詞，我認(rèn)為英文閱讀的發(fā)展空間會更大?！?/p>
