剛剛過(guò)去的 2 月，堪稱營(yíng)銷界最熱鬧的一個(gè)月，春節(jié)期間，各大商家趁著這個(gè)促銷檔口推出了一系列的營(yíng)銷活動(dòng)。要說(shuō)春節(jié)營(yíng)銷最有年味兒的，還是數(shù)百度秒懂視頻和京東進(jìn)行的這場(chǎng)知識(shí)營(yíng)銷——從舊習(xí)俗中尋找新花young。
新春來(lái)臨之際，秒懂視頻聯(lián)合京東，共同發(fā)起了#最有young 新年俗#視頻征集公益活動(dòng)，希望通過(guò)這次活動(dòng)用更年輕的方式將傳統(tǒng)年俗傳承下去。活動(dòng)選取了小年、年貨、祭灶、春聯(lián)、拜年、年夜飯、壓歲錢、門神、守歲、接財(cái)神、破五、元宵節(jié)等12個(gè)最具代表性的傳統(tǒng)春節(jié)年俗詞條，以它們?yōu)轭}向廣大視頻內(nèi)容制作者發(fā)起號(hào)召。
此次活動(dòng)的專家評(píng)審團(tuán)除了百度、京東的相關(guān)專家之外，還特意邀請(qǐng)了一批95后來(lái)共同擔(dān)任評(píng)審。最終，經(jīng)過(guò)專家評(píng)審團(tuán)從年俗解讀、腦洞創(chuàng)意、畫面美觀等角度的深入評(píng)判，涂鴉工作室、二更、罐頭視頻、飛碟說(shuō)、魔力tv、意外藝術(shù)、柴知道等7家機(jī)構(gòu)獲獎(jiǎng)，罐頭視頻、二更、魔力tv更是因?yàn)槌卟シ帕?，獲得現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
這7條活力滿滿的視頻全網(wǎng)播放量超過(guò)6000萬(wàn)，獲得百度aPP開屏、百度百科、百度經(jīng)驗(yàn)、百度知道等百度知識(shí)體系的大量資源推薦，全網(wǎng)曝光資源超過(guò)29億人次。在微博渠道，更是獲得中國(guó)氣象局、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等媒體主動(dòng)推薦。視頻中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過(guò)更年輕化的方式為觀眾講述了年俗。
例如飛碟說(shuō)團(tuán)隊(duì)的視頻就是在講述一個(gè)由現(xiàn)代人不愛貼門神而引發(fā)的小故事，隨著故事的逐漸展開，門神的歷史和文化內(nèi)涵也得以科普。
在意外藝術(shù)制作的年貨視頻里，他們先是拋出問(wèn)題“在沒有wifi和超市的古代，人們?nèi)绾钨?gòu)買年貨”，緊接著又講述了北宋畫家的貨郎圖以及年貨的歷史。歷史交叉著現(xiàn)實(shí)的蒙太奇剪輯，讓人不得不對(duì)創(chuàng)作者的腦洞嘖嘖稱奇。
而在涂鴉工作室的破五視頻中，他們更是開篇就擺出年輕人最愛調(diào)侃的“窮”，然后把破五習(xí)俗和發(fā)財(cái)愿景聯(lián)系在一起，最后升華到守護(hù)親情，勤勞工作。值得一提的是，與其他6家獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)不同，涂鴉工作室是一個(gè)在秒懂視頻平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的知識(shí)短視頻生產(chǎn)者，也是秒懂視頻孵化的首個(gè)工作室，目前已經(jīng)與秒懂視頻簽約。
這些入圍視頻不僅創(chuàng)意十足，而且營(yíng)銷到位，京東作為本次項(xiàng)目的聯(lián)合舉辦方，通過(guò)在年俗科普短視頻、趣味H5中植入京東JOY形象的方式，結(jié)合狗年與JOY形象的契合熱點(diǎn)，進(jìn)行知識(shí)營(yíng)銷。仔細(xì)看，北宋的貨郎圖被他們穿越植入了京東JOY、在門神吵架時(shí)和迎接破五的家中，也都有京東的元素亮相。
2018年，百度打算把知識(shí)視頻化進(jìn)行到底。據(jù)了解，此次獲獎(jiǎng)的7支視頻均為愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟成員制作。愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟是百度旗下首個(gè)精品知識(shí)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的聯(lián)盟組織，旨在用短視頻重新闡述知識(shí)，讓用戶獲取知識(shí)更高效，更迅速。
為保障生產(chǎn)者的利益，構(gòu)建良性的知識(shí)PGC生態(tài)，愛芝士為聯(lián)盟成員為提供了豐富的權(quán)益和完善的利益分發(fā)機(jī)制。成員可以獲得專屬的線上線下曝光資源，與平臺(tái)一起聯(lián)合的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣機(jī)會(huì)，同時(shí)聯(lián)盟成員可以優(yōu)先獲得8億百度知識(shí)領(lǐng)域流量分發(fā)，暢享百度搜索、百度百科、百度經(jīng)驗(yàn)、秒懂視頻等百度知識(shí)領(lǐng)域平臺(tái)內(nèi)產(chǎn)品的精準(zhǔn)詞條推廣流量。百度也會(huì)促成成員與更多大品牌客戶的商業(yè)合作，形式更多樣，合作更自由，分潤(rùn)更豐厚。
本次參與年俗營(yíng)銷的7家PGC，均獲得了數(shù)十萬(wàn)的的分潤(rùn)收入，以及超過(guò)千萬(wàn)次的自媒體品牌曝光。而對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，借助愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟這家MCN，才快速與與多家頭部知識(shí)短視頻PGC建立聯(lián)系，獲得了高質(zhì)營(yíng)銷短視頻和精準(zhǔn)流量。
搭載愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟的共贏玩法，百度的知識(shí)視頻化之路，未來(lái)可期。
