4月9日，2018西湖論壇暨中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)連鎖藥店分會(huì)年會(huì)在杭州西子湖畔拉開(kāi)帷幕。本次論壇以“共振?新生”為主題，旨在構(gòu)建一個(gè)創(chuàng)新、聯(lián)動(dòng)、融合的健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新活力。本次論壇共吸引了1200多家主流連鎖藥店、800多家品牌工業(yè)，以及政府官員、行業(yè)專家、投資人、媒體人和眾多行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家參會(huì)，是一場(chǎng)碰撞商業(yè)智慧的頭腦風(fēng)暴，也是一場(chǎng)繪制未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想盛宴。
2018西湖論壇開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)
東盛集團(tuán)董事長(zhǎng)、廣譽(yù)遠(yuǎn)掌門(mén)人郭家學(xué)受邀出席本次論壇，并榮獲“大健康產(chǎn)業(yè)人物風(fēng)云獎(jiǎng)”，此獎(jiǎng)旨在樹(shù)立大健康行業(yè)先進(jìn)典型，凝聚榜樣力量。
郭家學(xué)董事長(zhǎng)榮獲“大健康產(chǎn)業(yè)人物風(fēng)云獎(jiǎng)”(中)
在本屆論壇的重頭戲——巔峰論道中國(guó)醫(yī)藥工商合作創(chuàng)新發(fā)展分論壇上，大咖云集，高朋滿座，郭家學(xué)董事長(zhǎng)發(fā)表了《廣譽(yù)遠(yuǎn)360度整合營(yíng)銷引領(lǐng)中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展》的主題演講。他回首過(guò)去的五年，廣譽(yù)遠(yuǎn)實(shí)現(xiàn)了市值從21億到170億的飛躍，靠的是“三個(gè)極致”——極致產(chǎn)品、極致用戶體驗(yàn)以及極致品牌營(yíng)銷。廣譽(yù)遠(yuǎn)始終堅(jiān)持用道地藥材古法炮制中國(guó)最高品質(zhì)的中藥;在全國(guó)打造了200多家中醫(yī)藥文化體驗(yàn)中心、20多家國(guó)醫(yī)館概念店以及多家中醫(yī)藥歷史文化博物館，為消費(fèi)者提供非凡的中醫(yī)藥文化體驗(yàn);此外，玩轉(zhuǎn)整合營(yíng)銷也是廣譽(yù)遠(yuǎn)快速發(fā)展、基業(yè)永固的關(guān)鍵之一，郭家學(xué)以定坤丹為例，生動(dòng)地闡述了企業(yè)如何通過(guò)開(kāi)展360度整合營(yíng)銷使其在短時(shí)間內(nèi)打造成為具有張力的品牌。熱情洋溢、精彩紛呈的演講頻頻引來(lái)臺(tái)下熱烈掌聲，為在場(chǎng)的工商企業(yè)代表帶來(lái)了震撼的營(yíng)銷策略和啟示。
郭家學(xué)董事長(zhǎng)進(jìn)行主題演講
郭家學(xué)表示為了解決消費(fèi)者對(duì)于中醫(yī)藥認(rèn)知不足等問(wèn)題，廣譽(yù)遠(yuǎn)跳出圈子、打破常規(guī)，以“學(xué)術(shù)+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)，與優(yōu)質(zhì)資源和平臺(tái)合作，通過(guò)用戶畫(huà)像開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷和消費(fèi)者教育。
廣譽(yù)遠(yuǎn)整合營(yíng)銷策略
廣譽(yù)遠(yuǎn)勇于營(yíng)銷創(chuàng)新，嘗試自媒體矩陣、人格化營(yíng)銷、專業(yè)化營(yíng)銷、數(shù)字化營(yíng)銷、社會(huì)化公益等策略，并在傳播策略上進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新。2017年8月，廣譽(yù)遠(yuǎn)與央視公益廣告科共同推出的《“好孕中國(guó)”優(yōu)生優(yōu)育公益計(jì)劃》廣告片，在央視、戶外、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行了全方位、多元化的傳播;同時(shí)，廣譽(yù)遠(yuǎn)首批在全國(guó)3000家藥店開(kāi)設(shè)“好孕專柜”，配備咨詢師，義務(wù)為消費(fèi)者提供優(yōu)生優(yōu)育計(jì)劃咨詢等服務(wù)，項(xiàng)目效果遠(yuǎn)超預(yù)期。同年，廣譽(yù)遠(yuǎn)跨界時(shí)尚圈亮相巴黎時(shí)裝周將中藥歷史價(jià)值帶出國(guó)門(mén)，與騰訊合作制作的H5高級(jí)質(zhì)感能讓人眼前一亮、記憶點(diǎn)十足，打出了一手話題度極高、輻射面超廣的營(yíng)銷曝光好牌。
此外，國(guó)內(nèi)熱播大劇《那年花開(kāi)月正圓》、《歡樂(lè)頌2》等的廣告植入、贊助多項(xiàng)馬拉松賽事、事件營(yíng)銷、名人代言、打造線上節(jié)目《譽(yù)醫(yī)來(lái)了》等一系列舉措可以看出從明嘉靖年間走來(lái)的老字號(hào)正在引領(lǐng)千年中醫(yī)擁抱現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，走年輕化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化、全球化的道路。在助力健康中國(guó)的同時(shí)，廣譽(yù)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值和影響力也不斷贏得百姓信任和業(yè)界認(rèn)可：榮獲“首屆OTC品牌營(yíng)銷模式創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2017年最佳海外傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2017年中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)” ……“拿獎(jiǎng)拿到手軟”也正是廣譽(yù)遠(yuǎn)拳頭產(chǎn)品定坤丹快速崛起的營(yíng)銷密碼。
論壇現(xiàn)場(chǎng)人們聚精會(huì)神聽(tīng)演講
未來(lái)的路該怎么走，郭家學(xué)早已胸有成竹，他指出廣譽(yù)遠(yuǎn)將持續(xù)打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)廣譽(yù)遠(yuǎn)“中醫(yī)智慧全球共享，中醫(yī)藥讓生命更美好”的夢(mèng)想。
