瀘州老窖是享譽(yù)海內(nèi)外的百年酒企，騰訊是零售行業(yè)數(shù)字化新助手，雙方組“CP”玩出了新花樣。12月4日，騰訊與瀘州老窖戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在深圳舉行，“中國四大名酒”之一瀘州老窖成為首家與騰訊智慧零售合作的白酒企業(yè)。雙方將基于各自優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合騰訊的智慧化工具和瀘州老窖的線下運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在數(shù)字化營銷、數(shù)據(jù)資產(chǎn)運(yùn)營等方面展開深度合作，打通數(shù)字化營銷全場(chǎng)景，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，樹立白酒行業(yè)的智慧零售標(biāo)桿。
智慧零售，讓年輕用戶愛上傳統(tǒng)白酒文化
當(dāng)下白酒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著變化，白酒的主力消費(fèi)群體越來越年輕化，銷售并不單純依賴線下，內(nèi)容正成為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵要素。瀘州老窖敏銳地嗅到了市場(chǎng)的氣息，近年來，瀘州老窖推出多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品，推出中式雞尾酒、冰飲風(fēng)尚等新式品飲，賦予中國白酒更豐富的內(nèi)涵。同時(shí)，瀘州老窖不斷創(chuàng)新營銷方式，跨界體育、文化、藝術(shù)、時(shí)尚等領(lǐng)域，成功引領(lǐng)了行業(yè)風(fēng)潮。在2017年12月，瀘州老窖開始與騰訊一起探討白酒零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。經(jīng)過近一年時(shí)間的方向探討、技術(shù)調(diào)研、方案設(shè)計(jì)，雙方最終達(dá)成戰(zhàn)略合作，塑造數(shù)字化營銷解決方案。
瀘州老窖將以用戶體驗(yàn)為切入點(diǎn)，在場(chǎng)景、運(yùn)營、數(shù)據(jù)、技術(shù)等方面結(jié)合騰訊智慧工具，精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)“找到消費(fèi)者—認(rèn)識(shí)消費(fèi)者—觸達(dá)消費(fèi)者”的數(shù)字化通路，更精準(zhǔn)地為年輕用戶提供他們想要的體驗(yàn)。
在騰訊智慧零售與生態(tài)合作伙伴漢得信息的聯(lián)合助力下，瀘州老窖還將依托騰訊“數(shù)據(jù)+內(nèi)容+運(yùn)營”優(yōu)勢(shì)，建設(shè)三位一體的智慧零售體系，加強(qiáng)面向消費(fèi)者的運(yùn)營能力，構(gòu)建面向消費(fèi)者的組織架構(gòu)，使白酒行業(yè)變得時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化、年輕化，讓濃香美酒擺上年輕人的餐桌。
擁抱數(shù)字化，百年品牌煥發(fā)新活力
瀘州老窖作為濃香鼻祖 ，因其厚重的歷史和文化，在白酒行業(yè)具有深遠(yuǎn)的影響力。隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)，瀘州老窖在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)不斷通過技術(shù)及科技手段，不斷進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播以及智慧化轉(zhuǎn)型嘗試，求新求變。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒談到：“在零售行業(yè)，實(shí)體世界是存在的，虛擬世界是騰訊創(chuàng)造出來的，我們需要跟社會(huì)各階層、各體系，各行各業(yè)共同創(chuàng)建虛擬世界，讓它變得豐滿、有血有肉，我們?cè)敢庾兂善渲兄?，和騰訊公司共同服務(wù)好消費(fèi)者。”
騰訊智慧零售通過技術(shù)手段為瀘州老窖帶來全新的創(chuàng)新嘗試。瀘州老窖不僅可以通過數(shù)字化能力提升消費(fèi)者體驗(yàn)，未來還可借助小程序、微信公眾平臺(tái)、微信支付、騰訊廣告營銷服務(wù)、騰訊云、企業(yè)微信以及泛娛樂IP七大核心能力，從線下到線上，觸達(dá)更多消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者，并在流量、數(shù)據(jù)、營銷、技術(shù)、社交、場(chǎng)景等方面創(chuàng)造出更豐富的數(shù)字化模式。
瀘州老窖是騰訊智慧零售繼商超、服飾、家居之后，在白酒行業(yè)結(jié)盟的又一個(gè)重量級(jí)合作伙伴。騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊表示，雙方將基于用戶和零售業(yè)的深入理解，以更豐富的數(shù)字化手段幫助瀘州老窖完成智慧化升級(jí)，同時(shí)為白酒行業(yè)打造更完善的智慧零售解決方案。未來，雙方將不斷深入合作，順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求，推動(dòng)整個(gè)中國白酒行業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。
