原標(biāo)題：打造“網(wǎng)紅”旅游目的地 短視頻的營(yíng)銷神話能走多遠(yuǎn)？
從旅游城市到“網(wǎng)紅”目的地，快手、抖音等短視頻平臺(tái)無(wú)疑是今年炙手可熱的催化劑。根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，今年1-6月，重慶、西安、廈門、成都、三亞等短視頻之城，成為線上用戶關(guān)注度、搜索量增幅最快的目的地，通過(guò)短視頻展示目的地不同角度的情景，創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，對(duì)于年輕人的吸引力可見(jiàn)一斑。目前，已有相當(dāng)一部分目的地入駐短視頻平臺(tái)，借助流行元素，爭(zhēng)奪80后、90后甚至00后等新一代的旅游者主體。
有人說(shuō)，短視頻是上癮毒藥，控制了人的“多巴胺”。從“連導(dǎo)航都搞不清楚路況”的城市重慶，到集時(shí)尚與古都為一體的南京，再到“帶不走的，只有你”的成都，在融入新奇、輕松、搞笑、青春等流行元素、搭配各色音樂(lè)之后，借助短視頻的風(fēng)口，晉升為“網(wǎng)紅”之城。
今年以來(lái)最為火爆的旅游短視頻，當(dāng)屬重慶“洪崖洞”，它在抖音平臺(tái)上幾乎以刷屏的形式出現(xiàn)，吸引了大量游客前往“打卡”。根據(jù)重慶市旅游發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，洪崖洞景區(qū)五一的客流量更是增長(zhǎng)了120%，熱度僅次于故宮，居全國(guó)景區(qū)第二位。
多樣化、碎片化和視聽(tīng)化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，短視頻開(kāi)辟了旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的新模式，抖音、快手等短視頻平臺(tái)，也成為在線旅游平臺(tái)上出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一。兼具內(nèi)容入口與社交基因的短視頻，年輕用戶顯然十分愿意“買賬”。
“旅游平臺(tái)線上用戶，80后占比37.3%，90后占比35.5%，年輕人撐起了旅游消費(fèi)的半邊天，超過(guò)8成的客人使用手機(jī)端平臺(tái)下單，該用戶群與抖音用戶群基本吻合”。驢媽媽旅游網(wǎng)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李秋妍表示，樂(lè)于分享、分期消費(fèi)、提前享受、易受影響、熱衷模仿，這是年輕用戶的群體特征，對(duì)帶火旅游目的地起了重要作用，在原創(chuàng)內(nèi)容的帶動(dòng)下，一邊旅游一邊分享短視頻成為旅游新常態(tài)，競(jìng)相模仿或二度創(chuàng)作的短視頻極速傳播，也成就了目的地營(yíng)銷。
李秋妍透露，從目前的情況來(lái)看，短視頻對(duì)國(guó)內(nèi)短途游目的地的影響更為直接，尤其是可以“說(shuō)走就走”的周邊城市或者景區(qū)，能夠在短時(shí)間內(nèi)刺激旅游客流的集聚，而長(zhǎng)線目的地則能夠通過(guò)這種精準(zhǔn)營(yíng)銷提升品牌知名度、收獲潛在客源。
正是基于短視頻錄制簡(jiǎn)單、成本低廉的特質(zhì)，所以除了龐大的“素人用戶”之外，很多景區(qū)、地方旅游部門乃至OTA等“旅游行業(yè)原住民”，都紛紛進(jìn)駐短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)。事實(shí)上，今年杭州市旅委也已長(zhǎng)期對(duì)這種營(yíng)銷模式進(jìn)行了關(guān)注，并探討是否將短視頻與城市主題營(yíng)銷相結(jié)合。杭州市旅游形象推廣中心一名相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，盡管短視頻平臺(tái)為旅游目的地的營(yíng)銷帶來(lái)新玩法，但是，其影響力的持久性與內(nèi)容轉(zhuǎn)化率還需要大數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析。
(責(zé)編：張帆、吳楠)
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