每年6月的第三個(gè)周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子！不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個(gè)人來講都適用，只是每個(gè)人的感受不同罷了。
作為一年中難得的關(guān)于男人的節(jié)日，做個(gè)節(jié)日借勢營銷是自然的。
2016年的父親節(jié)是6月19日，這期間正好有“歐洲杯”，還是“京東618”的第二天，所以“足球元素”、“電商大促”，都成為2016年的重要環(huán)境元素。
前幾天參加《蛋解創(chuàng)業(yè)》節(jié)目錄制，主持人給我出了一道題，就是關(guān)于一個(gè)洗衣粉的父親節(jié)借勢營銷，我現(xiàn)場給了幾個(gè)思路，不過在思考之前要搞清楚產(chǎn)品特點(diǎn)，在尋找節(jié)日元素，進(jìn)行匹配。
“我們需要在節(jié)日營銷里考慮到“產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”：
1、產(chǎn)品元素：產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢、用戶群等都是元素要點(diǎn)，我們做節(jié)日營銷，這幾點(diǎn)很重要，比如說名字，我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢？比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節(jié)時(shí)，爸爸是一個(gè)重要角色，怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。
2、節(jié)日元素：借勢節(jié)日自然就是這個(gè)節(jié)日的特點(diǎn)，比如父親節(jié)，與父親相關(guān)的要素會有“慈祥、背影、粗糙的手、遠(yuǎn)方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會影響海報(bào)的畫面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動(dòng)的風(fēng)格。
3、傳播元素：節(jié)日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級借勢僅僅做個(gè)海報(bào)寫段文案就可以了，如果深入可以做活動(dòng)，這就要考慮“專業(yè)元素”的促銷計(jì)劃，再做好選品組合，常見在節(jié)日借勢營銷中海報(bào)、H5、視頻、活動(dòng)，大多體現(xiàn)于社會化平臺，以微博、微信為主。
4、專業(yè)元素：此部分包括了促銷計(jì)劃、服務(wù)政策、物流售后等，在節(jié)日借勢營銷里“促銷計(jì)劃”是必要元素，比如贈(zèng)送優(yōu)惠券、獎(jiǎng)勵(lì)政策等。
我把思路解剖成一張圖，大家就會清晰了解了！
基于上面的分析，我給了幾個(gè)思路：
【洗衣粉的父親節(jié)借勢】 1、H5小游戲：思路一
主題：愛爸總動(dòng)員，洗洗更快樂！
角度：幫爸爸干活
規(guī)則：發(fā)起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服，好友點(diǎn)擊按鈕“加洗衣粉”，第一個(gè)好友提示潔凈度、第二個(gè)好友提示除菌度等。3個(gè)好友完成洗衣，發(fā)起者即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)品可以是洗衣粉優(yōu)惠券等。
思路二
主題：爸爸去洗衣
角度：讓爸爸干活
規(guī)則：一個(gè)洗衣沖關(guān)小游戲，第一關(guān)少量污漬，限時(shí)較長，第二關(guān)污漬增多，時(shí)間縮短，以此類推，沖關(guān)游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等，不同關(guān)按鈕不同，沖關(guān)后給出一個(gè)分值，比如高分者給一個(gè)稱號“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”，同時(shí)有好友分值排名等。每日冠軍有獎(jiǎng)勵(lì)。
2、活動(dòng)：主題：“爸洗”奧運(yùn)會
說明：發(fā)起幫爸爸洗一件衣服的活動(dòng)，像奧運(yùn)會一樣接力?！鞍窒磰W運(yùn)會”與2016年8月6日開幕的“巴西奧運(yùn)會”諧音，可以借勢一下。
3、海報(bào)文案：思路一：爸洗奧運(yùn)會，爸爸永遠(yuǎn)是我心中的冠軍！
思路二：品牌諧音，簡單寫幾句如下：
汰漬——“汰多父愛，無漬無聲”
雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父親節(jié)快樂！”
奧妙——“父愛的奧妙，用一生體會！老爸，節(jié)日快樂！”
奇強(qiáng)——“我是你的傳奇，你是我的堅(jiān)強(qiáng)！爸爸，父親節(jié)快樂！”
剛剛是拿一個(gè)實(shí)操案例說明，很多產(chǎn)品在借勢上有不同，因?yàn)楫a(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結(jié)合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。
再給大家一些專屬父親節(jié)的營銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧！
父親節(jié)借勢營銷思考方向：方向一：曬圖炫父拼爹
方向二：溫馨煽情催淚
方向三：搞笑逗比調(diào)侃
方向四：理性對比互動(dòng)
1、曬圖炫父拼爹父親節(jié)曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發(fā)起話題或者參與話題，還可以做成H5的小游戲，大家一起生成圖片分享。
案例1：吉列2016年父親節(jié)活動(dòng)
微博：
H5小游戲：
案例2：印度吉列父親節(jié)“與父親一起剃須”活動(dòng)
案例3：騰訊父親節(jié)H5“親子分析儀”
有關(guān)父親的話題，總會有無盡的回憶，每個(gè)人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動(dòng)全球的那個(gè)臺灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。
案例1：可口可樂“做爸爸啦”視頻
擁有一個(gè)孩子是非同尋常的經(jīng)歷，一個(gè)讓你情緒波動(dòng)的廣告。
案例2：可口可樂2015年借勢海報(bào)
“我們的童年，都有一個(gè)最偉大的背影罩著我們！”
調(diào)侃、幽默、搞怪的風(fēng)格在父親節(jié)里也可以玩起來，發(fā)起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。
案例：杜蕾斯調(diào)侃對手
獻(xiàn)給那些使用我們競爭對手產(chǎn)品的父親們：父親節(jié)快樂！
品牌借勢父親節(jié)，如果自身有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡單借勢了，做出一代產(chǎn)品、二代產(chǎn)品，同時(shí)也可以互動(dòng)，這方面汽車、手機(jī)等都是比較容易做的。
另外數(shù)據(jù)做對比也更容易讓大家有體會，比如80年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)，90年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)……說明父親不容易等。
案例1：路虎“老父親”
案例2：甲殼蟲“父子對話”
兒子：父親，再說說你那時(shí)代的事。（60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬）
父親：兒子，把你的車篷拉起來，會感冒的。（現(xiàn)代甲殼蟲的敞篷賣點(diǎn)+父親的關(guān)懷）
另外，在文案諧音借勢上有幾個(gè)方向建議：
1、霸王：爸王餐、誰是爸王、爸王別急、爸王來了；
2、霸氣：爸氣十足、爸氣側(cè)漏、夠爸氣；
3、爸爸去哪兒：爸爸去XX
4、父：名父其實(shí)、不父眾望、一父當(dāng)關(guān)；
#專欄作家#魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
