隨著中國經濟更快速的發(fā)展，越來越多的企業(yè)了解品牌運作和公關的價值，也帶動著國內的公關市場走向成熟，行業(yè)持續(xù)跨越式規(guī)模增長，再加上我國汽車人均保有量的快速增長，更多國內及全球品牌汽車廠商也慢慢的將公共關系列為企業(yè)發(fā)展的重要策略。今天，隨著唐界傳媒提出的“互聯(lián)網+汽車PR解決方案”備受關注，我們的品牌車商又該如何利用互聯(lián)網新聞媒體的營銷優(yōu)勢，持續(xù)對品牌公關業(yè)務產生傳播價值?如何通過品牌公關和創(chuàng)意傳播提升品牌價值和獲得差異化發(fā)展？一系列的汽車行業(yè)公關問題擺在眾多公關公司面前，既是機會，也是一種挑戰(zhàn)。
【機遇】互聯(lián)網+ 全面為汽車行業(yè)的公關創(chuàng)造新發(fā)展機遇
根據(jù)唐界傳媒對于汽車行業(yè)PR的觀點，2017年發(fā)布的《中國公共關系業(yè)2016年度調查報告》顯示，2016年整個市場的年營業(yè)規(guī)模突破500億元人民幣，年增長率約為16.3%。2016年度中國公共關系服務領域的前5位分別是汽車、IT(通訊)、快速消費品、互聯(lián)網、娛樂/文化，汽車所占市場份額為30.6%，一直是公關行業(yè)內主要的服務客戶。
從數(shù)據(jù)上看，汽車公關雖然是領先公關業(yè)務的第一板塊，但是放到中國汽車銷售營業(yè)額的大盤里，營業(yè)額還是微乎其微的。面對“互聯(lián)網+”這一時代賦予的特征，伴隨中國汽車企業(yè)全球化的布局，汽車公關想要一直領跑公關業(yè)務，必須滿足汽車市場對公關公司在專業(yè)化、規(guī)范化和國際化上提出的更高要求，才能獲得新的發(fā)展契機。
就此，唐界傳媒(中國)媒體與公關傳播副總裁鄭文穎女士認為：“我們處于一個最好的時代，依托于極速發(fā)展的互聯(lián)網+時代，汽車行業(yè)在公關行業(yè)的貢獻還是巨大的，主要源自于汽車是消費品，汽車行業(yè)有像易車網這樣的專業(yè)性媒體，甚至有專屬的電視頻道和媒體節(jié)目，汽車行業(yè)的硬性廣告投放量遠遠大于其在互聯(lián)網公關和營銷傳播領域的投入，公關業(yè)務僅占汽車行業(yè)日常營銷費用的不足3‰，盡管這樣，汽車行業(yè)的公關業(yè)務依舊是公關公司的發(fā)展重要機遇?！?/p>
談及汽車行業(yè)與公關之間的關聯(lián)性，長期負責唐界傳媒公關事務的副總裁鄭文穎女士指出，無論身處任何時代背景，專業(yè)性的公關公司必須要清楚的意識到，公關創(chuàng)造的就是溝通價值，依托于全媒體與目標顧客群體之間的互動，通過O2O的模式，例如舉行車展、新車發(fā)布會、免費試駕等活動，與目標客戶群體消費者進行良性互動，樹立汽車品牌專業(yè)形象，培養(yǎng)目標客戶群體的品牌忠誠度，提高銷售額?？偟貋碇v，面對新時代互聯(lián)網+帶來的機遇和挑戰(zhàn)，公關公司要面臨的是如何為廠商提供更具專業(yè)性的高質量內容、時刻保持用戶價值和習慣的關注、注重全媒體關系的管理和維護，通過跨平臺、優(yōu)質媒體資源整合，幫助更多品牌汽車廠商在公關領域獲得快速發(fā)展。
唐界傳媒是世界百強企業(yè)信賴的品牌聲譽管理及公關傳播顧問，總部位于上海，目前擁有中國及海外超過7000家優(yōu)質媒體合作平臺，通過權威新聞媒體營銷、軟文推廣、產品推廣、口碑營銷、事件營銷、輿情監(jiān)測、危機處理、媒體邀約、新媒體運營等公關服務形式，幫助越來越多的汽車行業(yè)企業(yè)提升品牌知名度，創(chuàng)建良好的企業(yè)形象，透過全媒體整合傳播，培養(yǎng)目標用戶消費習慣以及用戶對品牌的忠誠度，更有效的管理品牌聲譽。
