寂靜的起源：支付寶的抽獎微博
9月29日，也就是國慶假期的前兩天，許多人雖然身體還在教室、公司，但是心早已經(jīng)飛回了家。吃完午飯睡過午覺，摸個(gè)魚刷會微博不過分吧？就在你鼠標(biāo)滾輪不停地轉(zhuǎn)動時(shí)，這條消息可能悄無聲息地映入眼簾：“祝你成為中國錦鯉！”
什么“中國錦鯉”？光看@支付寶 的微博文案好像還并沒有什么特別，不過是“出境游付款可能免單”嘛，好運(yùn)氣也不一定會光顧你，那么怎樣才能算得上“全球獨(dú)寵于一身”？
那么，我們也來看看評論區(qū)：
14時(shí)整，@支付寶 發(fā)布微博，幾乎是同一時(shí)間，@三星GALAXY蓋樂世 @法國Printemps_Official @華為商城 @巴黎旅游局 @泰國KingPower王權(quán)免稅 @皇家加勒比國際游輪 @加拿大航空公司官方微博 @新西蘭天空塔 @Kosmea官方 @凱撒娛樂集團(tuán) @比斯特購物村系列 @澳門威尼斯人 等十余位官微迅速評論留下獎品，且從目前點(diǎn)贊量來看，基本都在千級以上；
隨后陸續(xù)有官微跟進(jìn)，至14：10分前，有20多個(gè)官微在下方的留言登上了熱門評論，其中@加拿大旅游局 的評論由于僅僅稱“向中國錦鯉及所有中國游客表示誠摯歡迎！”引發(fā)網(wǎng)友吐槽，多調(diào)侃“怎么還空手來了”、“你的禮物就是一句誠摯的祝福嗎”，在一溜排的禮物中反而顯得“清新脫俗”，讓人印象深刻，起到了不錯(cuò)的營銷效果，目前點(diǎn)贊量位列第一；
一小時(shí)內(nèi)，有幾十家官微留言，隨后@支付寶 迅速列出了禮物清單，這份長長長長的禮物列表可謂是迅速戳動了網(wǎng)友們的神經(jīng)。
這也是向人們正式發(fā)出宣告：自天貓618的“天選之子”之后，支付寶的“中國錦鯉”又來了。
從微博熱度走勢看，9月30日，“中國錦鯉”一詞的熱度達(dá)到峰值，單日聲量達(dá)60余萬，隨后十一期間迅速下跌，10月6日，由于@回憶專用小馬甲 等段子手發(fā)布“300萬分之一的概率有多低”的系列圖片，熱度小幅度回升，而至10月7日開獎，熱度再度飆升。
6天的沉寂：假期最后一天的開獎
幸運(yùn)的“中國錦鯉”究竟是誰？這可能是十一期間最為困擾“白日夢想家”們的問題。
10月7日10：14，@支付寶 正式開獎，網(wǎng)友@信小呆 成為這300萬分之一的超級幸運(yùn)兒，10：30分，自中獎后，@信小呆 發(fā)布了首條微博：“我下半生是不是不用工作了？？？ ”
簡短的文案卻無疑是一個(gè)“好?！?，@支付寶 也轉(zhuǎn)發(fā)了該微博“我下半生還要工作”。正主的出現(xiàn)讓群眾們的情緒找到了發(fā)泄口——拿不到獎，拜拜錦鯉也是好的。該微博迅速擴(kuò)散，如今轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)80余萬，其中獲得二次轉(zhuǎn)發(fā)量最高的傳播鏈為@spark不夜城 引爆，但也僅帶動了9萬的轉(zhuǎn)發(fā)，該傳播鏈由眾多@江南大野花 @休閑璐 @M大王叫我來巡山 等段子手營銷號參與傳播。
80余萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，可能更多的是網(wǎng)友自發(fā)地尋找到這位“中國錦鯉”而來。
在@信小呆 發(fā)布微博后不久，10：49，@支付寶 發(fā)布了微博“微博搜索 信小呆 吸鷗氣要趁熱”，也是支付寶引導(dǎo)下的這一波搜索，成功將信小呆推上了熱搜。
緊接而來的熱搜、互動、漲粉
在10月7日10：44分，“信小呆”開始登上熱搜，隨后熱度迅速上升，11：03已較開始熱度翻了近7倍，隨后熱度持續(xù)不退，18：07分達(dá)到熱度峰值。另外話題“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉信小呆”也短暫地登上熱搜，又很快下場。
有意思的是，在18：33分，演員@李現(xiàn)ing 轉(zhuǎn)發(fā)了信小呆的微博，而這位明星恰好是信小呆喜歡的愛豆。
是互蹭熱度，還是有意為之的巧妙安排？我們不得而知。19：31分，“李現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)信小呆”的話題登上熱搜，峰值熱度達(dá)180余萬，該熱搜持續(xù)發(fā)酵，熱度甚至延續(xù)到10月8日晚間19時(shí)許。
除熱搜外，熱門微博的助力也讓“中國錦鯉”的名頭越發(fā)響亮。@頭條新聞 的相關(guān)微博互動量達(dá)20萬，此外也不乏借機(jī)抽獎的，如@白白吃吃吃 @溜溜梅 等，讓網(wǎng)友分享自己錦鯉經(jīng)歷的，如@神得強(qiáng)Steven ，以及一眾“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉吸歐氣”的，如@吃貨楊樂多 @時(shí)光鹿言 @壁紙娘 等，均獲得了較高的互動量。
不僅外界大加宣傳“中國錦鯉”，@信小呆 的個(gè)人賬號數(shù)據(jù)也是水漲船高，6日之前一直平平無奇（幾乎毫無互動和粉絲增長），而到10月7日，微博互動量達(dá)200余萬，單日凈增粉絲近50萬，即使到10月8日，互動量依然十分可觀。
此前，有網(wǎng)友提問，如果你是信小呆，你將如何“利益最大化”？熱門回答表示，“全程直播領(lǐng)獎過程，化身旅游美食博主”。10月9日，“信小呆真身”登上熱搜，@新京報(bào)我們視頻 等放出其接受采訪的視頻，信小呆表示，“會將部分獎品抽獎分給大家，‘每晚評論區(qū)不見不散’?！?/p>
信小呆會火多久？后續(xù)又會如何發(fā)展？我們拭目以待。
