1月11日，愛卡汽車主辦的“2019汽車行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨愛卡汽車年度車型評選頒獎盛典”在海口隆重落幕。盛典以“前行之路”為主題，與各界合作伙伴、汽車廠商、業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)精英一同，見證年度各項車型大獎的揭曉，共商新時代下汽車行業(yè)創(chuàng)新與變革的前行之路。
活動現(xiàn)場，更是有重量級嘉賓中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會、中國國際商會汽車行業(yè)商會會長王俠;中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會、中國國際商會汽車行業(yè)商會副會長趙揚親臨峰會現(xiàn)場，與大家共襄盛舉。并與愛卡汽車聯(lián)席總裁李剛;愛卡汽車副總裁/總編輯 王堃;愛卡汽車品牌營銷副總裁蔡璐;廣匯汽車(600297,股吧)服務(wù)股份公司副總裁許星;一嗨租車執(zhí)行副總裁、首席戰(zhàn)略官蔡禮洪博士;上海國際汽車城(集團(tuán))有限公司執(zhí)行助理管清平;廣汽本田汽車有限公司副總經(jīng)理袁小華;華晨汽車集團(tuán)控股有限公司中華汽車銷售公司副總經(jīng)理景瑤;上汽乘用車名爵品牌部高級經(jīng)理陳繼業(yè)等一大批互聯(lián)網(wǎng)及汽車行業(yè)專家出席活動現(xiàn)場，對當(dāng)下汽車產(chǎn)業(yè)的熱點話題展開深入討論，共話未來汽車發(fā)展新藍(lán)圖。
前行之路共話汽車行業(yè)新藍(lán)圖
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會、中國國際商會汽車行業(yè)商會會長王俠親臨現(xiàn)場
22項大獎揭曉，愛卡用專業(yè)的態(tài)度為品質(zhì)站臺
2019年愛卡汽車年度車型評選，收集了在國內(nèi)上市的所有中國品牌、合資品牌以及進(jìn)口品牌的全新車型或重大改版車型，共計12個車型級別，96個品牌，187款車型，從線上網(wǎng)友海選投票，到線下專家嚴(yán)苛的評測，歷時近2個月，大獎終于在今日塵埃落定。據(jù)悉，現(xiàn)場頒發(fā)了級別獎項、商務(wù)獎項以及年度車型大獎等在內(nèi)的22項大獎，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會、中國國際商會汽車行業(yè)商會會長王俠參與了此次的頒獎環(huán)節(jié)。其中，廣汽本田雅閣銳·混動斬獲了“2019年度車型大獎”，成為現(xiàn)場最大贏家。
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會、中國國際商會汽車行業(yè)商會會長王俠為大獎獲得者頒發(fā)獎杯
(左) 中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會、中國國際商會汽車行業(yè)商會會長王俠
(右)廣汽本田汽車有限公司副總經(jīng)理袁小華
22項年度車型大獎終于塵埃落定
22項各類車型獲獎名單
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會、中國國際商會汽車行業(yè)商會副會長趙揚在開場致辭中，對愛卡汽車年度車型評選給予了極大的贊許，高度肯定了愛卡評選的專業(yè)性與行業(yè)公信力。并特別提到，在汽車市場激烈的角逐中，消費者的體驗，成為汽車品牌致勝的法寶，愛卡汽車的年度車評選通過站在消費者角度，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)，已在行業(yè)中起到越來越重要的作用。
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會、中國國際商會汽車行業(yè)商會副會長趙揚致辭
本次年度車型評選，愛卡汽車順應(yīng)汽車用戶消費觀念的轉(zhuǎn)化，即從汽車性能消費轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芟M，特別增加了對智能駕駛體驗、多媒體系統(tǒng)的考量，從而為消費者提供更有價值的購車建議?，F(xiàn)場，愛卡汽車副總裁/總編輯王堃強調(diào)，年度車型評選，是愛卡作為媒體平臺的初心與堅持。面對汽車消費興趣的迅速迭代，消費渠道的不斷更新，愛卡汽車認(rèn)為秉持為消費者提供最具價值的內(nèi)容，將成為整個營銷鏈路中影響消費者的重要一環(huán)，并以此踐行，通過一年一度的年度車評測為消費者提供客觀的參考依據(jù)，影響消費決策。
愛卡汽車副總裁/總編輯王堃演講
內(nèi)容為王 用戶為本，愛卡著力打造泛車生活興趣社交平臺
隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，汽車產(chǎn)業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)，但也迎來空前的發(fā)展機遇。在這個變化莫測的變革時代，以用戶為核心，反復(fù)挖掘用戶價值，為用戶提供全方位的產(chǎn)品和服務(wù)，是當(dāng)前彎道超車的關(guān)鍵。現(xiàn)場愛卡汽車品牌營銷副總裁蔡璐表示，愛卡汽車自創(chuàng)建之日起，就堅持一切以用戶為依歸，用專業(yè)的內(nèi)容鑄底，通過體系化的營銷產(chǎn)品和創(chuàng)新的模式，來連接汽車行業(yè)與用戶，致力于打造成為中國第一興趣社交平臺與中國第一汽車全生命周期服務(wù)平臺。
愛卡汽車品牌營銷副總裁蔡璐演講
#p#分頁標(biāo)題#e#針對現(xiàn)階段的發(fā)展方向，愛卡汽車從策略到產(chǎn)品，從線上到線下，進(jìn)行了全面的升級，特別提出雙圈層營銷沙漏，圍繞車主進(jìn)行圈層營銷，以實現(xiàn)對目標(biāo)人群的“雙向合圍”。即B端通過媒介覆蓋、內(nèi)容說服、口碑引導(dǎo)、渠道轉(zhuǎn)化等方式，自上而下促進(jìn)客戶圈層的向下轉(zhuǎn)化。C端從用戶圈層發(fā)起，通過分享觸達(dá)、推薦種草、社交取信、關(guān)系帶貨等方式加速對上部的客戶圈層產(chǎn)生影響，從而使整個沙漏活躍起來，快速流動。
愛卡汽車雙圈層沙漏營銷體系
具體而言，就是以愛卡研發(fā)的大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)結(jié)果為依據(jù)，助力品牌“跳出垂直玩垂直”。其次通過廣告營銷、內(nèi)容營銷、體驗營銷、新零售、雙聯(lián)盟策略五個方面的營銷“貨柜”產(chǎn)品，全面助力合作伙伴的營銷目標(biāo)快速、有效、超預(yù)期達(dá)成。其中廣告營銷即基于品牌營銷所針對的各圈層受眾，創(chuàng)新推出多種廣告形式，供客戶選擇;內(nèi)容營銷，是依據(jù)愛卡各一級頻道及社區(qū)的定位，制定的圈層營銷規(guī)劃;體驗營銷是通過興趣社群營銷及金字塔式的中國汽車嘉年華體系，近距離觸達(dá)汽車消費者;新零售是對公司Xcargo新零售戰(zhàn)略進(jìn)行圈層分解，不同圈層對應(yīng)著不同的營銷產(chǎn)品模塊;最后雙聯(lián)盟策略即通過“汽車文化聯(lián)盟”和“媒體聯(lián)盟”，全面整合愛卡自身原創(chuàng)內(nèi)容及對外合作推出的跨媒營銷產(chǎn)品。
愛卡汽車營銷產(chǎn)品矩陣
總體來講，在這個行業(yè)變革的重要拐點，汽車行業(yè)應(yīng)該從品牌生產(chǎn)者的自說自話，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者與消費者的一唱一和，將品牌的影響力，透過圈層融入消費者的生活圈，通過社交的手段滿足消費者的需求，進(jìn)一步影響用戶的消費決策。
愛卡攜手各界伙伴，持續(xù)探索2019行業(yè)前行之路
在汽車新時代下，越來越多的企業(yè)開始用開放的胸懷，擁抱新階段的到來。通過匯聚各方的優(yōu)勢資源，未雨綢繆，迎接新階段的洗禮。愛卡汽車也在努力聯(lián)合多方力量，根據(jù)用戶需求，持續(xù)完善自身的產(chǎn)品與服務(wù)，并不斷探索汽車行業(yè)的發(fā)展方向。盛典現(xiàn)場，愛卡邀請各領(lǐng)域的專家、各行業(yè)的營銷策略制定者、踐行者以及汽車業(yè)界大咖對新能源、共享出行等當(dāng)下熱點話題進(jìn)行解讀，分享行業(yè)變革下的應(yīng)對之策，同時，還通過論壇的形式，對用戶分級消費時代下的營銷變革，展開深入的探討。
論壇環(huán)節(jié)：用戶分級消費時代下的營銷變革
(嘉賓從左到右)
愛卡汽車品牌營銷副總裁蔡璐
一嗨租車執(zhí)行副總裁、首席戰(zhàn)略官蔡禮洪博士
華晨汽車集團(tuán)控股有限公司中華汽車銷售公司副總經(jīng)理景瑤
上汽乘用車名爵品牌部高級經(jīng)理陳繼業(yè)
回望2018年的汽車市場，整體汽車市場呈現(xiàn)緩慢增長態(tài)勢，“寒冬說”、“雪崩說”是普通消費者對于2018年汽車消費市場大環(huán)境的主流評價，但新能源汽車卻在這個時期煥發(fā)出別樣的光彩?，F(xiàn)場，上海國際汽車城(集團(tuán))有限公司執(zhí)行助理管清平更是提出2019年，在地方與國家的政策支持與指導(dǎo)下，在企業(yè)的大力創(chuàng)新和社會的廣泛關(guān)注下，新能源汽車發(fā)展會越來越好!上海電動汽車國際示范區(qū)(EVZONE)正在對新能源汽車運營進(jìn)行探索與實踐，通過不斷積累相關(guān)的優(yōu)勢技術(shù)、打造優(yōu)質(zhì)的交流平臺、加強相關(guān)人才的培養(yǎng)、持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)運營模式、打造新能源生態(tài)圈，以順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢。
上海國際汽車城(集團(tuán))有限公司執(zhí)行助理管清平演講
#p#分頁標(biāo)題#e#與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場的到來，也為汽車行業(yè)帶來了空前的發(fā)展機遇?，F(xiàn)場，廣匯汽車服務(wù)股份公司副總裁許星特別提出，當(dāng)前廣匯一方面對內(nèi)廣修自身內(nèi)功，另一方面對外匯聚各方資源，用思路決定出路，全力以赴應(yīng)對行業(yè)的變革。同時，基于當(dāng)下汽車電商的興起、出行服務(wù)的升級，“共享”時代的到來，新的業(yè)務(wù)模式與營銷工具正在被創(chuàng)造。廣匯還先后通過二手車線上交易平臺的上線、DMP營銷平臺的應(yīng)用、開啟對愛卡汽車的投資、匯養(yǎng)車APP的上線，以及開啟新零售之旅，旨在通過互聯(lián)網(wǎng)，賦能汽車行業(yè)新的市場突破。
廣匯汽車服務(wù)股份公司副總裁許星
此外，一嗨租車執(zhí)行副總裁、首席戰(zhàn)略官蔡禮洪博士也在演講中提及，目前伴隨著交通路網(wǎng)的完善、汽車駕駛?cè)藬?shù)的激增、高鐵網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)等因素，汽車出行已逐漸成為尋常百姓家的主要交通方式之一。在這樣一個大出行時代，用戶需求不斷增長，對汽車出行服務(wù)產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。其中智能交通、按需出行服務(wù)將成為未來汽車出行服務(wù)的重要議題。一嗨租車也在根據(jù)用戶出行的需求，不斷對平臺服務(wù)、以及運營模式進(jìn)行變革與升級。
一嗨租車執(zhí)行副總裁、首席戰(zhàn)略官蔡禮洪博士演講
2019年將是汽車行業(yè)變革的關(guān)鍵一年，行業(yè)的競爭也將越發(fā)激烈，本屆峰會來的正是時候，通過集結(jié)各方精英，百家齊鳴，探討新時代下，中國汽車行業(yè)的各種應(yīng)對之策，擁抱汽車市場的全新變革。未來，愛卡汽車也將不斷深耕汽車內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并通過一系列重量級產(chǎn)品和營銷舉措的推出，持續(xù)提升平臺價值，領(lǐng)潮汽車行業(yè)新時代，讓更多國人樂享簡單而幸福、炫酷而多彩的愛車新生活!
