近日，由京東圖書文娛業(yè)務(wù)部與開卷信息技術(shù)有限公司聯(lián)合成立的閱讀與產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合研究院(京開研究院)，首次聯(lián)合發(fā)布圖書市場年度報(bào)告。報(bào)告依托京東圖書行業(yè)領(lǐng)先的年度讀者消費(fèi)數(shù)據(jù)，從市場、消費(fèi)者、營銷等多個維度解讀電商圖書市場。
一、整體圖書定價(jià)近兩年漲幅明顯
從2016年至2018年每年新書的平均定價(jià)看，2017年雖然有所下降，但2018年開始上漲且超過了2016年的平均定價(jià)。2016年新書平均定價(jià)是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的圖書平均定價(jià)漲到68.5元。2018年新書的平均定價(jià)同比達(dá)110.5%。
從2018年圖書細(xì)分市場來看，除了文學(xué)類的圖書，其余品類書籍定價(jià)上漲明顯，童書定價(jià)相比2016年漲幅達(dá)17.8%，成為三年以來定價(jià)漲幅最大的品類;新出版的文學(xué)書定價(jià)與2016年相比明顯下降，降幅達(dá)9.7%。而圖書整體定價(jià)上漲，很大程度上是由于紙張、人力、物流成本的上漲。
二、整體市場童書強(qiáng)勢登頂，新書市場文教類拔得頭籌
從整體圖書市場來看，2018年最受讀者歡迎的圖書品類依然是童書，其次是文教、文學(xué)、社科、經(jīng)管勵志、科技和生活藝術(shù)類圖書。
不同品類新書的市場表現(xiàn)也有所不同。按銷售規(guī)模來看，文教類圖書占比最高，而童書卻降到了第五。顯然，讀者更追求文教類圖書的新版本、新變化，因此更偏愛新書;而在童書閱讀方面，經(jīng)典的老版本更受讀者追捧。
三、 圖書電商消費(fèi)習(xí)慣緊貼促銷節(jié)點(diǎn)，地區(qū)與性別差異很大
圖書的銷售狀況與電商營銷節(jié)點(diǎn)有密切聯(lián)系，在電商制造的購物狂歡中囤書成為普遍的消費(fèi)習(xí)慣，春節(jié)期間則是圖書銷售疲軟期。從市場銷售數(shù)據(jù)來看，圖書銷售高峰期在6月18日與11月11日兩大電商節(jié)日，而春節(jié)是圖書消售最低谷。
從相關(guān)讀者消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，圖書消費(fèi)量TOP5的地區(qū)分別是：廣東、北京、江蘇、四川、上海，5大地區(qū)圖書消費(fèi)者總和占圖書消費(fèi)者的48.6%，幾乎占據(jù)半壁江山;電子書消費(fèi)量TOP5的地區(qū)分別是：北京、廣東、上海、江蘇、山東，北京成為2018年電子書消費(fèi)量最大的城市。而從買書的讀者數(shù)量來看，一、二線城市平分秋色，二線城市消費(fèi)者購買童書、文教類、文學(xué)類較多，而購買其他分類的消費(fèi)者則在一線城市中占比最高。
數(shù)據(jù)還指出，購買童書和文教類圖書的女性消費(fèi)者多于男性，但男性消費(fèi)者整體數(shù)量多于女性，各個年齡段的平均消費(fèi)金額也是男性普遍高于女性。消費(fèi)金額在150元以內(nèi)時，男女性別讀者數(shù)量差距隨著平均消費(fèi)金額的增加而逐漸縮小，而超過150元之后，男女性別差距又在逐漸增大。在讀書這件事情上，顯然男性更舍得花錢。
此外，PC端單筆消費(fèi)金額比移動端更高，移動端平均單筆消費(fèi)93.64元，PC端平均單筆消費(fèi)154.28元。
四、圖書音像熱銷榜單出爐，經(jīng)典作品熱度不減
經(jīng)典圖書作品生命力長久，從年度暢銷書TOP10中可以看出，除《原則》是2018年新書之外，其余均為去年甚至更早出版的，《紅星照耀中國》、《浮生六記(全譯本)》、《活著》成為年度暢銷書三甲;《原則》、《窮查理寶典：查理·芒格智慧箴言錄》、《余罪：我的刑偵筆記1-8》成為年度電子書暢銷榜單前三，電子書暢銷書TOP10榜單中的7個品種也進(jìn)入了紙質(zhì)暢銷書榜單的TOP200，這也說明在紙質(zhì)書中銷售好的圖書，相應(yīng)的電子書也會有好的銷量。
2018年音像榜單主要以內(nèi)地流行為主，其中TOP10中，許嵩、鹿晗、許魏洲、李志、王博文的上榜產(chǎn)品都是京東獨(dú)家銷售?！短├铡な忿避教兀?989 豪華版(CD)》連續(xù)三年上榜。
五、專業(yè)出版單位與綜合出版單位在圖書市場表現(xiàn)不分伯仲
今年京東圖書供應(yīng)商排行榜TOP10中，中信出版集團(tuán)股份有限公司排名居首。供應(yīng)商TOP10中，機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社屬于科學(xué)技術(shù)類出版社;中信出版集團(tuán)股份有限公司、人民文學(xué)出版社有限公司、商務(wù)印書館有限公司屬于綜合類出版社?？傮w看來，專業(yè)出版單位和綜合出版單位在圖書市場表現(xiàn)相當(dāng)接近。
六、年度熱搜詞成消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)，強(qiáng)帶貨能力吸睛無數(shù)
報(bào)告還指出，今年的年度熱搜詞匯TOP10分別是：小豬佩奇書、python、三體、東野圭吾、哈利波特、中國地圖、java、我的世界、原則、平凡的世界。年度熱搜詞表現(xiàn)了2018年讀者關(guān)注點(diǎn)，而年度熱搜詞與年度暢銷書榜有部分重合，說明熱點(diǎn)搜索有較強(qiáng)的帶貨能力。
七、趣味數(shù)據(jù)：北京愛養(yǎng)生，吃貨看菜譜，婚戀講關(guān)系
#p#分頁標(biāo)題#e#報(bào)告還匯總了一些趣味數(shù)據(jù)，如最喜歡養(yǎng)生類圖書的地區(qū)是北京、廣東和江蘇，同時北京還是最喜歡看電子書的地區(qū)，而美食圖書方面，讀者最喜歡購買的是家常菜譜類圖書，在婚姻與兩性類圖書中最受關(guān)注的是兩性關(guān)系類書籍。
京東圖書文娛一直致力于響應(yīng)國家“全民閱讀”的號召，提升圖書行業(yè)的整體影響力，提倡全民讀書，提升國民文化素養(yǎng)。此次京開研究院發(fā)布的報(bào)告不僅為消費(fèi)者提供了購書的參考，更為圖書電商行業(yè)的進(jìn)步樹立了標(biāo)桿，以促進(jìn)行業(yè)更專業(yè)更高效更精準(zhǔn)地服務(wù)于全國讀者。
