9月11日下午，北京警方發(fā)布通報(bào)稱，演員李易峰因多次嫖娼被行政拘留。
這則新聞在數(shù)量越來越龐大的吃瓜群眾里,無疑像扔下一顆炸彈,幾乎無人不知曉。與此同時(shí)，李易峰代言的品牌就像熱鍋上的螞蟻——急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，紛紛第一時(shí)間發(fā)布聲明終止與其合作關(guān)系。
截至目前，繼與李易峰合作了8年的真果粒率先終止合作之后，Prada、人頭馬、舒適達(dá)、沛納海、王力安防等11個(gè)品牌也已陸續(xù)與李易峰終止合作。而獵聘和巴黎歐萊雅則是和李易峰合同到期，也有發(fā)文撇清關(guān)系。
至此，李易峰代言的13家品牌全部終止了合作。曾經(jīng)頂流明星，現(xiàn)在成了被品牌唾棄的“不道德東西”。
李易峰需要賠償品牌多少錢？
鑒于近幾年出現(xiàn)多起知名明星藝人被爆做出不道德、違法、犯罪甚至損害國家利益的行為，對品牌方產(chǎn)生極大惡劣影響。
因此，品牌方聘請代言人都會(huì)在雙方的合同中約定相應(yīng)的“道德條款”或“不違法條款”，明確明星藝人不得出現(xiàn)哪些行為，否則將被視為嚴(yán)重違約，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。
據(jù)悉，李易峰兩年的代言費(fèi)在1000萬到1500萬之間。按這個(gè)金額來計(jì)算，此事件所造成的違約金大概涉及過億元。
但是，即使李易峰賠償企業(yè)天價(jià)違約金，也彌補(bǔ)不了因他本人公共評(píng)價(jià)墮入低谷給企業(yè)公共形象帶來的損失。誰愿意購買一個(gè)因嫖娼被行拘的明星代言的羽絨服？難道不怕被貼上“嫖娼”的標(biāo)簽嗎？
不僅如此，這些品牌在資本市場也會(huì)受到李易峰嫖娼事件的影響。2021年10月，王力安防簽約李易峰為公司品牌代言。
不到一年時(shí)間，李易峰就送一份“中秋大禮包”給王力安防。近日，在王力安防股吧交流區(qū)，不少投資者擔(dān)憂王力安防股價(jià)會(huì)不會(huì)跌停。
電商品牌如何請明星代言才靠譜？
電商品牌請明星藝人代言的好處是顯而易見的。因?yàn)轫斄髅餍且话阈蜗蠛谩⑷藲飧?，還有一個(gè)龐大而忠誠的粉絲團(tuán)體。由其擔(dān)當(dāng)品牌代言人，推廣見效快，容易收獲真實(shí)的用戶，可謂事半功倍。
但是，電商品牌請明星代言的風(fēng)險(xiǎn)越來越大也是不爭的事實(shí)。從 吳亦凡選妃，到李云迪嫖娼，合作品牌都蒙受了巨大損失。
倒霉的電商品牌在抱怨“遇人不淑”時(shí)，更應(yīng)該反思自己的品牌推廣策略是否適當(dāng)？除了請明星代言，電商品牌還能通過打造創(chuàng)始人IP、推出虛擬代言人、參加慈善活動(dòng)等贏得消費(fèi)者的青睞。
如果電商品牌非得要聘請明星來代言，那么就要做好風(fēng)險(xiǎn)防范：
1、盡量選擇口碑好的藝人，對其做認(rèn)真而細(xì)致的背景調(diào)查；
2、做好合同風(fēng)險(xiǎn)把控，明確約定解約觸發(fā)事件；
3、要明確約定違約金的比例、計(jì)算方式以及藝人直接作為承擔(dān)主體等，以便在維權(quán)時(shí)有合同依據(jù)。
易師兄有話說：
作為公眾人物的明星藝人，必須承擔(dān)與其巨大影響力匹配的社會(huì)責(zé)任。他們憑借自己的形象和知名度掙到數(shù)目不菲的錢財(cái)，那么公眾對他們在道德上有著比對普通人更為嚴(yán)格的要求。
如果明星藝人的公眾形象坍塌，則一夜歸零，幾乎所有的代言品牌都會(huì)棄他而去，李易峰就是活生生的案例。
如今挑選明星藝人做代言人已成為一場押寶式的賭局，所以電商品牌聘請明星代言人要慎重，不能把寶都?jí)涸诿餍巧砩?。企業(yè)發(fā)展立足市場，關(guān)鍵還是要嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，否則，即使請了大明星代言，效果反而適得其反！
