上次娛樂圈藝人陷入婚姻破裂危機(jī)，大眾輿論齊刷刷倒向一邊的還得數(shù)兩年前的王寶強(qiáng)事件。
對比之下，張雨綺本周熱點(diǎn)火速出圈，就像體操比賽中使用了一連串的高難度動作，賺足了連接加分。
近幾天有關(guān)“張雨綺”的熱搜就有7條。
上看一下全網(wǎng)聲量情況，在事情曝光當(dāng)天“張雨綺”的全網(wǎng)聲量達(dá)到峰值9571。其中有關(guān)“張雨綺打人”“張雨綺派出所”相關(guān)的負(fù)面信息高達(dá)3910。
而事件最早的爆料渠道就是微博，所以全網(wǎng)聲量中有66.8%來源微博。
足以可見“張雨綺事件”引起了全網(wǎng)廣泛關(guān)注，如果任由“打人事件”發(fā)展，對張雨綺來說作為公眾人物的口碑人設(shè)可能因?yàn)榇耸绿?/span>
然而一天過去，隨著一條離婚聲明的發(fā)布，張雨綺搖身一變成了敢愛敢恨，行事果斷的女中豪杰。網(wǎng)友們清一色地夸贊她這婚離得好，把渣男、負(fù)心漢的帽子一頂頂扣向袁巴元。
不得不為這背后營銷團(tuán)隊(duì)的精心策劃豎個(gè)大拇指。
大眾就是愛看這樣的戲碼：一點(diǎn)點(diǎn)剖開高高在上的大明星的光鮮外衣，看老實(shí)巴交的男人被戴綠帽子，看高調(diào)美艷的女人被逼到舉起利刃。
但張雨綺更聰明的知道怎樣把自身人設(shè)從“被同情的一方”扭轉(zhuǎn)為“被推崇的表率”。只需要公開一份離婚聲明，樹立起一個(gè)大女人設(shè)定，就足夠戳中一眾女權(quán)主義的點(diǎn)。
從娛樂公關(guān)的角度來看，張雨綺這波穩(wěn)贏。
張雨綺這波傳播狠抓了幾個(gè)重點(diǎn)：事件營銷、人設(shè)營銷和女權(quán)話題。
1、事件營銷：跟著我的故事走
事件營銷是不斷挖掘爆點(diǎn)，一個(gè)爆點(diǎn)是不夠的，必須是幾個(gè)爆點(diǎn)連續(xù)進(jìn)行，大瓜小瓜落不停的節(jié)奏。
要從眾瓜中突圍，必須抓準(zhǔn)兩個(gè)要點(diǎn)：
1，事件爆發(fā)快，要有后續(xù)話題做續(xù)航；
2，突破娛樂圈圈層，不拘泥于娛樂版面。
于是，我們看到了最開始的“張雨綺進(jìn)派出所”事件。
根據(jù)目前的實(shí)錘，警察在現(xiàn)場沒有發(fā)現(xiàn)刀具，張雨綺否認(rèn)了持刀行為，男方身上一厘米的傷口看來只能算夫妻之間的毆打留下的。
從最開始傳的“家暴”到后面的“互毆”，張雨綺跳出了傳統(tǒng)夫妻不和的劇情，傳統(tǒng)劇情是女方受害默默承受痛苦，而她是在婚姻中遭遇不幸就可以隨手反擊的烈女子。
整個(gè)事情鬧到了派出所，算是社會新聞了。
當(dāng)大家都還慢慢吃瓜，第二天，經(jīng)紀(jì)人發(fā)微博：張雨綺正式離婚。
這剛?cè)チ伺沙鏊鶊?bào)警，馬上就要去民政局領(lǐng)離婚證，實(shí)打?qū)嵉纳鐣侣劶軇荨?/span>
再到第三天，頂級熱搜依然給了張雨綺，大家開始深挖背后離婚原因......
一連三天話題點(diǎn)串聯(lián)，就像在說故事，時(shí)效極強(qiáng)。
公關(guān)自然貼切地做引導(dǎo)，讓話題切入各個(gè)重點(diǎn)，但又保持住節(jié)奏穩(wěn)定，不失控。
2、全網(wǎng)人設(shè)營銷：從暴脾氣的持刀傷人女到霸氣女王
起初，大多數(shù)吃瓜群眾的注意力還在張雨綺是否真的傷人以及她的暴脾氣上。
而晚些時(shí)候，網(wǎng)上開始出現(xiàn)“張雨綺替女性反家暴”的論調(diào)，有營銷號也開始發(fā)張雨綺以前的耿直言論來蹭熱度，并為她貼上“獅子座女性”的標(biāo)簽。再接著，越來越多營銷號對于張雨綺的論調(diào)就變成了“霸氣”、“有一說一”、“社會我張姐”。
到了打人事件不久之后，張雨綺經(jīng)紀(jì)公司的老板楊天真更是發(fā)布聲明稱，之前大打出手的張雨綺和丈夫袁巴元今天便火速協(xié)議離婚。
一眾熱搜中，除了“張雨綺離婚”之外，“張雨綺龍鳳胎”、“張雨綺脾氣”也成為了熱搜榜關(guān)鍵詞。但點(diǎn)擊熱搜詞，出現(xiàn)的內(nèi)容卻是大同小異，都在表示張雨綺真性情。
張雨綺成功擺脫了動刀傷人的輿論污點(diǎn)，成為了霸氣果敢的女中豪杰，敢于反抗的女性楷模以及轉(zhuǎn)發(fā)就能走運(yùn)的防家暴錦鯉。比起之前的耿直人設(shè)，張雨綺的風(fēng)評可謂更上一層樓。
整個(gè)傳播話題緊扣“女權(quán)話題”，張雨綺仿佛成為了全新的女權(quán)icon，讓其在傳播中新增了“精神導(dǎo)師”的角色。
總的來說，整個(gè)傳播邏輯點(diǎn)非常精準(zhǔn)，步步為營，不斷拔高：先爆事件，再鋪人設(shè)，最后盡可能拔高話題意義。
目前，事情背后的真相也許還需要靜觀，但可以肯定的是，張雨綺與袁巴元想必并未成為緊密相連的利益共同體，如若兩人有金額巨大的共同投資項(xiàng)目，或是互相賣了多年的模范夫妻人設(shè)，恐怕在面臨這樣的危機(jī)時(shí)，會選擇完全不同的公關(guān)之路。
